{"id":6652,"date":"2021-05-26T08:30:15","date_gmt":"2021-05-26T06:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=6652"},"modified":"2021-05-25T17:09:31","modified_gmt":"2021-05-25T15:09:31","slug":"print-obsolete-ou-depasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/print-obsolete-ou-depasse\/","title":{"rendered":"Le print est-il obsol\u00e8te ou d\u00e9pass\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

La question revient r\u00e9guli\u00e8rement. Avec internet, la g\u00e9n\u00e9ralisation des sites web et la sophistication de l’inbound marketing<\/strong>, sans m\u00eame parler d’une sensibilisation accrue au respect de l’environnement, le print, c’est-\u00e0-dire l’impression papier, entre autres, serait appel\u00e9 \u00e0 dispara\u00eetre. Eh bien pas du tout !<\/p>\n

N’en d\u00e9plaise aux esprits chagrins ou f\u00e9rus de gestion \u00e9lectronique de donn\u00e9es, l’impression papier, l’impression tout court m\u00eame, se porte bien. Merci pour elle. Mais, c’est vrai, elle n’est plus tout \u00e0 fait la m\u00eame que celle de \u00ab\u00a0grand papa\u00a0\u00bb, ni m\u00eame de \u00ab\u00a0papa\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Et par ailleurs, elle a une sp\u00e9cificit\u00e9 qui, \u00e0 bien des \u00e9gards, appara\u00eet irrempla\u00e7able.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les sp\u00e9cificit\u00e9s irrempla\u00e7ables du print<\/h2>\n

Le print parle aux cinq sens<\/h3>\n

C’est par elles qu’il faut commencer. Ce sont celles qui ont fait sa gloire depuis ses origines. Autrement dit, ce qui \u00e9tait vrai \u00e0 l’origine de l’impression papier, l’est toujours aujourd’hui.<\/p>\n

\"Le
Le print parle aux cinq sens<\/figcaption><\/figure>\n

Et le mieux pour s’en rendre compte, c’est de la confronter avec l’\u00e9cran num\u00e9rique. Avec ce dernier, on a, certes, le son, la couleur et l’animation. Mais, o\u00f9 sont, par exemple, le toucher velout\u00e9 du papier, son odeur, le plaisir de l’avoir sous la main autant qu’on le veut, d’en sentir le go\u00fbt avec le doigt qui tourne les pages, par exemple, d’un superbe catalogue de p\u00e2tisseries ?<\/p>\n

 <\/p>\n

Le print est un support privil\u00e9gi\u00e9 de l’expression artistique<\/h3>\n

Mieux encore. Il suffit pour \u00e7a de penser aux estampes<\/a>. Elles ont fait la gloire de la publicit\u00e9 \u00e0 ses d\u00e9buts.<\/p>\n

Beaucoup de grands artistes, aujourd’hui hors de prix dans les salles de vente, comme Toulouse-Lautrec<\/strong>, se sont fait conna\u00eetre gr\u00e2ce \u00e0 elle. De fait, plus l’impression papier, notamment, se fait artistique, plus elle surpasse, et de loin, l’expression num\u00e9rique.\u00a0<\/p>\n

\"Print
Print est un support privil\u00e9gi\u00e9 de l’expression artistique<\/figcaption><\/figure>\n

Pense-t-on encore que l’impression papier artistique, par le biais des affiches, en particulier, est r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 quelques happy few ou \u00e0 un petit nombre d’amateurs d’art ?\u00a0 Si c’est le cas, on se trompe lourdement. Car plus que jamais, l’art, ou plus exactement, la cr\u00e9ativit\u00e9, fait vendre<\/strong>.<\/p>\n

Et une belle affiche<\/a>, un flyer au design original, une couverture de catalogue recherch\u00e9e sont des boosters commerciaux.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le print est un vecteur incontournable de l’image de marque<\/h3>\n

Allons plus loin encore. L’impression papier, quelle qu’elle soit, parle aux cinq sens. On l’a vu.<\/p>\n

Elle peut \u00eatre particuli\u00e8rement cr\u00e9ative et artistique. On l’a vu aussi. Mais, elle peut \u00eatre aussi un vecteur d’image de marque incomparable. Une plaquette r\u00e9alis\u00e9e avec art, un agenda soigneusement embelli, sont des objets que l’on garde. Et, surtout, qu’on associe spontan\u00e9ment \u00e0 l’entreprise qui en est \u00e0 l’origine.<\/p>\n

