{"id":6492,"date":"2021-05-05T08:30:53","date_gmt":"2021-05-05T06:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=6492"},"modified":"2021-05-05T10:08:18","modified_gmt":"2021-05-05T08:08:18","slug":"mythe-depliant-pas-cher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/mythe-depliant-pas-cher\/","title":{"rendered":"Qu’y a-t-il derri\u00e8re le mythe du d\u00e9pliant pas cher ?"},"content":{"rendered":"

Voil\u00e0 qui est paradoxal. Comment pr\u00e9tendre qu’il y a un mythe derri\u00e8re l’annonce d’un d\u00e9pliant pas cher quand on fait soi-m\u00eame cette annonce ? C’est qu’il y a \u00ab\u00a0pas cher \u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0pas cher\u00a0\u00bb. On s’explique.<\/p>\n

Il y a le \u00ab\u00a0pas cher\u00a0\u00bb qui correspond \u00e0 \u00ab\u00a0bon march\u00e9\u00a0\u00bb ou \u00e0 \u00ab\u00a0\u00e9conomique\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0pas cher\u00a0\u00bb qui veut bien dire ce qu’il veut dire. Dans un cas, on raisonne d’un point de vue marketing et dans l’autre d’un point de vue strictement comptable. Dans un cas, on met l’accent sur une des caract\u00e9ristiques du produit, dans l’autre, essentiellement, sur son co\u00fbt.<\/p>\n

Et pourtant, toutes les offres de d\u00e9pliant comprennent une offre de d\u00e9pliant pas cher. Sans autre pr\u00e9cision. D’\u00e9vidence, mieux vaut savoir \u00e0 quoi on s’attendre exactement quand on commande une s\u00e9rie de d\u00e9pliants pas cher.<\/p>\n

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Le mythe du d\u00e9pliant pas cher<\/h2>\n

Tout le monde en parle, le monde de l’impression s’entend, mais personne ne le fait. Waouh ! Le scoop !<\/p>\n

Bah, oui, toute chose a forc\u00e9ment un co\u00fbt. Et \u00e0 moins de travailler \u00e0 perte, ce que la loi interdit, ou de travailler aux antipodes, avec tous les risques qui vont avec, il va bien falloir payer quelque chose pour le travail demand\u00e9.\u00a0<\/p>\n

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Le mythe du d\u00e9pliant pas cher<\/figcaption><\/figure>\n

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Les composants du co\u00fbt d’un d\u00e9pliant pas cher<\/h3>\n

Pour faire un d\u00e9pliant, il faut toujours du papier, de l’encre, des presses, des op\u00e9rateurs. Bref, du capital, des entrants et du personnel. Sur cette base ultra simplifi\u00e9e, mais une base plus sophistiqu\u00e9e n’ajoute rien au raisonnement, un bas co\u00fbt \u00e0 la sortie ne peut s’obtenir qu’avec un capital n\u00e9cessitant peu d’amortissement, des entrants bas de gamme et du personnel avec de bas salaires.<\/p>\n

Il est facile d’imaginer o\u00f9 on peut trouver une telle combinaison.<\/p>\n

On peut, bien \u00e9videmment, se satisfaire de ce qu’elle peut produire. A condition de le savoir \u00e0 l’avance et de ne pas en attendre plus qu’elle ne peut faire. Les discours ne peuvent rien y changer. Les arbres ne grimpent pas jusqu’au ciel. Les faits sont t\u00eatus et ont toujours raison.<\/p>\n

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Un d\u00e9pliant de qualit\u00e9 peut-il \u00eatre aussi un d\u00e9pliant pas cher ?\u00a0<\/h3>\n

Si on poursuit jusqu’\u00e0 son terme le raisonnement pr\u00e9c\u00e9dent, on peut en d\u00e9duire qu’un d\u00e9pliant pas cher, c’est-\u00e0-dire r\u00e9sultant d’une combinaison de co\u00fbts r\u00e9duits au maximum, a bien peu de chance d’\u00eatre un d\u00e9pliant de qualit\u00e9. A juste titre.<\/p>\n

On peut y \u00eatre indiff\u00e9rent. Apr\u00e8s tout, ce qui compte c’est de faire savoir qu’on a quelque chose \u00e0 vendre et peu importe finalement le support. Moins il est cher, mieux c’est. Alors, la mani\u00e8re dont on s’y prend pour y parvenir, c’est le probl\u00e8me de l’imprimeur.\u00a0<\/p>\n

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Un d\u00e9pliant de qualit\u00e9 peut-il \u00eatre aussi un d\u00e9pliant pas cher<\/figcaption><\/figure>\n

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Or, justement, un d\u00e9pliant pas cher peut \u00eatre aussi un d\u00e9pliant de qualit\u00e9. C’est pourquoi le d\u00e9pliant revient en force<\/a>. Ou plus exactement, un d\u00e9pliant de qualit\u00e9 peut \u00eatre bon march\u00e9. Ce qui n’est pas tout \u00e0 fait la m\u00eame chose. Le renversement de point de vue est d’importance. Pourquoi ? Parce qu’on a compris que la qualit\u00e9 d’un support fait partie du message transmis<\/strong>.<\/p>\n

