{"id":4336,"date":"2020-06-10T08:30:34","date_gmt":"2020-06-10T06:30:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=4336"},"modified":"2020-06-10T10:14:38","modified_gmt":"2020-06-10T08:14:38","slug":"professionnels-nettoyage-lheure-est-venue-de-revoir-votre-strategie-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/professionnels-nettoyage-lheure-est-venue-de-revoir-votre-strategie-publicitaire\/","title":{"rendered":"Professionnels du nettoyage, l’heure est venue de revoir votre strat\u00e9gie publicitaire"},"content":{"rendered":"

Avec la crise sanitaire, bien des choses ont chang\u00e9, ou vont changer, dans le domaine du nettoyage des locaux. C’est l’occasion pour vous, professionnel du nettoyage, de faire valoir le savoir-faire de votre entreprise et de proposer de nouvelles offres. Il vous est donc plus que jamais n\u00e9cessaire de revoir votre strat\u00e9gie publicitaire et de vous doter des moyens appropri\u00e9s.<\/p>\n

Revoyez votre strat\u00e9gie publicitaire<\/h2>\n

Vous avez forc\u00e9ment d\u00e9j\u00e0 mis en place une strat\u00e9gie publicitaire. Mais, la crise sanitaire a chang\u00e9 la donne. Quel que soit ce qu’on en pense. Les craintes vont demeurer. Par cons\u00e9quent, il vous appartient de faire le tour de ce que vous faites habituellement en mati\u00e8re de communication et de vous demander ce qui va marcher le plus ou le moins dans ce nouveau contexte, propre \u00e0 votre secteur \u00e9conomique.<\/p>\n

D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, votre communication est fond\u00e9e sur plusieurs axes qui incluent, notamment, le bouche-\u00e0-oreille, la distribution de cartes de visite, l’habillage de vos v\u00e9hicules et de vos employ\u00e9s, la participation \u00e0 des foires ou \u00e0 des salons, du porte \u00e0 porte, des petites annonces dans la presse locale, la distribution de flyers et de d\u00e9pliants, des mailings personnalis\u00e9s, etc.<\/p>\n

Si on ne prend que cet exemple, celui des foires et des salons professionnels, on voit d’embl\u00e9e que le nouveau contexte sanitaire en modifie radicalement l’impact, puisque beaucoup ont \u00e9t\u00e9 report\u00e9s ou annul\u00e9s. Quant aux op\u00e9rations de porte \u00e0 porte, autre exemple, elles sont beaucoup plus difficiles \u00e0 organiser.<\/p>\n

Bref, vous devez repenser la r\u00e9partition du budget publicitaire de votre entreprise de nettoyage. Mais, ce n’est pas tout. Il vous faut aussi repenser les messages que vous allez envoyer \u00e0 vos clients et \u00e0 vos prospects.<\/p>\n

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Revoyez votre strat\u00e9gie publicitaire<\/figcaption><\/figure>\n

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Privil\u00e9giez le digital et le print pour faire la publicit\u00e9 de votre entreprise de nettoyage<\/h2>\n

Les e-mails et les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

Si vous vous avez une base client, c’est le moment de lui envoyer une s\u00e9rie de messages pour l’informer de vos nouvelles offres.<\/p>\n

Un mot sur cette base. Si ce n’est d\u00e9j\u00e0 fait, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 bien la tenir \u00e0 jour et \u00e0 bien la structurer. Toujours g\u00eanant d’envoyer des messages \u00e0 de mauvaises adresses ou \u00e0 de mauvais destinataires. Vous croyez avoir men\u00e9 une campagne de promotion et, en fait, il n’en est rien. Car vos messages se sont perdus dans les limbes num\u00e9riques.<\/p>\n

Par contre, des messages personnalis\u00e9s et bien adress\u00e9s peuvent obtenir de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats. A cet \u00e9gard, il est indispensable de les suivre en permanence avec une batterie d’indicateurs sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n

Et puis, n’oubliez pas de faire conna\u00eetre votre travail sur les r\u00e9seaux sociaux. Vos cadres, vos salari\u00e9s peuvent y \u00eatre d’excellents ambassadeurs et vecteurs de votre image.<\/p>\n

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Les e-mails et les r\u00e9seaux sociaux<\/figcaption><\/figure>\n

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Flyers et d\u00e9pliants<\/h3>\n

