{"id":4933,"date":"2020-09-02T08:30:42","date_gmt":"2020-09-02T06:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=4933"},"modified":"2020-09-02T09:55:23","modified_gmt":"2020-09-02T07:55:23","slug":"comment-creer-slogan-accrocheur-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/comment-creer-slogan-accrocheur-entreprise\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er un slogan accrocheur pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"

Et si les slogans avaient \u00e0 nouveau la cote ? Crise sanitaire aidant. C’est vrai que ces derni\u00e8res ann\u00e9es on a eu tendance \u00e0 ranger les slogans au magasin des accessoires p\u00e9rim\u00e9s et \u00e0 leur pr\u00e9f\u00e9rer de belles images.<\/p>\n

Oui, mais qui se souvient de ces images, toutes plus belles les unes que les autres ? Alors que le \u00ab\u00a0Buvez, Eliminez<\/strong>\u00a0\u00bb de Vittel, le \u00ab\u00a0Du pain, du vin, du Boursin<\/strong> \u00a0\u00bb ou encore le \u00ab\u00a0Omo est l\u00e0, la salet\u00e9 s’en va<\/strong>\u00a0\u00bb sont encore dans toutes les m\u00e9moires.<\/p>\n

Des dizaines d’ann\u00e9es apr\u00e8s leur cr\u00e9ation ! Et ce n’est pas l’Or\u00e9al qui dira le contraire. Son slogan \u00ab\u00a0Parce que je le vaux bien<\/strong>\u00ab\u00a0, trouvaille d’une jeune r\u00e9dactrice de 23 ans de l’agence McCann Erikson, est toujours en vigueur. Pr\u00e8s de 50 ans plus tard !<\/p>\n

Alors, pourquoi ne pas revoir ses conceptions dans ce domaine et faire ce qu’il faut pour cr\u00e9er un slogan accrocheur pour booster son business ?<\/p>\n

A noter qu’il est courant de parler de slogan pour parler d’un th\u00e8me r\u00e9current. Comme quand on parle, par exemple, du slogan de la lutte contre la pauvret\u00e9<\/a> pour dire que ce th\u00e8me est pr\u00e9sent dans tous les discours des dirigeants africains. Inutile de pr\u00e9ciser qu’un tel \u00ab\u00a0slogan\u00a0\u00bb est bien \u00e9loign\u00e9 du slogan publicitaire proprement dit.<\/p>\n

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Qu’est-ce que c’est qu’un slogan publicitaire ?<\/h2>\n

D\u00e9finition\u00a0<\/h3>\n

Le plus simple est de commencer par l\u00e0. Pour un sp\u00e9cialiste, un slogan, c’est :<\/p>\n

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Une phrase courte et originale dont le but est d’accrocher le public.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette d\u00e9finition, qui en vaut bien d’autres<\/a>, a le m\u00e9rite d’\u00eatre facile \u00e0 retenir, ce qui, au demeurant, est la caract\u00e9ristique premi\u00e8re du slogan, et de pouvoir s’appliquer \u00e0 tous les domaines, notamment : commercial, politique ou \u00e9v\u00e9nementiel.<\/p>\n

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\"Qu'est-ce
Qu’est-ce que c’est qu’un slogan publicitaire<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Slogan, baseline ou powerline ?<\/h3>\n

Avant d’aller plus loin dans la d\u00e9finition de ce qu’est un slogan, il est bon de bien distinguer le slogan de ces autres notions qui en sont tr\u00e8s proches telles que la baseline et la powerline.\u00a0<\/strong><\/p>\n

La baseline<\/strong> vise avant tout \u00e0 d\u00e9finir l’entreprise et la nature de son activit\u00e9. Si elle cherche \u00e0 \u00eatre m\u00e9moris\u00e9e comme un slogan ;\u00a0 \u00e0 la diff\u00e9rence d’un slogan, elle ne cherche pas particuli\u00e8rement \u00e0 accrocher qui que ce soit. Elle est d’abord informative et c’est pourquoi elle correspond avant tout \u00e0 une signature. D’ailleurs, toujours associ\u00e9e \u00e0 un logo.<\/p>\n

Par exemple, la baseline d’Akile\u00efne est sans ambigu\u00eft\u00e9. \u00ab\u00a0Nous, c’est le pied<\/strong>\u00ab\u00a0, affirme-t-elle.<\/p>\n

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\""Nous,
\u00ab\u00a0Nous, c’est le pied\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Alors qu’un slogan, en g\u00e9n\u00e9ral, est ind\u00e9pendant du logo et peut ne durer, comme les fleurs, que l’espace d’une saison.<\/p>\n

