{"id":6374,"date":"2021-04-14T08:30:11","date_gmt":"2021-04-14T06:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=6374"},"modified":"2021-04-13T23:07:39","modified_gmt":"2021-04-13T21:07:39","slug":"quel-modele-brochure-choisir-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/quel-modele-brochure-choisir-efficace\/","title":{"rendered":"Quel mod\u00e8le de brochure choisir pour qu’elle soit efficace ?"},"content":{"rendered":"

On le sait bien maintenant. Internet n’a pas remplac\u00e9 les brochures papier. Les deux outils de communication sont tout simplement devenus compl\u00e9mentaires l’un de l’autre. Ce qui a pour cons\u00e9quence qu’ils doivent tenir compte de l’un et de l’autre dans leur conception et leur utilisation. Pour faire court, d’une part, le site web donne la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger une brochure et d’autre part, la brochure, celle de pointer sur le site web, via une adresse URL<\/strong> ou un QR code<\/strong>.<\/p>\n

Cela dit, si les principes qui r\u00e9gissent la conception d’une brochure sont faciles \u00e0 int\u00e9grer et largement partag\u00e9s, les formes qu’une brochure peut prendre sont extr\u00eamement diverses. Il y a, ainsi, quasiment, un mod\u00e8le de brochure par secteur d’activit\u00e9 ou par objectif.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les bases de l’efficacit\u00e9 d’une brochure<\/h2>\n

On peut dire que l’efficacit\u00e9 d’une brochure repose sur une base qu’on peut repr\u00e9senter par un polygone \u00e0 cinq c\u00f4t\u00e9s<\/strong>, autrement dit, un pentagone.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"Les
Les bases de l’efficacit\u00e9 d’une brochure<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Une brochure, pour quoi faire ?\u00a0<\/h3>\n

La premi\u00e8re question \u00e0 se poser avant de se lancer dans un projet de brochure<\/a> est de savoir pourquoi on veut en faire une. Une r\u00e9ponse ne suffit pas. Il en faut plusieurs et elles doivent \u00eatre \u00e9nonc\u00e9es clairement. Ce qui est valable en litt\u00e9rature est tout aussi valable en marketing. De ce fait, ce qu’a \u00e9crit, sur l’art po\u00e9tique, le grand auteur classique qu’est Boileau<\/strong> <\/span>est parfaitement d’actualit\u00e9 dans ce domaine. Notamment, cette phrase \u00e0 retenir par coeur :\u00a0<\/p>\n

\n

Ce qui se con\u00e7oit bien, s’\u00e9nonce clairement<\/p>\n<\/blockquote>\n

Par cons\u00e9quent, toute personne charg\u00e9e de conduire un projet de brochure se doit de pouvoir formuler clairement<\/a> \u00e0 quoi la brochure va servir et quels r\u00e9sultats on attend pr\u00e9cis\u00e9ment de sa mise en service.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"Une
Une brochure, pour quoi faire<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Positionnement de la brochure<\/h3>\n

Une brochure n’est pas suspendue toute seule dans l’air. Elle s’inscrit n\u00e9cessairement dans un sch\u00e9ma d’ensemble. Ce sch\u00e9ma est \u00e0 la fois lin\u00e9aire et transversal. Lin\u00e9aire, dans la mesure o\u00f9 une brochure n’est qu’un \u00e9l\u00e9ment d’un plan marketing<\/strong> plus vaste.<\/p>\n

On l’a dit plus haut, une brochure compl\u00e8te un site web quand il existe. Mais, pas seulement. Elle s’ajoute \u00e0 toutes les autres actions pr\u00e9vues par le plan marketing.\u00a0<\/p>\n

Et ce n’est pas tout. Car, une brochure n’a pas qu’une finalit\u00e9 marketing. En effet, elle v\u00e9hicule une image de marque partout o\u00f9 on la trouve. C’est une mani\u00e8re irrempla\u00e7able de concr\u00e9tiser et d’illustrer cette image.<\/p>\n

Pour cette raison, une brochure a aussi un r\u00f4le \u00e0 jouer en mati\u00e8re de communication interne. On doit donc pouvoir en \u00eatre fier<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le chemin de fer facteur clef de la r\u00e9ussite d’une brochure<\/h3>\n

Le chemin de fer<\/a>, c’est le plan. Pas celui du marketing, mais celui de la maquette pr\u00e9alable \u00e0 toute r\u00e9alisation. C’est le brouillon de la brochure<\/strong> qu’on peut reprendre sans cesse.<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 ce qu’on ait le sentiment de plus pouvoir rien y ajouter ou en retirer. Cela dit. Pas la peine de vouloir r\u00e9inventer l’eau chaude ou le fil \u00e0 couper le beurre.<\/p>\n