D’\u00e9vidence, m\u00eame incontournable, une campagne de e-mailing ou sur les r\u00e9seaux sociaux ne suffit pas. Il est absolument n\u00e9cessaire de la compl\u00e9ter avec une campagne de flyers ou de d\u00e9pliants. Flyers, si vous voulez quelque chose de simple, d\u00e9pliants<\/a>, si vous voulez quelque chose d’un peu plus sophistiqu\u00e9. Car, quel que soit le poids pris par le num\u00e9rique, plus que jamais le flyer est l’\u00e9l\u00e9ment central<\/strong> de toute panoplie publicitaire print. En effet, il peut \u00eatre con\u00e7u, r\u00e9alis\u00e9, livr\u00e9 et distribu\u00e9 dans des d\u00e9lais extr\u00eamement brefs. Et quand il atteint sa cible de consommateurs, il est lu ! Le tout \u00e0 des co\u00fbts qui peuvent \u00eatre tr\u00e8s bas, surtout si vous passez par des imprimeurs en ligne.<\/p>\n

Affiches et brochures<\/h3>\n

De tout temps, les affiches ont \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur d’une d\u00e9marche publicitaire. Leur emploi est aujourd’hui moins g\u00e9n\u00e9ral qu’il ne l’a \u00e9t\u00e9. Du fait, principalement, de la diversification des supports publicitaires. Mais, justement, moins utilis\u00e9es, elles se remarquent plus. Surtout, si elles sont cr\u00e9atives et plac\u00e9es \u00e0 des endroits strat\u00e9giques.<\/p>\n

Quant aux brochures, elles permettent de d\u00e9tailler une offre g\u00e9n\u00e9reuse de services sans nuire \u00e0 sa lisibilit\u00e9. En effet, la tentation est grande de vouloir faire dire tout ce que l’on peut \u00e0 des affiches et \u00e0 des flyers ou \u00e0 des d\u00e9pliants. A les noyer avec du texte. \u00c7a revient moins cher. C’est ce que vous aimez penser. Mais, le r\u00e9sultat est loin d’\u00eatre \u00e0 la hauteur des esp\u00e9rances. Et pour le coup, si vous prenez la peine de calculer le retour sur votre investissement publicitaire, il vous para\u00eetra bien faible.<\/p>\n

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\"Affiches
Affiches et brochures<\/figcaption><\/figure>\n

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Si nous pouvons vous donner un ou deux conseils.<\/h3>\n

N’h\u00e9sitez pas \u00e0 combiner une action \u00ab\u00a0digitale\u00a0\u00bb avec une action \u00ab\u00a0print\u00a0\u00bb. En n’oubliant pas, notamment, d’organiser des renvois de l’une \u00e0 l’autre. Par exemple, en donnant la possibilit\u00e9 de recevoir une brochure \u00e0 partir d’un mail ou encore en suscitant une visite sur un site web \u00e0 partir d’une adresse \u00ab\u00a0http\u00a0\u00bb figurant sur un flyer, un d\u00e9pliant, une affiche ou une brochure.<\/p>\n

Et, puis, ce qui ne g\u00e2te rien, bien au contraire, veillez \u00e0 donner un air de famille \u00e0 toutes vos publications. Digitales ou print. L’impact des unes et des autres en sera renforc\u00e9. Pour cela, la solution est connue. C’est celle donn\u00e9e par une charte graphique<\/strong><\/a>. Pour en disposer, pas besoin de s’embarquer dans des r\u00e9flexions infinies. Un peu de bon sens et l’assistance \u00e9ventuelle d’un studio graphique<\/a> suffisent.<\/p>\n

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une charte graphique<\/figcaption><\/figure>\n

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Valorisez le savoir-faire de votre entreprise de nettoyage en mati\u00e8re sanitaire<\/h2>\n

Vous savez maintenant ce que vous voulez faire et pourquoi, mais il vous reste \u00e0 savoir comment. Autrement dit, qu’allez-vous exactement faire passer comme message ?<\/p>\n

En ciblant vos acheteurs<\/h3>\n

Dans un premier temps, cela va d\u00e9pendre en grande partie de votre cible. Vous n’allez pas dire la m\u00eame chose suivant que vous vous adressez, par exemple, \u00e0 des industriels, \u00e0 des restaurateurs, \u00e0 des centres commerciaux ou encore \u00e0 des \u00e9coles.\u00a0 Car, ils ne sont tout simplement pas sensibles aux m\u00eames arguments. C’est \u00e0 ce stade que vous pouvez utiliser la technique des buyer personae<\/strong>.<\/p>\n

\u00c7a peut para\u00eetre compliqu\u00e9 de prime abord, mais c’est facile en r\u00e9alit\u00e9. \u00c7a consiste \u00e0 dresser en quelque sorte les portrait-robots de vos acheteurs types. En les visualisant, vous serez mieux \u00e0 m\u00eame de leur adresser le message qui leur convient.<\/p>\n

En concoctant des messages propres \u00e0 chacune de vos cibles<\/h3>\n

Dans vos messages, vous allez n\u00e9cessairement valoriser vos atouts<\/strong>. Et plus particuli\u00e8rement, ceux qui vous distinguent de vos concurrents. Ils sont de trois sortes :<\/p>\n