{"id":7288,"date":"2021-10-05T12:02:49","date_gmt":"2021-10-05T10:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=7288"},"modified":"2021-10-26T09:41:50","modified_gmt":"2021-10-26T07:41:50","slug":"tout-savoir-sur-lidentite-visuelle-definition-et-conseils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/tout-savoir-sur-lidentite-visuelle-definition-et-conseils\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur l’identit\u00e9 visuelle : d\u00e9finition et conseils"},"content":{"rendered":"

L\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span>, ou graphique, est consid\u00e9r\u00e9e comme un choix strat\u00e9gique pour beaucoup d\u2019entreprises et a une r\u00e9elle importance marketing. Elle participe \u00e0 la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise et peut favoriser sa performance.<\/span><\/span><\/p>\n

1- Qu\u2019est ce que l\u2019identit\u00e9 visuelle ?<\/b><\/span><\/h2>\n

L\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> correspond \u00e0 l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments visuels permettant de reconna\u00eetre\u00a0 l\u2019entreprise sur tous les supports. Elle s\u2019exprime gr\u00e2ce \u00e0 une <\/span>charte graphique<\/b><\/span> propre \u00e0 l\u2019entreprise et se d\u00e9cline sur tous les supports sur lesquels la marque est pr\u00e9sente.<\/span><\/span><\/p>\n

Couleurs, typographie, ton employ\u00e9, logo, slogan,…sont les \u00e9l\u00e9ments qui composent l\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> d\u2019une marque. Ils doivent \u00eatre d\u00e9clin\u00e9s de mani\u00e8re uniforme. Autrement dit, l\u2019entreprise doit utiliser ces m\u00eames \u00e9l\u00e9ments sur chacun des supports qu\u2019elle utilise : site internet, r\u00e9seaux sociaux, blog, supports print (flyers, affiches, d\u00e9pliants\u2026), mailing, etc\u2026<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> d\u2019une marque lui permet d\u2019\u00eatre rapidement identifiable. Elle doit donc \u00eatre en ad\u00e9quation avec le secteur d\u2019activit\u00e9 et les valeurs de l\u2019entreprise.<\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2- Pourquoi est-elle si importante ?<\/b><\/span><\/h2>\n

Afin d\u2019\u00eatre reconnue de tous, une entreprise doit se cr\u00e9er sa propre<\/span> identit\u00e9<\/b><\/span>, fond\u00e9e sur des \u00e9l\u00e9ments graphiques bien d\u00e9finis. L\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> permet donc de rendre la <\/span>marque reconnaissable<\/b><\/span> et refl\u00e8te sa personnalit\u00e9 et les valeurs qu\u2019elle souhaite v\u00e9hiculer. Elle est importante pour d\u00e9finir et renforcer l\u2019<\/span>image de marque<\/span><\/b> d\u2019une entreprise.<\/span><\/p>\n

Ainsi, la reconnaissance de la marque cr\u00e9e chez le client un sentiment de confiance. Pour cause, les clients, ou prospects, ont tendance \u00e0 davantage faire confiance aux entreprises qui ont une forte <\/span>image de marque<\/b><\/span>.<\/span><\/p>\n

De plus, l\u2019<\/span>identit\u00e9 graphique<\/b><\/span> permet de mettre en place la <\/span>communication visuelle<\/span><\/b> d\u2019une marque et garantit la coh\u00e9rence de cette communication sur tous supports confondus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Une <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> bien travaill\u00e9e et coh\u00e9rente avec la vision et les valeurs de la marque permet de se distinguer de la concurrence en lui donnant une apparence plus grande et plus forte que celle des concurrents.<\/span><\/p>\n

L\u2019enjeu est donc de cr\u00e9er une <\/span>marque reconnaissable<\/span><\/b> et rapidement identifiable, peu importe le support.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3- Comment se cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle : Notre guide pratique<\/b><\/span><\/h2>\n

Vous souhaitez cr\u00e9er l\u2019<\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> de votre entreprise, mais ne savez pas comment vous y prendre ? Pas de panique, nous avons concoct\u00e9 pour vous un guide pour vous accompagner dans votre d\u00e9marche. Vous y trouverez la m\u00e9thodologie, \u00e9tape par \u00e9tape, \u00e0 suivre.<\/span><\/p>\n