On peut mettre un turbo sur ce chemin de fer en s’inspirant d’un mod\u00e8le de brochure d\u00e9j\u00e0 tout fait. Par ailleurs, c’est principalement l\u00e0 qu’on va d\u00e9terminer le format n\u00e9cessaire : dimension et nombre de pages. Attention, s’inspirer de ce qui a \u00e9t\u00e9 fait, ce n’est pas le copier, mais une fa\u00e7on intelligente de gagner du temps.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"R\u00e9aliser
R\u00e9aliser une brochure<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0<\/h3>\n

R\u00e9aliser une brochure<\/h3>\n

L\u00e0, on ne s’int\u00e9resse qu’\u00e0 la partie pratico-pratique<\/strong>. Une brochure n’est pas un tract. Ni un magazine.<\/p>\n

Qui fait quoi ? Quand, comment ? A Veiller au choix du bon format, PNG ou JPEG, pour les photos.<\/p>\n

A celui de la police de caract\u00e8res ou d’\u00e9criture.<\/a> Sans oublier le \u00ab\u00a0combien \u00e7a co\u00fbte\u00a0\u00bb. Partie \u00e0 ne pas n\u00e9gliger.<\/p>\n

Sous aucun pr\u00e9texte. Il est important de rester dans le cadre budg\u00e9taire qu’on s’est fix\u00e9, mais pas au point de confondre prix et valeur d’une chose.<\/p>\n

Autrement dit, il y a service et service<\/strong>. Raison pour laquelle, il faut veiller \u00e0 comparer ce qui est comparable<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"travail
travail fourni par une imprimerie.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Certes, on peut r\u00e9aliser une brochure, par soi-m\u00eame, avec son imprimante et un logiciel de PAO gratuit<\/a> trouv\u00e9 sur internet. Mais, on ne peut, bien \u00e9videmment, pas obtenir quelque chose d’identique \u00e0 une r\u00e9alisation assur\u00e9e par un imprimeur professionnel. Il suffit de s’int\u00e9resser, ne serait-ce qu’un instant, au travail fourni par une imprimerie<\/a>.<\/p>\n

Le raisonnement est le m\u00eame si on compare la production d’un imprimeur professionnel, install\u00e9 en France, \u00e0 celle d’un imprimeur install\u00e9 quelque part en Europe et sous-traitant d’une plateforme on-line.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, l’id\u00e9al est de pouvoir combiner qualit\u00e9 et meilleur co\u00fbt<\/strong> et non pas de se contenter de rechercher une r\u00e9alisation au prix le plus bas possible. Ce qui est forc\u00e9ment dommageable \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre. Car, on finit toujours par en avoir pour son argent. D’o\u00f9 l’importance de bien choisir son imprimerie<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Modalit\u00e9s de livraison d’une brochure<\/h3>\n

Dernier point \u00e0 consid\u00e9rer. Celui des conditions g\u00e9n\u00e9rales de vente<\/strong>. Les fameuses CGV.<\/p>\n

Ce sont elles, si peu lues dans le d\u00e9tail, qui d\u00e9terminent les modalit\u00e9s de livraison et de paiement. Ce qui est, \u00e9videmment, loin d’\u00eatre neutre, m\u00eame si \u00e7a ne concerne en rien la r\u00e9alisation en tant que telle de la brochure. Quoique, c’est l\u00e0 qu’on peut y trouver l’obligation de fournir gratuitement un BAT, c’est-\u00e0-dire un bon \u00e0 tirer,<\/strong> avant tout lancement d’une impression.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"Modalit\u00e9s
Modalit\u00e9s de livraison d’une brochure<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Mod\u00e8le type d’une brochure<\/h2>\n

Une fois qu’on s’est mis d’accord sur le type de brochure que l’on veut, comme on l’a \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, aller regarder ce qui a \u00e9t\u00e9 fait dans ce domaine par d’autres, \u00e7a peut faire gagner beaucoup de temps<\/strong> et \u00e9pargner bien des soucis. De ce point de vue, on peut commencer par rechercher un mod\u00e8le de brochure, dont l’objectif est similaire \u00e0 celui qu’on poursuit, ou dont le secteur d’activit\u00e9 est le m\u00eame, puis d’essayer de combiner les deux approches dans un mod\u00e8le de brochure dont l’objectif et le secteur d’activit\u00e9 correspondent \u00e0 ce qu’on veut.\u00a0<\/p>\n

Mod\u00e8le type d’une brochure par objectif<\/h3>\n

Si on privil\u00e9gie l’objectif poursuivi par une brochure, on peut avoir \u00e0 choisir, par exemple, entre un mod\u00e8le de brochure d’entreprise, un mod\u00e8le de brochure commerciale ou un mod\u00e8le de brochure publicitaire.<\/p>\n

