{"id":5365,"date":"2020-11-04T08:30:45","date_gmt":"2020-11-04T07:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=5365"},"modified":"2020-11-02T16:48:09","modified_gmt":"2020-11-02T15:48:09","slug":"avenir-carte-postale-imprimee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/avenir-carte-postale-imprimee\/","title":{"rendered":"La carte postale imprim\u00e9e a-t-elle encore un avenir ?"},"content":{"rendered":"

Avec l’invasion du num\u00e9rique, on peut l\u00e9gitimement en douter. C’est tellement plus simple. D’un clic, on envoie une superbe animation de No\u00ebl, de P\u00e2ques, ou de quoi que ce soit d’autre \u00e0 une multitude de destinataires.<\/p>\n

A l’apog\u00e9e de la carte postale imprim\u00e9e, il s’en \u00e9changeait pr\u00e8s de 800 millions en France ! Les plus anciennes font le bonheur des collectionneurs. Aujourd’hui, les meilleurs analystes de ce march\u00e9, si particulier, ne parlent plus que de 250 millions.<\/p>\n

Soit une diminution de 70 % ! Cependant, si on y r\u00e9fl\u00e9chit un instant, 250 millions, certes, c’est beaucoup moins que 800 millions, mais \u00e7a reste \u00e9norme et \u00e7a s’est stabilis\u00e9 \u00e0 ce niveau. Et, \u00e7a aurait m\u00eame tendance \u00e0 remonter.<\/p>\n

D’o\u00f9 deux questions : cette inversion de tendance est-il durable ? Et, comment peut-on en faire un \u00e9l\u00e9ment de son marketing ?\u00a0<\/p>\n

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Le go\u00fbt pour la carte postale imprim\u00e9e reste tr\u00e8s fort\u00a0<\/h2>\n

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Un \u00e9crivain, S\u00e9bastien Lapaque<\/strong>, en a fait le sujet d’un de ses livres, intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Th\u00e9orie de la carte postale<\/strong>\u00ab\u00a0. On n’y trouve pas de savantes analyses marketing avec de beaux tableaux Excel crois\u00e9s dynamiques, mais une tr\u00e8s fine \u00e9vocation litt\u00e9raire de ce que peut repr\u00e9senter une carte postale imprim\u00e9e pour les personnes qui les ach\u00e8tent, qui les re\u00e7oivent et qui les punaisent aux murs de leur cuisine ou de leur bureau.<\/p>\n

Bref, qui les recherchent et les collectionnent. Notons au passage que la lecture de certains romanciers contemporains ou d’auteurs classiques en dit plus long sur les motivations humaines que celle de beaucoup d’ouvrages techniques.\u00a0<\/p>\n

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Th\u00e9orie de la carte postale. S\u00e9bastien Lapaque<\/figcaption><\/figure>\n

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Mais, pourquoi, fichtre, parler de th\u00e9orie de la carte postale quand on est romancier et essayiste et pas auteur de livres de management ? Parlant, pour l’occasion, \u00e0 la troisi\u00e8me personne, il r\u00e9pond \u00e0 la question pos\u00e9e de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n

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\u00c0 quelques amis curieux de ses travaux, il avait parl\u00e9 d\u2019une th\u00e9orie, non pas d\u2019un \u00e9loge ou d\u2019une nostalgie de la carte postale ; ni m\u00eame d\u2019une apologie ou d\u2019un pan\u00e9gyrique ; encore moins d\u2019un tombeau, comme les po\u00e8tes en \u00e9crivaient jadis en l\u2019honneur des d\u00e9funts. Il ne souhaitait pas c\u00e9l\u00e9brer la carte postale comme tant d\u2019objets disparus du monde d\u2019hier : encriers, moulins \u00e0 caf\u00e9, cabines \u00e0 pi\u00e8ces, tiroirs-caisses \u00e9lectrom\u00e9caniques.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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La carte postale imprim\u00e9e n’est pas un objet anodin.\u00a0<\/h3>\n

\u00a0 Apr\u00e8s \u00e7a, peut-on imaginer que la carte postale imprim\u00e9e soit un objet anodin ? L’auteur<\/a>, S\u00e9bastien Lapaque,\u00a0 poursuit :<\/p>\n