La powerline<\/strong> est un super slogan. Tellement puissant qu’il en est venu \u00e0 caract\u00e9riser la firme et que celle-ci ne peut m\u00eame pas imaginer s’en s\u00e9parer. On en a un tr\u00e8s bel exemple avec le fameux \u00ab\u00a0Parce que je le vaux bien \u00a0\u00bb de l’Or\u00e9al.<\/p>\n

Ce n’est pas tr\u00e8s informatif sur la firme. Raison pour laquelle c’est un slogan. Mais, c’est un slogan qu’elle sert en permanence depuis 1973. Et, c’est ce qui en fait une powerline.<\/p>\n

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Caract\u00e9ristiques du slogan<\/h3>\n

Depuis que les premiers slogans ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9clam\u00e9s \u00e0 la radio, il y a maintenant pr\u00e8s d’un si\u00e8cle, on peut se faire une petite id\u00e9e de ce que doivent \u00eatre les caract\u00e9ristiques d’un bon slogan<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Caract\u00e9ristiques
Caract\u00e9ristiques du slogan<\/figcaption><\/figure>\n

A noter que lorsqu’on veut \u00eatre dans le vent, on dit un bon claim<\/strong>. Donc un bon slogan ou un bon claim, c’est une phrase courte, simple, originale, \u00e9quilibr\u00e9e, m\u00e9morisable, coh\u00e9rente, persuasive, positive et qui fait r\u00eaver.<\/strong>\u00a0<\/p>\n

Exemples de slogans : Nike, Coca Cola\u00a0<\/h3>\n

C’est peu de dire que ces deux entreprises se sont impos\u00e9es au niveau mondial gr\u00e2ce \u00e0 leur savoir-faire marketing. Et, d’\u00e9vidence, le choix de leurs slogans publicitaires y est pour quelque chose. Parmi les meilleurs :\u00a0<\/p>\n

    \n
  • Notons le\u00a0 toujours actif, \u00ab\u00a0Just do it<\/strong>\u00a0\u00bb de Nike,<\/strong> cr\u00e9\u00e9 en 1988,<\/li>\n
  • Et pour ce qui concerne Coca Cola<\/strong> :\n
      \n
    • Le sulfureux \u00ab\u00a0Things go better with Coke<\/strong>\u00a0\u00bb de 1963.<\/li>\n
    • Le conqu\u00e9rant \u00ab\u00a0Coca Cola, c’est \u00e7a<\/strong>\u00a0\u00bb de 1984.<\/li>\n
    • La baba cool \u00ab\u00a0Prenez la vie c\u00f4t\u00e9 Coca Cola<\/strong> \u00a0\u00bb de 2006.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Deux marques \u00e0 succ\u00e8s et deux approches diff\u00e9rentes du slogan publicitaire. Mais, le m\u00eame soin r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 sa cr\u00e9ation.<\/p>\n

       <\/p>\n

      A quoi \u00e7a sert ?<\/h2>\n

      Tant de caract\u00e9ristiques renvoient, in\u00e9vitablement et tr\u00e8s justement, \u00e0 la question : pour quoi faire ? Pas la peine de faire des efforts, m\u00eame infimes, si \u00e7a ne sert \u00e0 rien. C’est le sens m\u00eame du mot \u00ab\u00a0\u00e9conomie\u00a0\u00bb. Autrement dit, si\u00a0 ce n’est pas \u00e9conomique. Or, pr\u00e9cis\u00e9ment, un bon slogan, c’est tr\u00e8s \u00e9conomique. Parce que \u00e7a peut rapporter gros, avec seulement quelques mots, voire un seul. C’est donc quelque chose de tr\u00e8s s\u00e9rieux.<\/p>\n

      Booster les ventes des entreprises<\/h3>\n

      Un slogan est fait pour booster les ventes. Et, \u00e7a marche ! Si on prend des exemples anciens comme celui de la lessive \u00ab\u00a0Omo\u00a0\u00bb, c’est bien gr\u00e2ce \u00e0 son slogan, hyper simple et bien rim\u00e9, \u00ab\u00a0Omo est l\u00e0, la salet\u00e9 s’en va\u00a0\u00bb, que deux ans apr\u00e8s son lancement, il a fallu doubler la production pour faire face \u00e0 la demande.<\/p>\n

