\u00a0<\/p>\n
Pourquoi r\u00e9ussir une couverture de catalogue est-il si fondamental ?<\/h2>\n
Elle annonce d’embl\u00e9e la couleur. Elle r\u00e9pond \u00e0 la question de ce qu’on va trouver dans le catalogue et de comment on doit faire pour l’utiliser. Mais, au-del\u00e0 de son aspect strictement utilitaire, une couverture doit attirer l\u2019\u0153il du lecteur par son esth\u00e9tique graphique.<\/p>\n
Les trois types de couverture<\/h3>\n
D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on distingue trois types de couverture selon la finalit\u00e9 du catalogue.<\/p>\n
- \n
- La couverture pour catalogue de produits<\/strong>. Elle peut \u00eatre unique ou se d\u00e9cliner en plusieurs versions. En effet, un catalogue de produits peut recenser tous les produits propos\u00e9s par l’entreprise ou seulement ceux d’une cat\u00e9gorie. On peut ainsi avoir un tr\u00e8s gros catalogue g\u00e9n\u00e9ral ou plusieurs catalogues sectoriels. Et donc, une ou plusieurs couvertures. Une couverture unique est davantage centr\u00e9e sur l’entreprise, alors que des couvertures sectorielles sont plut\u00f4t centr\u00e9es sur un type ou une gamme de produits.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
![\"Pourquoi](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pourquoi-une-couverture-est-elle-si-fondamentale-300x188.jpg\")
<\/p>\nPourquoi une couverture est-elle si fondamentale?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
- \n
- La couverture pour catalogue \u00e9v\u00e8nementiel<\/strong>. Sa particularit\u00e9 est d’\u00eatre \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9v\u00e8nementiel que le catalogue d\u00e9taille. De ce fait, la couverture est souvent la reprise du design des autres supports de communication qui l’annonce. Par exemple, les kakemonos<\/strong> sur mats en bord de route, les affiches<\/strong> sur les bus ou abribus, ou encore les d\u00e9pliants<\/strong> distribu\u00e9s en street marketing<\/strong>, voire m\u00eame les billets d’entr\u00e9e pour acc\u00e9der sur le site de l’\u00e9v\u00e8nementiel. Un des meilleurs exemples est donn\u00e9 par la couverture des catalogues d’exposition<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- La couverture pour catalogue d’offre de services<\/strong>. Ce type de catalogue est, en g\u00e9n\u00e9ral, moins \u00e9pais que les pr\u00e9c\u00e9dents. Il est, en effet, plus d\u00e9licat d’illustrer un service qu’un produit. De sorte que le choix de la couverture y est encore plus d\u00e9terminant. De fait, il lui revient souvent de rendre compte de l’esprit ou de la promesse que veut porter l’entreprise \u00e9ditrice du catalogue.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
La couverture version papier contre la couverture version num\u00e9rique<\/h3>\n
Compte tenu du poids financier que repr\u00e9sente l’\u00e9dition d’un catalogue, sans parler du co\u00fbt environnemental, beaucoup d’\u00e9diteurs de catalogue pr\u00e9f\u00e8rent, aujourd’hui, se contenter d’un catalogue en version num\u00e9rique. On le comprend. Et, donc, l’\u00e9quivalent de la couverture du catalogue version papier devient la page d’accueil dans la version num\u00e9rique.<\/p>\n
Passons sur les m\u00e9canismes \u00e0 mettre en \u0153uvre pour y faciliter la venue des internautes. C’est tout l’art de la SEO<\/strong>. Autrement dit, de la Search Engine Optimization<\/strong>. On dit aussi du r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Autrement dit, de l’optimisation n\u00e9cessaire des pages num\u00e9riques pour faciliter leur rep\u00e9rage par les moteurs de recherche. C’est une affaire de sp\u00e9cialistes et \u00e7a repr\u00e9sente aussi un co\u00fbt.<\/p>\n
Une chose est certaine, une fois arriv\u00e9 sur la page d’accueil, qu’on peut aussi appeler la landing page<\/strong>, il faut \u00eatre capable de retenir l’internaute et de l’amener \u00e0 naviguer dans les diff\u00e9rentes sections du catalogue.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"la](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/la-couverture-version-num\u00e9rique-246x300.jpg\")