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Il n\u2019envisageait pas de regarder les cartes postales dans le r\u00e9troviseur, ni d\u2019en parler au pass\u00e9 surcompos\u00e9, ce temps attachant et incompris \u2013 j\u2019ai eu aim\u00e9 les cartes postales, j\u2019en ai eu \u00e9crit, j\u2019en ai eu re\u00e7u. Il voulait les \u00e9voquer \u00e0 l\u2019imparfait, ce temps dont l\u2019avant-hier est profond et l\u2019avenir dure longtemps, un temps inachev\u00e9 et ouvert \u2013 j\u2019aimais les cartes postales, j\u2019en \u00e9crivais, j\u2019en recevais. Et, il ne m\u00e9lancolisait pas. Avec ses cartes postales reproduisant des paysages choisis et ses mots \u00e9crits au recto, il voulait r\u00e9inventer un pr\u00e9sent plein de lendemains.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Sous une forme, beaucoup moins litt\u00e9raire, de nombreuses enqu\u00eates contemporaines reconnaissent ce r\u00f4le permanent jou\u00e9 par la carte postale imprim\u00e9e<\/strong>. Ind\u00e9pendamment de l’av\u00e8nement et de la g\u00e9n\u00e9ralisation du num\u00e9rique. En fait, ce qui a surtout chang\u00e9, c’est l’usage du papier dans la correspondance priv\u00e9e ou professionnelle.<\/p>\n

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Recevoir une vrai carte postale apporte beaucoup de valeur \u00e0 la qualit\u00e9 de la relation entretenu avec son destinataire.<\/figcaption><\/figure>\n

Quant \u00e0 l’usage r\u00e9cent des cartes num\u00e9riques, le public en \u00ab\u00a0revient\u00a0\u00bb. Pour une bonne et simple raison. En recevoir une, comme de nombreux autres destinataires, n’est finalement gu\u00e8re valorisant.<\/p>\n

Personne n’aime, au fond, se dire que son exp\u00e9diteur lui a adress\u00e9 une telle carte<\/strong>, en nombre, comme un mailing<\/strong>.<\/p>\n

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Une carte postale imprim\u00e9e, \u00e7a se travaille<\/h3>\n

Mais, m\u00eame si la carte postale imprim\u00e9e fait plus que r\u00e9sister \u00e0 l’avalanche des cartes virtuelles, il lui faut d\u00e9fendre ch\u00e8rement ses positions. Le march\u00e9 de la carterie n’a gu\u00e8re \u00e9volu\u00e9 depuis plusieurs ann\u00e9es. C’est que les \u00e9diteurs de cartes num\u00e9riques se sont aussi adapt\u00e9s.<\/p>\n

Il est d\u00e9sormais possible, par exemple, \u00e0 partir d’un smartphone, de prendre une photo et de l’envoyer \u00e0 un site web qui se chargera de la transformer, ensuite, en carte postale et de l’exp\u00e9dier \u00e0 son destinataire.\u00a0<\/p>\n

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\"Une
Une carte postale imprim\u00e9e, \u00e7a se travaille<\/figcaption><\/figure>\n

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De plus, la carte postale traditionnelle subit les effets des changements de mode et des lieux de distribution. Une fermeture de caf\u00e9-tabac-presse et c’est un tourniquet de carterie en moins. Or, ces derniers temps, il y a eu beaucoup de fermetures de ce type de commerce.\u00a0<\/p>\n

C’est l\u00e0 qu’intervient l’impression en ligne. Elle permet de s’affranchir des cartes postales \u00e9dit\u00e9es par les maisons d’\u00e9dition traditionnelles, dont les s\u00e9ries parfois s’essoufflent et datent. Il faut bien \u00e9couler les stocks.<\/p>\n

Mais aussi, des applis promettant monts et merveilles sans que leurs utilisateurs aient de vraies garanties quant \u00e0 la qualit\u00e9 des cartes qu’elles permettent d’envoyer.<\/p>\n

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Une carterie id\u00e9ale gr\u00e2ce \u00e0 l’impression en ligne\u00a0<\/h2>\n

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Comme aime \u00e0 le r\u00e9p\u00e9ter S\u00e9bastien Lapaque :\u00a0<\/p>\n

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La carte postale a la m\u00eame force aujourd’hui qu’hier. Elle est \u00e0 la port\u00e9e de tous. (..) L’image est un cadeau en soi et pas cher. On la garde, on l’affiche chez soi.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Profiter de ce go\u00fbt permanent pour la carte postale et d’une impression soign\u00e9e \u00e0 la demande, c’est ce qu’offre, aujourd’hui, l’impression en ligne. Cette offre est d’autant plus int\u00e9ressante qu’elle est diversifi\u00e9e. Outre la carte postale<\/strong> proprement dite, son offre en mati\u00e8re de carterie s’\u00e9tend aussi bien \u00e0 la carte de visite<\/strong>, \u00e0 la carte de fid\u00e9lit\u00e9<\/strong> qu’\u00e0 la carte de v\u0153ux<\/strong>.<\/p>\n