La brochure d’entreprise\u00a0<\/h4>\n

\"Mod\u00e8le<\/h4>\n

Image Pinterest<\/span><\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat d’un tel mod\u00e8le, c’est \u00e0 la fois d’\u00eatre simple et d’avoir un design sophistiqu\u00e9<\/strong>. Sa simplicit\u00e9<\/strong> est li\u00e9e \u00e0 son format. La brochure peut \u00eatre distribu\u00e9e en grand nombre et convient bien \u00e0 un \u00e9v\u00e8nementiel type salon professionnel.<\/p>\n

Quant \u00e0 son design, il souligne la modernit\u00e9 de l’entreprise. Les lignes sont franches, color\u00e9es, mais sans l’\u00eatre trop, avec une dominante de teintes neutres. L’univers sugg\u00e9r\u00e9 est s\u00e9rieux et orient\u00e9 vers l’avenir. Preuve que cette suggestion est essentielle, la mise en page lui r\u00e9serve plus de place qu’au texte qui l’accompagne.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Vous voulez en savoir plus sur ce que nous faisons, venez donc nous voir pour en parler\u00a0\u00bb, nous dit ce mod\u00e8le.<\/p>\n

 <\/p>\n

Brochure commerciale<\/h3>\n

<\/p>\n

Image Pinterest<\/span><\/p>\n

A la diff\u00e9rence de la brochure entreprise, la brochure commerciale est plus centr\u00e9e sur ses produits que sur ce qu’elle est. Le mod\u00e8le pr\u00e9sent\u00e9 ci-dessus leur fait donc une large place. Ils sont mis en avant, avec \u00e9l\u00e9gance, par de nombreuses photos qui les mettent en sc\u00e8ne et les valorisent. Celles-ci occupent, de ce fait, l’espace le plus attractif de la brochure, en haut et \u00e0 droite.<\/p>\n

A noter que cette attractivit\u00e9 est renforc\u00e9e de deux fa\u00e7ons. Par le choix de la r\u00e9p\u00e9tition de la couleur jaune, celle du mat\u00e9riel, et par le continuum photographique de la page de gauche \u00e0 la page de droite.\u00a0<\/p>\n

Ce mod\u00e8le de brochure nous dit : \u00ab\u00a0Regardez comme nous sommes pro. Nous avons s\u00fbrement le mat\u00e9riel que vous recherchez !\u00a0\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n

Mod\u00e8le de brochure publicitaire<\/h4>\n

\"Comment<\/p>\n

 <\/p>\n

Avec le mod\u00e8le de brochure ci-dessus, on voit tout de suite ce qui en fait une brochure publicitaire<\/a>. En effet, l’essentiel est d’annoncer un \u00e9v\u00e8nement<\/a>. En l’occurrence une promo sp\u00e9cial Black Friday.<\/p>\n

On peut en imaginer plein d’autres. Et, dans ce mod\u00e8le de brochure, ce qui compte, c’est d’abord cet \u00e9v\u00e8nement, avant toute autre chose. L’entreprise, ses produits, ses valeurs, ne peuvent y appara\u00eetre qu’en filigrane.<\/p>\n

Par le biais de l’application de sa charte graphique, par exemple. Ou de ce qui en tient lieu. Notons que le graphisme y est festif et les couleurs \u00ab\u00a0agressives\u00a0\u00bb.\u00a0<\/p>\n

Le message transmis par ce mod\u00e8le de brochure est clair. \u00ab\u00a0D\u00e9p\u00eachez-vous, il n’y en aura pas pour tout le monde !\u00a0\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n

Mod\u00e8le type d’une brochure par secteur d’activit\u00e9<\/h3>\n

Les brochures, quels que soient leurs objetifs, peuvent aussi avoir un style propre \u00e0 leur secteur d’activit\u00e9. En effet, une brochure touristique ne se con\u00e7oit pas vraiment comme une brochure de produits industriels. Comme on peut le voir avec les mod\u00e8les ci-apr\u00e8s.<\/p>\n

 <\/p>\n

Exemple de mod\u00e8le de brochure touristique<\/h4>\n

<\/p>\n

Image Pinterest<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Dans ce mod\u00e8le, l’accent est mis sur la promesse d’\u00e9vasion et d’une multitude d’activit\u00e9s. La mer, la montagne, l’hiver, l’\u00e9t\u00e9, tout est possible. Naturellement, place aux photos !<\/p>\n