      C’est aussi gr\u00e2ce \u00e0 son slogan \u00ab\u00a0C’est pourtant facile de ne pas se tromper<\/strong>\u00a0\u00bb que Volkswagen est devenu le premier importateur de v\u00e9hicules en France, \u00e0 un moment tr\u00e8s difficile pour le constructeur. M\u00eame chose pour Apple et son \u00ab\u00a0Think different\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

       <\/p>\n

      \"booster
      booster les ventes des entreprises<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      Autrement dit, un bon slogan, associ\u00e9 \u00e0 des affiches cr\u00e9atives,<\/a> est la base d’une campagne publicitaire r\u00e9ussie.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Booster les adh\u00e9sions \u00e0 un mouvement politique<\/h3>\n

      A noter qu’un slogan n’est pas r\u00e9serv\u00e9 uniquement aux entreprises commerciales. Il peut jouer un r\u00f4le d\u00e9cisif dans des campagnes \u00e9lectorales. Celui invent\u00e9 par Jacques S\u00e9gu\u00e9la pour Fran\u00e7ois Mitterrand est une des causes majeures de son succ\u00e8s \u00e0 l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 1981.<\/p>\n

      Face \u00e0 celui, un peu palot,\u00a0 du Pr\u00e9sident sortant de l’\u00e9poque, \u00ab\u00a0Il faut un Pr\u00e9sident \u00e0 la France<\/strong>\u00ab\u00a0,\u00a0 son \u00ab\u00a0La force tranquille<\/strong>\u00a0\u00bb a su conqu\u00e9rir bien des h\u00e9sitants.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Booster les visiteurs \u00e0 une manifestation ou un \u00e9v\u00e8nementiel<\/strong><\/h3>\n

      En 2019, ce n’est pas si vieux, Top Tourisme en C\u00f4te d’Opale s’est carr\u00e9ment appuy\u00e9 sur le mot \u00ab\u00a0slogan\u00a0\u00bb pour inciter les visiteurs \u00e0 venir voir une exposition photos montrant les diff\u00e9rentes structures de l’agglom\u00e9ration de Boulogne-Sur-Mer.<\/p>\n

      Sous l’intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Je suis Slogan<\/strong> \u00ab\u00a0, copi\u00e9 du fameux \u00ab\u00a0Je suis Charlie<\/strong>\u00a0\u00bb de 2015, l’expo recense les photos, mais aussi les slogans propres \u00e0 chacune de ces structures. Preuve, s’il en \u00e9tait besoin, que le slogan est toujours en p\u00f4le position.\u00a0<\/p>\n

       <\/p>\n

      En effet, on dit souvent que la belle \u00e9poque des slogans a connu son apoth\u00e9ose entre 1960 et 1995 et que le slogan ne serait plus aujourd’hui aussi d\u00e9terminant qu’il l’a \u00e9t\u00e9 pendant cette p\u00e9riode. On a dit la m\u00eame chose des affiches cr\u00e9atives. Le r\u00e9sultat, c’est que beaucoup de campagnes publicitaires sont devenues affreusement uniformes et terriblement ennuyeuses.<\/p>\n

      Et, pourtant, elles co\u00fbtent ! Alors, en suivant le conseil de Mars, le confiseur, \u00a0\u00bb Un coup de barre ? Mars et \u00e7a repart !<\/strong>\u00ab\u00a0, nul doute qu’on ne puisse donner un coup de fouet \u00e0 ses affaires.\u00a0<\/p>\n

       <\/p>\n

      Comment on fait pour cr\u00e9er un slogan qui marche ?<\/h2>\n

      Alors, comment faire pour trouver un slogan qui marque. C’est-\u00e0-dire un slogan qu’on retient et qui suscite les achats, les adh\u00e9sions ou les visiteurs.\u00a0<\/p>\n

      G\u00e9n\u00e9rateurs de slogans<\/h3>\n

      Comme souvent quand on cherche quelque chose, on va sur internet. Pour avoir imm\u00e9diatement une solution \u00e0 la question qu’on se pose ou pour savoir comment s’y prendre pour la trouver. D’o\u00f9 les g\u00e9n\u00e9rateurs de slogans.<\/p>\n

      Un clic sur l’un des nombreux sites propos\u00e9s par Google et hop, vous vous mettez dans la poche\u00a0 le slogan qui va bien. Signalons, entre autres, Zyro<\/a>, Within the flow<\/strong>, dont on peut voir la vid\u00e9o ci-apr\u00e8s, ou encore le bien nomm\u00e9 Sloganizer<\/strong>.\u00a0<\/p>\n