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\"Tourniquet
Tourniquet pour cartes postales<\/figcaption><\/figure>\n

Laquelle peut aussi se d\u00e9cliner en diff\u00e9rentes formules, luxe ou standard, suivant la nature des v\u0153ux \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer ou \u00e0 f\u00eater.\u00a0<\/p>\n

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La carte de visite<\/h3>\n

Commen\u00e7ons le tour d’horizon de cette carterie id\u00e9ale par un arr\u00eat sur la carte de visite. Elle est \u00e9videmment indispensable dans le cadre professionnel<\/strong>. Pour cette raison, il faut pouvoir en disposer \u00e0 tout moment.<\/p>\n

Ce qui revient \u00e0 dire, qu’il faut pouvoir en avoir toujours quelques-unes, de qualit\u00e9, autrement dit, au minimum, sans taches et non \u00e9corn\u00e9es, \u00e0 port\u00e9e de main. Et, bien s\u00fbr, \u00e0 la bonne dimension<\/a> ! Cela n’emp\u00eache pas d’en avoir \u00e9galement \u00e0 titre personnel et familial<\/strong>. Quand on fait une rencontre, une visite, \u00e7a peut \u00eatre utile.\u00a0<\/p>\n

On peut s’en faire faire de tr\u00e8s belles, pas cher, gr\u00e2ce aux mod\u00e8les, tout faits et personnalisables, d’un site d’impression en ligne<\/a>. Et, oups ! N’oublions pas les codes propres \u00e0 la carte de visite<\/a> ! Ce serait dommage !<\/p>\n

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Faire faire une carte postale<\/h3>\n

Compte tenu de ce qui a \u00e9t\u00e9 dit plus haut, du plaisir que ressent le destinataire d’une carte postale \u00e0 la recevoir, voil\u00e0 un moyen hyper simple et peu co\u00fbteux pour une entreprise<\/strong> d’entretenir de bonnes relations avec ses partenaires<\/strong> et ses clients privil\u00e9gi\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Mais, on peut \u00e9galement se servir du m\u00eame proc\u00e9d\u00e9, pour remercier de leur venue, ou en rappeler le souvenir, les participants \u00e0 un \u00e9v\u00e8nement familial ou amical <\/strong>: entre autres, noces d’or<\/strong>, cousinades<\/strong> ou encore regroupements d’anciens \u00e9l\u00e8ves<\/strong>. Ou tout simplement, envoyer une recette typique de l’endroit o\u00f9 on passe des vacances<\/a>.<\/p>\n

Imprim\u00e9es, recto verso, en format standard A6, on peut facilement commander en ligne des cartes postales personnalisables<\/a>. Elles existent en plusieurs versions, avec ou sans vernis, par exemple.\u00a0<\/p>\n

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Une carte de fid\u00e9lit\u00e9, pourquoi faire ?<\/h3>\n

Elles sont partout. Elles s’accumulent dans les portefeuilles, d\u00e9bordent dans les tiroirs et… finissent par se perdre. Bref, au final, difficile de s’en passer. Aussi bien du c\u00f4t\u00e9 distributeur que du c\u00f4t\u00e9 client.<\/p>\n

Les distributeurs y trouvent un double int\u00e9r\u00eat : ils incitent leurs clients \u00e0 revenir les voir et ils accumulent des infos sur leurs comportements d’achat. Imparable ! Toutes les enseignes, ou presque, s’y sont mises : Cultura, Fnac, Carrefour,…<\/p>\n

Les clients ne sont pas en reste. En multipliant les cartes et en jouant des codes promo, certains arrivent \u00e0 force de suivi et de perspicacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire sensiblement le co\u00fbt moyen de leurs courses. Ils s’arrangent m\u00eame pour globaliser leurs cartes et en faire une super carte multi enseigne gr\u00e2ce \u00e0 certaines appli.<\/p>\n

Pas si mal ! De fait, la question de savoir si une carte de fid\u00e9lit\u00e9 est int\u00e9ressante ou pas ne se pose pas vraiment. La vraie question est plut\u00f4t celle de la ma\u00eetrise de ses co\u00fbts de gestion. Et l\u00e0, disons-le franchement, l’impression en ligne de cartes de fid\u00e9lit\u00e9 personnalis\u00e9es<\/a>\u00a0 est imbattable.\u00a0<\/p>\n

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La carte de v\u0153ux<\/h3>\n

V\u0153ux de No\u00ebl, v\u0153ux de Nouvel An<\/a> ;\u00a0 attention, la saison approche ;\u00a0 ils sont plus que jamais n\u00e9cessaires et attendus, mais aussi bien d’autres.\u00a0 Citons-en quelques-uns :<\/p>\n