    \n
  • \n

    PREMIERE \u00c9TAPE : LE BENCHMARKING<\/span><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    La premi\u00e8re \u00e9tape est la r\u00e9alisation d\u2019un benchmarking, ou veille concurrentielle. Elle consiste \u00e0 \u00e9tudier le fonctionnement de nos concurrents ainsi que leur <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span>. L\u2019objectif \u00e9tant ici de d\u00e9terminer s’il y a des <\/span>codes graphiques<\/b><\/span> propres \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9, mais \u00e9galement de faire une liste de marques dont l\u2019<\/span>identit\u00e9 graphique<\/b><\/span> vous inspire, afin que vous puissiez avoir une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de ce que vous recherchez.<\/span><\/p>\n

    \"Benchmarking\"<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    • \n

      DEUXIEME \u00c9TAPE : D\u00c9FINITION ET \u00c9TUDE DE LA CIBLE<\/span><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Pour cette deuxi\u00e8me \u00e9tape, il vous faudra d\u00e9terminer votre <\/span>cible<\/b><\/span> et l\u2019\u00e9tudier. Pour cela, l\u2019outil qui vous sera utile est le <\/span>persona<\/b><\/span>. Cette m\u00e9thode consiste \u00e0 d\u00e9finir le profil type de vos clients.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Les caract\u00e9ristiques devant appara\u00eetre sur votre <\/span>persona<\/b><\/span> (ou fiche-type) sont les suivants :<\/span><\/p>\n

        \n
      • Son pr\u00e9nom<\/span><\/li>\n
      • Son \u00e2ge<\/span><\/li>\n
      • Sa cat\u00e9gorie socio-professionnelle<\/span><\/li>\n
      • Son m\u00e9tier<\/span><\/li>\n
      • Sa situation familiale<\/span><\/li>\n
      • Son lieu de vie<\/span><\/li>\n
      • Ses hobbies<\/span><\/li>\n
      • Ses motivations<\/span><\/li>\n
      • Ses freins<\/span><\/li>\n
      • Son attitude<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        L\u2019objectif du <\/span>persona<\/b><\/span> est de mieux cerner et comprendre sa <\/span>cible<\/b><\/span> afin de construire ensuite le plan de communication le plus adapt\u00e9 possible.<\/span><\/p>\n

        \"Persona,<\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        • \n

          TROISIEME \u00c9TAPE : LA MIND MAP (OU CARTE MENTALE)<\/span><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          \"Mind<\/p>\n

           <\/p>\n

          La troisi\u00e8me \u00e9tape est celle de la r\u00e9alisation d\u2019une mind map (ou carte mentale), connue sous le nom de \u201cbrainstorming\u201d. Cette \u00e9tape va vous servir de\u00a0<\/span>fil conducteur pour le d\u00e9velo<\/span>ppement de votre <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Le concep<\/span>t du brainstorming est de laisser fuser vos id\u00e9es et de noter tout ce qui vous vient \u00e0 l\u2019esprit lorsque vous pensez \u00e0 votre entreprise ou \u00e0 l\u2019<\/span>image<\/b><\/span> que vous souhaitez qu\u2019elle renvoie.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Sur la carte mentale figureront toutes les id\u00e9es qui vous sont venues pour votre <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span>.<\/span><\/p>\n

           <\/p>\n

            \n
          • \n

            QUATRIEME \u00c9TAPE : CR\u00c9ATION DE VOTRE CHARTE GRAPHIQUE<\/span><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            La <\/span>charte graphique<\/b><\/span> r\u00e9unit tous les \u00e9l\u00e9ments visuels : couleurs, logo, typographie, ton, slogan, etc\u2026. C\u2019est un outil essentiel dans la cr\u00e9ation de votre <\/span>image de marque<\/b><\/span> car elle vous permet de communiquer sur diff\u00e9rentes plateformes tout en gardant une ligne graphique coh\u00e9rente.<\/span><\/p>\n

              \n
            • \n

              CHOIX DES COULEURS :<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              La palette de couleurs est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de votre <\/span>charte graphique<\/b><\/span>. Il faut qu\u2019elle soit coh\u00e9rente avec votre marque, votre secteur d\u2019activit\u00e9 et la vision que vous avez de votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n

