{"id":5321,"date":"2020-10-28T08:30:29","date_gmt":"2020-10-28T07:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=5321"},"modified":"2020-10-24T21:50:40","modified_gmt":"2020-10-24T19:50:40","slug":"pourquoi-faire-brochure-noel-detache","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/pourquoi-faire-brochure-noel-detache\/","title":{"rendered":"Pourquoi faire une brochure de No\u00ebl et comment faire une brochure qui sorte de l’ordinaire"},"content":{"rendered":"

No\u00ebl est le moment o\u00f9 toutes les familles, ou presque, tournent avec fr\u00e9n\u00e9sie les pages d’une brochure de No\u00ebl. Elles ont l’occasion d’en avoir une, un peu partout. Dans les magasins de jouets, dans les grandes surfaces, dans les agences de voyage ou chez les cavistes, par exemple.<\/p>\n

La plupart du temps, elles le font dans les deux ou trois semaines qui proc\u00e8dent No\u00ebl. Voire, pour les moins pr\u00e9voyantes ; la majorit\u00e9 ; quelques jours seulement, avant. Budget oblige !<\/p>\n

Mais, quoi qu’il en soit, elles ont n\u00e9anmoins pris la pr\u00e9caution d’accumuler les brochures qui les int\u00e9ressent au premier chef. Plus d’autres, prises, un peu au hasard : \u00ab\u00a0on ne sait jamais\u00a0\u00bb ou bien parce qu’elles ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9es en porte \u00e0 porte ou encore dans la rue.<\/p>\n

Comme elles se ressemblent beaucoup, on comprend qu’on commence par consulter celles qui se distinguent le plus. Mais, avant de voir comment faire pour qu’une brochure de No\u00ebl soit distingu\u00e9e, voyons pourquoi il est primordial de faire une telle brochure.<\/p>\n

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Pourquoi faire une brochure de No\u00ebl ?<\/h2>\n

Aider les clients \u00e0 bien choisir leurs cadeaux<\/h3>\n

Faire ou ne pas faire une brochure de No\u00ebl, telle peut \u00eatre la question. Il est normal, notamment, de se la poser quand on commercialise des produits ou des services qu’on voit mal \u00eatre d\u00e9pos\u00e9s au pied d’un sapin de No\u00ebl. Sauf, mauvais go\u00fbt. Et l\u00e0, gare, au retour de manivelle et aux larmes de d\u00e9ception, au lieu des larmes de joie. C’est \u00e0 \u00e7a que sert, tout d’abord, une brochure de No\u00ebl. A aider les clients \u00e0 bien choisir leurs cadeaux. Les mamans, les papas, les enfants, les amis aiment pouvoir y trouver des id\u00e9es pour acheter le cadeau qui fera plaisir \u00e0 leurs proches.\u00a0 Oui, mais, pas seulement. C’est aussi une occasion de faire de la promo.\u00a0<\/p>\n

Faire une promo de No\u00ebl<\/h3>\n

Personne n’imagine, \u00e9videmment, mettre un pneu au pied d’un sapin. C’est l’exemple m\u00eame de mauvais go\u00fbt. Mais, comme la p\u00e9riode est naturellement sp\u00e9ciale, comme, par exemple, l’arriv\u00e9e du printemps ou de la Toussaint avec Halloween, elle est propice aux achats en tout genre. Par cons\u00e9quent, une brochure de No\u00ebl, \u00e7a concerne aussi toutes les entreprises qui font r\u00e9guli\u00e8rement des journ\u00e9es sp\u00e9ciales promo. Qu’il s’agisse de d\u00e9stockage ou de promo sur une ligne particuli\u00e8re de produits. En dehors des cadeaux et des promos, y-a-t-il d’autres raisons de faire une brochure de No\u00ebl ? Eh bien, il y en a au moins une autre. Faire comme les autres !<\/p>\n

Faire comme les autres\u00a0<\/h3>\n

Difficile de rester \u00e0 l’\u00e9cart d’un mouvement g\u00e9n\u00e9ral comme celui qui envahit tout l’espace m\u00e9diatique en fin d’ann\u00e9e. D’o\u00f9 les d\u00e9corations des rues, des vitrines, des bureaux, des maisons d’habitation, etc. Dans ces conditions, ne rien faire, c’est se faire remarquer. Mais, pas comme on le voudrait. C’est se faire remarquer comme voulant ce mettre \u00e0 l’\u00e9cart de ce mouvement. Pas g\u00e9nial quand on fait du commerce. Et encore plus si on fait du commerce avec des pays nordiques<\/a>. Ce qu’on \u00e9conomise en frais marketing en moins, on le perd en image. Et redresser une image est toujours plus co\u00fbteux que l’entretenir. On peut donc faire une brochure de No\u00ebl, sans avoir de cadeaux \u00e0 vendre, ni de promo \u00e0 faire, simplement pour rappeler \u00e0 ses clients ce qu’on propose habituellement comme services ou produits et leur souhaiter de bonnes f\u00eates de fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n

Donc, les raisons ne manquent pas pour faire une brochure de No\u00ebl. Mais, on fait comment pour qu’elle ne soit pas noy\u00e9e dans le flot de toutes les autres et pour qu’elle puisse \u00eatre remarqu\u00e9e ?<\/p>\n

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Comment faire une brochure de No\u00ebl inspirante ?<\/h2>\n