Elles occupent les premi\u00e8res places, mais aussi les secondes ! A noter \u00e9galement, les personnages. Couple amoureux d’un c\u00f4t\u00e9, et famille heureuse, de l’autre. L’ambiance n’est pas au travail, mais aux loisirs et surtout pas \u00e0 l’ennui. Le bleu, le blanc, le dor\u00e9 autant de couleurs qui invitent au ressourcement et \u00e0 la convivialit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Venez chez nous, vous y serez heureux et vous n’allez pas vous ennuyer. On s’occupe de tout. \u00a0\u00bb nous dit-on.<\/p>\n

 <\/p>\n

Brochure d’agence de voyage<\/h4>\n

<\/p>\n

Image Pinterest<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Logique apr\u00e8s le choix de la destination, vient le choix du mode d’organisation et donc, entre autres, de l’agence de voyage.\u00a0 Le mod\u00e8le de brochure ci-dessus est \u00e9difiant. Il est tr\u00e8s esth\u00e9tique, sa couverture est \u00e0 la fois sobre et riche.<\/p>\n

On comprend imm\u00e9diatement qu’avec cette agence on a affaire \u00e0 des professionnels. D\u00e8s sa couverture, la brochure met en avant les trois points forts de l’agence : la diversit\u00e9 de son offre, le sens du voyage et la proximit\u00e9 avec ses clients. Pas mal, non, pour un quart de seconde d’attention ? Bref, en deux mots :\u00a0<\/p>\n

\u00a0\u00bb Ici, nous sommes \u00e0 votre \u00e9coute. Tout va bien se passer.\u00a0\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n

Brochure d’h\u00f4tel<\/h4>\n

\"Hotel<\/p>\n

Image Pinterest<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le rendu de cette plaquette d’h\u00f4tel est tr\u00e8s explicite. Il insiste avec beaucoup de savoir graphique sur ce qui fait la qualit\u00e9 d’un h\u00e9bergement ; son accueil, son environnement, sa literie et sa gastronomie. Ici, la mise en page accompagne consid\u00e9rablement \u00ab\u00a0le choc des photos, et le poids des mots<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

D’abord, par le choix d’un format \u00e0 l’italienne<\/a>, puis par la disposition des photos par rapport au texte. Certes, les photos sont surtout sur les pages de gauche, les moins visibles, mais leur qualit\u00e9 suppl\u00e9e largement \u00e0 cette \u00ab\u00a0rel\u00e9gation\u00a0\u00bb, ce qui donne d’autant plus de force au texte situ\u00e9 sur les \u00ab\u00a0bonnes\u00a0\u00bb pages de droite. D’\u00e9vidence, dans cet h\u00f4tel, le voyageur est trait\u00e9 come un roi. Et pour paraphraser un c\u00e9l\u00e8bre slogan :\u00a0<\/p>\n

\u00a0\u00bb Venez ici, parce que vous le valez bien !\u00a0\u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0En bref\u00a0<\/h2>\n

La d\u00e9marches de cr\u00e9ation d’une brochure, quelle qu’elle soit, \u00e0 vrai dire, ne s’improvise pas. M\u00eame si on dispose d’un mat\u00e9riel et d’un logiciel de PAO performant, comme Adobe Indesign<\/strong>, la conception et la r\u00e9alisation d’une brochure exige tout le savoir-faire d’un concepteur-r\u00e9dacteur graphique<\/strong>. Il y a des \u00e9conomies qui n’en sont pas, quand le r\u00e9sultat, non seulement, n’est pas \u00e0 la hauteur, mais peut m\u00eame \u00eatre contre-productif, en termes d’image.<\/p>\n

Autant qu’on le peut, il est recommand\u00e9 de bien choisir son imprimerie<\/a>. En ligne ou pas. Et, un des crit\u00e8res pour bien choisir, c’est notamment la possibilit\u00e9, ou pas, de pouvoir recourir \u00e0 l’assistance d’un studio graphique<\/a>. Et quoi qu’il en soit, de toujours pouvoir \u00e9valuer gratuitement la r\u00e9alit\u00e9 du travail fourni par un bon \u00e0 tirer<\/a>.\u00a0<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, le premier pas pour disposer d’un mod\u00e8le de brochure efficace<\/strong>, \u00e7a consiste \u00e0 commencer par prendre le temps de savoir \u00e0 qui on s’adresse pour la faire. et \u00e0 comparer les offres selon la valeur du service propos\u00e9 et non pas uniquement sur leurs prix. L’id\u00e9al \u00e9tant, bien s\u00fbr, de pouvoir compter sur un service \u00e0 la fois de qualit\u00e9 et au meilleur co\u00fbt<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On le sait bien maintenant. Internet n’a pas remplac\u00e9 les brochures papier. Les deux outils de communication sont tout simplement devenus compl\u00e9mentaires l’un de l’autre. Ce qui a pour cons\u00e9quence qu’ils doivent tenir compte de l’un et de l’autre dans leur conception et leur utilisation. 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