\"CATALOGUE
Maisons du monde<\/figcaption><\/figure>\n

A vrai dire, on l’aura compris, communication num\u00e9rique et communication papier, loin de s’opposer, en r\u00e9alit\u00e9, se compl\u00e8tent parfaitement. Ou, \u00e0 tout le moins, sont compl\u00e9mentaires.<\/p>\n

 <\/p>\n

Des impressions papier de haute technologie\u00a0<\/h2>\n

Grande diversit\u00e9 des papiers utilisables\u00a0<\/h3>\n

Cette compl\u00e9mentarit\u00e9 est d’autant plus \u00e9vidente que le papier est devenu lui-m\u00eame hautement technologique. Pour dire vrai, le papier est un produit technologique depuis ses origines. C’est ce qui explique ses diff\u00e9rents niveaux de qualit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Le processus qui aboutit \u00e0 la production d’un washi mitsumata<\/strong><\/a> ou, plus g\u00e9n\u00e9ralement, d’un beau papier textur\u00e9<\/strong> peut \u00eatre extraordinairement complexe.\u00a0<\/p>\n

\"Grande
Grande diversit\u00e9 des papiers utilisables<\/figcaption><\/figure>\n

Et en disant cela, on doit prendre conscience qu’il y a ainsi un papier pour chaque usage. Que c’est ce dernier qui doit d\u00e9terminer sa nature et son grammage. On est bien loin ici de l’uniformit\u00e9 d’un \u00e9cran informatique.<\/p>\n

Et pourquoi cette diversit\u00e9 des papiers ? Parce qu’elle permet de varier, presque \u00e0 l’infini, les effets produits par le print.\u00a0<\/p>\n

Et ce n’est pas tout. Le print est un secteur o\u00f9 l’innovation r\u00e8gne \u00e0 tous les \u00e9tages.<\/p>\n

 <\/p>\n

Des papiers facteurs d’une r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h3>\n
\"Des
Des papiers facteurs d’une r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n

Il n’y a l\u00e0, finalement, rien de surprenant. Pourquoi le papier n’aurait-il pas pu, lui aussi, b\u00e9n\u00e9ficier du progr\u00e8s technologique ? Et m\u00eame chose, d’ailleurs, pour ce qui concerne les proc\u00e9d\u00e9s d’impression.\u00a0<\/p>\n

Donc, on peut faire d’une impression papier, le point d’entr\u00e9e d’une visite sur un site web<\/strong>, un flipbook<\/strong> ou une page Facebook<\/strong> d\u00e9di\u00e9e \u00e0 une gamme de produits. Il suffit d’imprimer un QR-code<\/strong>. Un truc de plus en plus utilis\u00e9 avec, par exemple, les cartes de visite. On scanne avec l’appli de son mobile et on se retrouve \u00e0 visiter ce qui se cache derri\u00e8re le diagramme.\u00a0<\/p>\n

Autres possibilit\u00e9s. Celles offertes par l’impression de papiers parfum\u00e9s<\/strong> avec des senteurs rares et pr\u00e9cieuses. Ou encore des papiers ensemenc\u00e9s.<\/p>\n

On y imprime un message chaleureux, on l’humecte d\u00e9licatement, on le met en terre, et, voil\u00e0, le tour est jou\u00e9 ! Quelques jours plus tard, on a le plaisir de voir \u00e9merger de la terre quelques tiges vertes du meilleur effet. Plus high tech, on peut aussi avoir recours \u00e0 un papier holographique<\/strong>. Impossible d’\u00e9chapper \u00e0 ses reflets multiples et \u00e0 ses illusions d’optique.<\/p>\n

 <\/p>\n

Une impression print de plus en plus \u00e9cologique<\/h3>\n
\"LABEL
Une impression print de plus en plus \u00e9cologique<\/figcaption><\/figure>\n

Le progr\u00e8s technique ne concerne pas que la fabrication du papier, il a, plus s\u00fbrement encore, fait \u00e9voluer consid\u00e9rablement les proc\u00e9d\u00e9s d’impression. Pour le plus grand b\u00e9n\u00e9fice des utilisateurs.\u00a0<\/p>\n

Le premier, auquel ils sont le plus sensibles, car il touche directement les co\u00fbts du print, c’est la possibilit\u00e9 d’adapter l’impression au tirage de fa\u00e7on tr\u00e8s, tr\u00e8s, fine. Le r\u00e9sultat, c’est bien s\u00fbr d’\u00e9viter tout gaspillage de papier<\/strong>. Et donc tous les co\u00fbts induits. Suivant les cas, l’impression peut se faire, par exemple, \u00e0 la demande, en num\u00e9rique ou en offset<\/a>.<\/p>\n