Une brochure inspirante, c’est une brochure qui ne passe pas inaper\u00e7ue. Autrement dit, une brochure qui inspire des sentiments et suscite une action. Bref, une brochure qu’on ne feuillette pas avec indiff\u00e9rence. Ajoutons que plus l’occasion est sp\u00e9ciale et reconnue comme telle par beaucoup d’autres, dont, bien s\u00fbr, les concurrents, plus les supports qu’on utilise pour communiquer pendant cette occasion se doivent d’\u00eatre inspirants. Ce qui n’est pas aussi compliqu\u00e9 qu’on pourrait le penser, m\u00eame en p\u00e9riode de crise sanitaire.<\/p>\n

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\"Best
Plow & Hearth<\/figcaption><\/figure>\n

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Notez bien, \u00e0 ce propos, qu’une brochure inspirante, permettant \u00e9galement de passer des commandes en ligne, est d’autant plus appr\u00e9ci\u00e9e que l’entr\u00e9e dans les magasins et, d’ailleurs, dans tout ERP<\/a>, est fortement r\u00e9gul\u00e9e. Par cons\u00e9quent, premi\u00e8re chose \u00e0 faire : s’y prendre \u00e0 l’avance.\u00a0<\/p>\n

S’y prendre \u00e0 l’avance\u00a0<\/h3>\n

Il est \u00e9vident que si on d\u00e9cide de faire sa brochure de No\u00ebl seulement quelque jours ou quelques semaines avant No\u00ebl, on va se heurter \u00e0 beaucoup de contraintes. Dont la principale n’est pas celle des d\u00e9lais d’impression. En effet, avec un imprimeur en ligne<\/a>, dont l’\u00e9quipement est ultra performant, les choses peuvent aller tr\u00e8s, tr\u00e8s vite.<\/p>\n

Mais, pour ce qui est de la conception, c’est pas pareil. Car, faire l’impasse sur cette \u00e9tape, c’est prendre le risque de calquer sa brochure sur celle de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L\u00e0 encore un bon imprimeur professionnel peut aider \u00e0 rattraper le coup en proposant des mod\u00e8les sympa, tout faits, qu’il suffit juste de personnaliser.<\/p>\n

Cela dit, quand on n’est pas pris par le temps, on peut r\u00e9ellement faire une brochure unique et se faire accompagner par des graphistes professionnels. En commen\u00e7ant par faire une couverture digne de ce nom.<\/p>\n

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Travailler la couverture<\/h3>\n

La couverture de la brochure Plow and Hearth ci-dessus\u00a0 illustre bien ce que peut donner une couverture bien travaill\u00e9e<\/a>. Elle y combine des symboles forts. L’escalier et la porte d’entr\u00e9e entr’ouverte qui invite \u00e0 s’avancer et \u00e0 aller voir ce qu’il y a \u00e0 l’int\u00e9rieur. La lumi\u00e8re jaune et chaleureuse qu’on y devine. La d\u00e9coration ext\u00e9rieure rouge et or, les lanternes et l’\u00e9toile de No\u00ebl, etc., tout donne \u00e0 penser qu’on va trouver l\u00e0 quelque chose de merveilleux.\u00a0<\/p>\n

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\"Qu'allons
La Redoute<\/figcaption><\/figure>\n

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Le parti pris de La Redoute est compl\u00e8tement diff\u00e9rent de celui de Plow and Hearth. L’image y est extr\u00eamement d\u00e9pouill\u00e9e et on y voit peu de choses rappelant No\u00ebl, mais, pour cette raison, tr\u00e8s marquantes : deux peluches, le petit coussinet neigeux sur lequel elles reposent, et la phrase tr\u00e8s explicite, qui l\u00e9gende la photo :\u00a0<\/p>\n

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Tout (vraiment tout) No\u00ebl est sur La Redoute\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ces deux exemples de couvertures montrent bien qu’elles ne peuvent pas \u00ab\u00a0sortir du chapeau\u00a0\u00bb, comme \u00e7a. En claquant des doigts. L’id\u00e9e, \u00e0 l’origine d’un design original, murit toujours lentement. Elle n\u00e9cessite de l’intelligence, de longues discussions et de nombreux essais pour se concr\u00e9tiser.<\/p>\n

Et, encore, ne s’agit-il, dans un premier temps, que d’un sch\u00e9ma. Lequel va devoir \u00eatre \u00ab\u00a0textualis\u00e9<\/a>\u00ab\u00a0, mis en page et fignol\u00e9<\/a>.\u00a0<\/p>\n

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Bien r\u00e9fl\u00e9chir au chemin de fer<\/h3>\n

La couverture d’une brochure est une promesse faite aux lecteurs. Celle qu’ils vont trouver \u00e0 l’int\u00e9rieur tout ce dont ils ont envie. De la high tech \u00e0 une huile de massage incomparable, de produits sp\u00e9cifiques pour homme \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques pour femme. Ou plus prosa\u00efquement, de toutes sortes de g\u00e2teaux \u00e0 toutes sortes de bons vins.<\/p>\n

Bref, si on a pris du temps pour soigner le design de la couverture, il faut \u00e9galement prendre du temps pour soigner celui de pages int\u00e9rieures. Produits et services, si divers, ne doivent pas y appara\u00eetre en vrac.<\/p>\n

Et l\u00e0, il est indispensable de construire un chemin de fer<\/a>. C’est-\u00e0-dire d’imaginer et de visualiser le chemin que va prendre le lecteur pour arriver au produit qui va r\u00e9pondre \u00e0 son besoin.\u00a0<\/p>\n

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\"\u00c9pingl\u00e9
\u00c9pingl\u00e9 sur Rapports annuels<\/figcaption><\/figure>\n

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