<\/p>\nla couverture version num\u00e9rique<\/p>\n
<\/p>\n
Retenons que de ce dernier point de vue, le principe est exactement le m\u00eame pour le catalogue version papier. Et si on continue \u00e0 investir, malgr\u00e9 son co\u00fbt, comme le fait par exemple, une entreprise comme Ik\u00e9a, c’est qu’un catalogue papier est, finalement, beaucoup plus facile \u00e0 utiliser par le lecteur qu’un catalogue num\u00e9rique et donc, pour cette raison, beaucoup plus rentable.<\/p>\n
En bref, un catalogue num\u00e9rique ne se substitue pas \u00e0 un catalogue papier, il en est le prolongement. Ou inversement. Le catalogue papier est le prolongement du catalogue num\u00e9rique. Version num\u00e9rique et version papier sont ainsi le verso et le recto d’un m\u00eame produit : le catalogue.<\/p>\n
Et, dans un catalogue, quel qu’il soit, la couverture fonctionne comme un clignotant qui pousse le lecteur \u00e0 le consulter. Ou le devrait.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Comment r\u00e9ussir une couverture de catalogue ?<\/h2>\n
\u00a0<\/p>\n
R\u00e9ussir la couverture d’un catalogue est un enjeu capital. Il faut qu’elle clignote, qu’elle flashe, qu’elle inspire. Bref, qu’elle attire vers elle, de mani\u00e8re irr\u00e9pressible, le lecteur qui la voit. Pour qu’il ne puisse s’emp\u00eacher de la toucher et d’entrer dans le catalogue. Et pour cela, la couverture doit r\u00e9pondre positivement \u00e0 trois crit\u00e8res d\u00e9terminants.<\/p>\n
Les trois crit\u00e8res \u00e0 respecter pour r\u00e9ussir une couverture de catalogue<\/h3>\n
- \n
- L’identification visuelle<\/strong>. C’est le premier crit\u00e8re. La couverture doit clairement indiquer ce qu’il y a dessous. D’o\u00f9 la pr\u00e9sence du logo<\/strong> de l’entreprise \u00e9ditrice. En bonne place. Comme on peut le voir avec les catalogues des grands du secteur de la VPC<\/strong> comme, par exemple, Ik\u00e9a<\/strong>, La<\/strong> camif<\/strong> ou La Redoute<\/strong>. C’est parce qu’il remplit pleinement cette fonction d’identification visuelle qu’il est si important de bien choisir le graphisme de son logo et d’investir dans sa promotion. Rappelons qu’il est incontestablement le pilier de toute charte graphique<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
![\"Catalogue](\"https:\/\/i.pinimg.com\/564x\/ba\/6c\/5c\/ba6c5c7ea84d3c8b21cd4746574571e4.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
- \n
- La fonctionnalit\u00e9<\/strong>. Un catalogue est d’abord un objet pratique. Cet aspect doit appara\u00eetre d\u00e8s la couverture. On connait l’entreprise notamment gr\u00e2ce \u00e0 son logo et tout ce qu’il v\u00e9hicule. On y ajoute des informations cl\u00e9s comme la nature de ce qui est propos\u00e9 et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, le moment o\u00f9 le lecteur-client ou le lecteur-visiteur peut en profiter.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Comment](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Comment-r\u00e9ussir-une-couverture-de-catalogue-300x205.jpg\")
Comment r\u00e9ussir une couverture de catalogue<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
- \n
- L’attractivit\u00e9<\/strong>. Le catalogue Linvosges, par exemple, ne se contente pas d’\u00eatre tr\u00e8s fonctionnel en rappelant sa promesse \u00ab\u00a0l’amour du beau linge\u00a0\u00bb et la nature de sa proposition, la \u00ab\u00a0collection printemps-\u00e9t\u00e9 2017\u00a0\u00bb, il le fait aussi en portant une attention particuli\u00e8re \u00e0 son choix d’illustration. Comme on peut le voir, celle-ci est tout sauf m\u00e9diocre.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Les variables \u00e0 utiliser pour r\u00e9ussir une couverture de catalogue<\/h3>\n
On ne saurait mieux dire qu’Anatole France<\/a> pour rappeler ce que peut \u00eatre l’objectif d’un catalogue et ce qu’il peut apporter \u00e0 ses lecteurs. Pour lui, en effet, comme il l’a \u00e9crit dans son premier roman :<\/p>\n
\n