De m\u00eame, les supports pour l’impression se sont multipli\u00e9s. Aujourd’hui, on peut pratiquement imprimer, sur n’importe quoi, textile<\/strong>, m\u00e9tal<\/strong>, bois,<\/strong> etc., dans n’importe quel format, \u00e0 des co\u00fbts imparables.<\/p>\n

Autre b\u00e9n\u00e9fice notable, celui tenant \u00e0 l’\u00e9volution des encres<\/strong>. Elles n’ont plus grand’ chose \u00e0 voir avec celles qu’utilisait Gutenberg. Elles sont beaucoup moins polluantes et certaines peuvent m\u00eame \u00eatre qualifi\u00e9es d’encres vertes<\/strong>.<\/p>\n

Non seulement cela, mais leur emploi fait l’objet de la plus grande attention. De ce fait, elles sont, la plupart du temps, recyclables et leur quantit\u00e9 est calcul\u00e9e au plus juste. Les meilleures imprimeries professionnelles dans ce domaine sont labellis\u00e9es avec des labels comme Imprim’vert<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un outil marketing de premier plan<\/h2>\n
\"Un
Un outil marketing de premier plan<\/figcaption><\/figure>\n

En fait, loin d’\u00eatre d\u00e9pass\u00e9 ou obsol\u00e8te, le print est un excellent moyen de valoriser tous les autres outils marketing mis en oeuvre. Et cela \u00e0 des co\u00fbts imbattables ! Ce qui s’analyse de deux fa\u00e7ons. Sous l’angle \u00e9conomique proprement dit. Et sous l’angle retour sur investissement<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

D’un point de vue \u00e9conomique, quand, dans une campagne publicitaire, on associe du print \u00e0 d’autres vecteurs de communication. Comme, par exemple, des spots radio<\/strong>, des spots t\u00e9l\u00e9<\/strong> ou des Internet Ads<\/strong>. Le poids relatif de ces autres vecteurs dans la campagne est n\u00e9cessairement moins important. Autrement dit, on substitue aux co\u00fbts des uns, le co\u00fbt moins \u00e9lev\u00e9 de l’autre.\u00a0<\/p>\n

Pour moins d’efficacit\u00e9 ? Eh bien non, justement. Car la m\u00e9morisation du print <\/strong>est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e<\/a>. Surtout quand il est de grande qualit\u00e9. On l’a dit, plus haut, la cr\u00e9ativit\u00e9 fait vendre<\/strong>. Et, en print, elle peut prendre des formes extr\u00eamement diverses. D’o\u00f9 son exclusivit\u00e9.<\/p>\n

Cela va de l’iconographie<\/strong>, avec le choix des photos ou des illustrations, aux formats utilis\u00e9s, stickers, flyers, sets de table<\/a> ou b\u00e2ches de chantier<\/a>, en passant par les modalit\u00e9s de pliage, \u00e0 deux ou plusieurs plis pour les d\u00e9pliants ou en origami<\/strong> pour les prints sp\u00e9ciaux.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, la diversit\u00e9 des supports utilis\u00e9s pour le print cr\u00e9e, naturellement, une synergie<\/strong> dont profitent tous les supports de communication s\u00e9lectionn\u00e9s dans le cadre d’une campagne marketing active<\/strong>.<\/p>\n

C’est pourquoi on peut dire qu’une telle campagne est forc\u00e9ment optimis\u00e9e,<\/strong> si elle combine du print dans sa formule. A l’inverse, son absence est le signe de quelque chose d’inachev\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le print, c’est In !<\/h2>\n

A partir de l\u00e0, mieux vaut consid\u00e9rer que le Print, c’est In<\/strong>, plut\u00f4t que le Print, c’est obsol\u00e8te ou d\u00e9pass\u00e9. Et, si on veut s’en rendre compte concr\u00e8tement, il ne faut pas h\u00e9siter une seconde \u00e0 parler de son projet avec l’\u00e9quipe graphique d’un imprimeur professionnel<\/a>.\u00a0<\/p>\n

Ou, au minimum, \u00e0 s’appuyer, pour le r\u00e9aliser soi-m\u00eame, sur les indications qui figurent dans les pages de son site web : articles de blog, guide PAO \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger gratuitement<\/a>, mod\u00e8les personnalisables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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