Un seul exemple suffit \u00e0 l’illustrer. Que pense-t-on, spontan\u00e9ment, d’une offre commerciale, portant sur des objets haut de gamme, imprim\u00e9e de fa\u00e7on peu qualitative ? Qu’il y a un loup quelque part. S’agit-il de contrefa\u00e7ons ? D’invendus ? De produits d’origine douteuse ?\u00a0<\/p>\n

A noter que l’inverse flatte, au contraire, des produits qui peuvent \u00eatre m\u00e9diocres. N’oublions que le d\u00e9pliant est un produit en lui-m\u00eame. Et comme le disait si bien, le publicitaire am\u00e9ricain Bill Bernbach<\/strong> (1911-1982) :<\/p>\n

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La magie se trouve dans le produit<\/p>\n<\/blockquote>\n

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D’\u00e9vidence, le choix d’un support n’est donc pas qu’une question de co\u00fbt de fabrication ! Mais plut\u00f4t, si on veut bien y r\u00e9fl\u00e9chir un instant, celle d’une communication au meilleur co\u00fbt<\/strong>. Laquelle englobe, naturellement, les co\u00fbts de fabrication, mais ne peut se r\u00e9sumer uniquement \u00e0 ces co\u00fbts.<\/p>\n

Alors, oui, de ce point de vue, un d\u00e9pliant de qualit\u00e9 peut \u00eatre aussi un d\u00e9pliant bon march\u00e9. Un d\u00e9pliant pas cher, si on pr\u00e9f\u00e8re. Pour le comprendre, il faut en revenir \u00e0 la distinction entre co\u00fbts fixes et co\u00fbts variables.<\/p>\n

Co\u00fbts fixes et co\u00fbts variables entrant dans le co\u00fbt d’un d\u00e9pliant publicitaire<\/h3>\n

L’habitude est de r\u00e9partir les co\u00fbts d’une entreprise en co\u00fbts fixes, on dit alors charges fixes pour reprendre la terminologie du plan comptable<\/strong>, et en co\u00fbts variables, ou charges variables. Les premiers sont intangibles, quel que soit le volume de production. Les seconds varient en fonction de ce volume. C’est de la ma\u00eetrise de l’\u00e9quilibre entre ces deux types de co\u00fbts que nait la possibilit\u00e9, ou non, de proposer, notamment, des d\u00e9pliants, pas cher et de qualit\u00e9, autrement qu’en allant les faire faire \u00e0 l’autre bout du monde ou de l’Europe.<\/p>\n

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Bill Bernbach<\/figcaption><\/figure>\n

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Sur ce plan, toutes les imprimeries ne se situent pas au m\u00eame niveau. Par cons\u00e9quent, quand une imprimerie propose de faire pour ses clients un d\u00e9pliant pas cher, celui-ci est forc\u00e9ment unique. On veut dire par l\u00e0 que son co\u00fbt est unique. Il va d\u00e9pendre de la taille de l’imprimerie, de ses caract\u00e9ristiques et de son organisation. Dit d’une autre fa\u00e7on, chaque imprimerie a une cha\u00eene de valeur qui lui est propre<\/a> et qui d\u00e9termine ses co\u00fbts.\u00a0<\/p>\n

Autrement dit, le choix de l’imprimerie est primordial. Et ce choix ne peut r\u00e9ellement se faire qu’en comparant ce qui est comparable. Si on se d\u00e9cide pour l’impression d’une s\u00e9rie de d\u00e9pliants pas cher, une comparaison entre les prix demand\u00e9s n’est juste que si l’impression propos\u00e9e par au moins deux imprimeries est exactement la m\u00eame.<\/p>\n

M\u00eame papier, m\u00eame tirage, m\u00eame service graphique, m\u00eames d\u00e9lais, etc.<\/p>\n

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Impression d’un d\u00e9pliant pas cher<\/h2>\n

R\u00e9sumons-nous. Il n’y a pas de d\u00e9pliants gratuits. M\u00eame quand on les fait soi-m\u00eame.<\/p>\n

M\u00eame avec un tr\u00e8s bon logiciel gratuit de PAO<\/a>. Un d\u00e9pliant pas cher ne l’est que relativement \u00e0 ce qu’il repr\u00e9sente en savoir-faire et en qualit\u00e9 d’impression. Cela dit, pour \u00eatre s\u00fbr de ne pas se tromper, il faut consid\u00e9rer qu’il y a plusieurs de types de d\u00e9pliant<\/a>, ou types d’impression, pas cher.<\/p>\n

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Flyer pas cher recto verso<\/h3>\n

C’est sur les flyers les plus basiques que la question du prix est la plus pr\u00e9gnante. On comprend bien que, si on veut un tract en lettres noires sur fond jaune pour annoncer un loto dans une salle municipale, on veuille obtenir le co\u00fbt unitaire le plus bas possible. Mais, m\u00eame l\u00e0, \u00e7a se discute.\u00a0<\/p>\n

Le papier utilis\u00e9 va-t-il permettre, par exemple, une impression recto verso correcte ?<\/p>\n

C’est-\u00e0-dire sans que le verso n’apparaisse au recto par transparence, faute d’avoir une \u00e9paisseur suffisante ?<\/p>\n