Je ne sais pas de lecture plus facile, plus attrayante, plus douce que celle d’un catalogue.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Cette promesse faite au lecteur doit appara\u00eetre d\u00e8s la couverture du catalogue. Trois moyens graphiques permettent d’y r\u00e9pondre.<\/p>\n
- \n
- Le format<\/strong>. Ni trop petit. Ni trop grand. Ce sont les limites, droite et gauche, entre lesquelles le format d’une couverture de catalogue va s’inscrire. Trop petit, \u00e7a fait \u00ab\u00a0cheap\u00a0\u00bb et on n’y voit rien.\u00a0 Trop grand, \u00e7a fait \u00ab\u00a0riche\u00a0\u00bb, mais c’est tr\u00e8s encombrant. Et, puis, il faut \u00ab\u00a0meubler\u00a0\u00bb. Les grands espaces peuvent \u00eatre terribles. On peut s’y perdre comme dans le d\u00e9sert. Bien s\u00fbr, on peut vouloir faire preuve d’originalit\u00e9 avec des formats qui sortent de l’ordinaire. Mais enfin, si on pense \u00ab\u00a0facilit\u00e9\u00a0\u00bb, mieux vaut se rabattre sur la dimension standard A4, soit 21cm x 29,7cm<\/a>. En g\u00e9n\u00e9ral, dans un format \u00e0 la fran\u00e7aise<\/strong> et, de surcro\u00eet, c’est le plus \u00e9conomique.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"impression](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/Content\/images\/produit\/icons280\/impression-catalogue-a4-pas-cher.jpg\" "\\"Faire")
<\/a>Puis vient le temps de l’impression<\/figcaption><\/figure>\n - \n
- Le papier<\/strong>. L\u00e0, il ne faut pas se tromper. Une couverture, c’est fait aussi pour prot\u00e9ger un document et faire en sorte qu’il dure le plus longtemps possible. D’autant plus qu’un beau catalogue, comme le catalogue d’une exposition<\/a> ou de l\u2019\u0153uvre compl\u00e8te d’un artiste, par exemple, est de plus en plus consid\u00e9r\u00e9 comme un objet de collection. Les plus rares atteignent, ainsi, des cotes tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es. Un exemplaire du catalogue raisonn\u00e9 de l\u2019\u0153uvre peint de Louis Toffoli<\/strong> qui recense tout ses tableaux et qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9 en 1993 est actuellement estim\u00e9 autour de 700 euros. Il est loin d’\u00eatre le seul dans ce cas. Certains catalogues d\u00e9passent plusieurs milliers d’euros.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/I\/41j4BPLto2L._SX373_BO1,204,203,200_.jpg\")
<\/p>\n- \n
- Le design<\/strong>. C’est la derni\u00e8re variable \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Elle concerne tout ce qui touche au choix des couleurs, des finitions ou de la mise en page. Rappelons deux ou trois choses \u00e0 ce sujet. Pour ce qui est des couleurs et notamment du rendu des photos, les fichiers doivent \u00eatre transmis \u00e0 l’imprimeur en format CMJN<\/strong> et les photos avec une r\u00e9solution d’au moins 300 DPI<\/strong>. Quant aux finitions, le pelliculage est indispensable pour assurer la protection du catalogue et le choix d’une finition haut de gamme<\/strong>, mat \u00ab\u00a0soft touch\u00a0\u00bb<\/a>, est parfaite pour donner cette impression de douceur recherch\u00e9e par le lecteur de catalogue fa\u00e7on Anatole France. Enfin, la mise en page<\/strong> doit \u00eatre particuli\u00e8rement soign\u00e9e.
\n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n
En conclusion<\/h2>\n
- Le design<\/strong>. C’est la derni\u00e8re variable \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Elle concerne tout ce qui touche au choix des couleurs, des finitions ou de la mise en page. Rappelons deux ou trois choses \u00e0 ce sujet. Pour ce qui est des couleurs et notamment du rendu des photos, les fichiers doivent \u00eatre transmis \u00e0 l’imprimeur en format CMJN<\/strong> et les photos avec une r\u00e9solution d’au moins 300 DPI<\/strong>. Quant aux finitions, le pelliculage est indispensable pour assurer la protection du catalogue et le choix d’une finition haut de gamme<\/strong>, mat \u00ab\u00a0soft touch\u00a0\u00bb<\/a>, est parfaite pour donner cette impression de douceur recherch\u00e9e par le lecteur de catalogue fa\u00e7on Anatole France. Enfin, la mise en page<\/strong> doit \u00eatre particuli\u00e8rement soign\u00e9e.