              Avant de choisir vos couleurs, demandez-vous tout d\u2019abord si votre secteur d\u2019activit\u00e9 est associ\u00e9 \u00e0 des couleurs particuli\u00e8res. <\/span>Par exemple, le secteur du luxe est souvent associ\u00e9 au noir, au blanc et au dor\u00e9. Le bio, lui, est associ\u00e9 au vert, etc\u2026<\/span><\/p>\n

              Vous pouvez \u00e9galement vous appuyer sur la <\/span>symbolique des couleurs<\/b><\/span>, car chacune d\u2019elles a sa propre signification.<\/span><\/p>\n

              La symbolique des couleurs :<\/span><\/p>\n

                \n
              • Noir : \u00e9l\u00e9gance, sobri\u00e9t\u00e9, myst\u00e8re<\/span><\/li>\n
              • Blanc : simplicit\u00e9, puret\u00e9, finesse<\/span><\/li>\n
              • Rouge : passion, amour, triomphe<\/span><\/li>\n
              • Bleu : sagesse, r\u00eave, m\u00e9lancolie, s\u00e9r\u00e9nit\u00e9, confiance<\/span><\/li>\n
              • Vert : espoir, nature, \u00e9cologie, chance<\/span><\/li>\n
              • Gris : douceur, neutralit\u00e9, calme, s\u00e9rieux<\/span><\/li>\n
              • Jaune : joie, lumi\u00e8re, positivit\u00e9, amiti\u00e9<\/span><\/li>\n
              • Rose : f\u00e9minit\u00e9, gourmandise, tendresse, cr\u00e9ation<\/span><\/li>\n
              • Orange : chaleur, optimisme, \u00e9nergie, cr\u00e9ativit\u00e9<\/span><\/li>\n
              • Violet : myst\u00e8re, ambition, r\u00eave<\/span><\/li>\n
              • Marron : nature, neutralit\u00e9, franchise<\/span><\/li>\n
              • Dor\u00e9 : luxe, richesse, \u00e9l\u00e9gance<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                \"Symbolique<\/p>\n

                  \n
                • \n

                  CHOIX DE LA TYPOGRAPHIE :<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  Le choix de la typographie est important. En plus d\u2019\u00eatre un \u00e9l\u00e9ment incontournable de votre design, la police que vous choisissez doit \u00eatre lisible sur tous les appareils. La typographie porte votre message, il est donc essentiel qu\u2019elle soit simple \u00e0 lire.<\/span><\/p>\n

                  L\u2019id\u00e9al est de choisir une \u00e0 deux typographies, trois \u00e9tant le maximum recommand\u00e9.<\/span><\/p>\n

                  \"Typographie\"<\/p>\n

                   <\/p>\n

                    \n
                  • \n

                    CHOIX DU LOGO :<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    La partie de la cr\u00e9ation du logo est probablement la plus difficile \u00e0 trouver. Il faudra que votre logo s\u2019impr\u00e8gne de tous les \u00e9l\u00e9ments de votre <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> que vous aurez s\u00e9lectionn\u00e9 (couleurs et typographie). Il doit \u00eatre coh\u00e9rent avec votre activit\u00e9, simple \u00e0 m\u00e9moriser et vous permettre de vous diff\u00e9rencier de la concurrence.<\/span><\/p>\n

                    \"Logo\"<\/p>\n

                     <\/p>\n

                    Il est important de r\u00e9aliser chacune de ces \u00e9tapes et de respecter leur ordre afin d\u2019obtenir une <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/b><\/span> r\u00e9ussie et surtout coh\u00e9rente avec votre secteur, votre cible et vos valeurs d\u2019entreprise. Ces quatre \u00e9tapes sont donc essentielles \u00e0 la cr\u00e9ation de votre <\/span>identit\u00e9 visuelle<\/span><\/b>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    L\u2019identit\u00e9 visuelle, ou graphique, est consid\u00e9r\u00e9e comme un choix strat\u00e9gique pour beaucoup d\u2019entreprises et a une r\u00e9elle importance marketing. Elle participe \u00e0 la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise et peut favoriser sa performance. 1- Qu\u2019est ce que l\u2019identit\u00e9 visuelle ? L\u2019identit\u00e9 visuelle correspond \u00e0 l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments visuels permettant de reconna\u00eetre\u00a0 l\u2019entreprise sur tous les supports. 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