- Le papier<\/strong>. L\u00e0, il ne faut pas se tromper. Une couverture, c’est fait aussi pour prot\u00e9ger un document et faire en sorte qu’il dure le plus longtemps possible. D’autant plus qu’un beau catalogue, comme le catalogue d’une exposition<\/a> ou de l\u2019\u0153uvre compl\u00e8te d’un artiste, par exemple, est de plus en plus consid\u00e9r\u00e9 comme un objet de collection. Les plus rares atteignent, ainsi, des cotes tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es. Un exemplaire du catalogue raisonn\u00e9 de l\u2019\u0153uvre peint de Louis Toffoli<\/strong> qui recense tout ses tableaux et qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9 en 1993 est actuellement estim\u00e9 autour de 700 euros. Il est loin d’\u00eatre le seul dans ce cas. Certains catalogues d\u00e9passent plusieurs milliers d’euros.<\/li>\n<\/ul>\n
- Le format<\/strong>. Ni trop petit. Ni trop grand. Ce sont les limites, droite et gauche, entre lesquelles le format d’une couverture de catalogue va s’inscrire. Trop petit, \u00e7a fait \u00ab\u00a0cheap\u00a0\u00bb et on n’y voit rien.\u00a0 Trop grand, \u00e7a fait \u00ab\u00a0riche\u00a0\u00bb, mais c’est tr\u00e8s encombrant. Et, puis, il faut \u00ab\u00a0meubler\u00a0\u00bb. Les grands espaces peuvent \u00eatre terribles. On peut s’y perdre comme dans le d\u00e9sert. Bien s\u00fbr, on peut vouloir faire preuve d’originalit\u00e9 avec des formats qui sortent de l’ordinaire. Mais enfin, si on pense \u00ab\u00a0facilit\u00e9\u00a0\u00bb, mieux vaut se rabattre sur la dimension standard A4, soit 21cm x 29,7cm<\/a>. En g\u00e9n\u00e9ral, dans un format \u00e0 la fran\u00e7aise<\/strong> et, de surcro\u00eet, c’est le plus \u00e9conomique.<\/li>\n<\/ul>\n
- L’attractivit\u00e9<\/strong>. Le catalogue Linvosges, par exemple, ne se contente pas d’\u00eatre tr\u00e8s fonctionnel en rappelant sa promesse \u00ab\u00a0l’amour du beau linge\u00a0\u00bb et la nature de sa proposition, la \u00ab\u00a0collection printemps-\u00e9t\u00e9 2017\u00a0\u00bb, il le fait aussi en portant une attention particuli\u00e8re \u00e0 son choix d’illustration. Comme on peut le voir, celle-ci est tout sauf m\u00e9diocre.<\/li>\n<\/ul>\n
- La fonctionnalit\u00e9<\/strong>. Un catalogue est d’abord un objet pratique. Cet aspect doit appara\u00eetre d\u00e8s la couverture. On connait l’entreprise notamment gr\u00e2ce \u00e0 son logo et tout ce qu’il v\u00e9hicule. On y ajoute des informations cl\u00e9s comme la nature de ce qui est propos\u00e9 et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, le moment o\u00f9 le lecteur-client ou le lecteur-visiteur peut en profiter.<\/li>\n<\/ul>\n
- L’identification visuelle<\/strong>. C’est le premier crit\u00e8re. La couverture doit clairement indiquer ce qu’il y a dessous. D’o\u00f9 la pr\u00e9sence du logo<\/strong> de l’entreprise \u00e9ditrice. En bonne place. Comme on peut le voir avec les catalogues des grands du secteur de la VPC<\/strong> comme, par exemple, Ik\u00e9a<\/strong>, La<\/strong> camif<\/strong> ou La Redoute<\/strong>. C’est parce qu’il remplit pleinement cette fonction d’identification visuelle qu’il est si important de bien choisir le graphisme de son logo et d’investir dans sa promotion. Rappelons qu’il est incontestablement le pilier de toute charte graphique<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
- La couverture pour catalogue d’offre de services<\/strong>. Ce type de catalogue est, en g\u00e9n\u00e9ral, moins \u00e9pais que les pr\u00e9c\u00e9dents. Il est, en effet, plus d\u00e9licat d’illustrer un service qu’un produit. De sorte que le choix de la couverture y est encore plus d\u00e9terminant. De fait, il lui revient souvent de rendre compte de l’esprit ou de la promesse que veut porter l’entreprise \u00e9ditrice du catalogue.<\/li>\n<\/ul>\n
- La couverture pour catalogue \u00e9v\u00e8nementiel<\/strong>. Sa particularit\u00e9 est d’\u00eatre \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9v\u00e8nementiel que le catalogue d\u00e9taille. De ce fait, la couverture est souvent la reprise du design des autres supports de communication qui l’annonce. Par exemple, les kakemonos<\/strong> sur mats en bord de route, les affiches<\/strong> sur les bus ou abribus, ou encore les d\u00e9pliants<\/strong> distribu\u00e9s en street marketing<\/strong>, voire m\u00eame les billets d’entr\u00e9e pour acc\u00e9der sur le site de l’\u00e9v\u00e8nementiel. Un des meilleurs exemples est donn\u00e9 par la couverture des catalogues d’exposition<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n