{"id":4086,"date":"2020-04-29T08:30:20","date_gmt":"2020-04-29T06:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=4086"},"modified":"2020-04-29T10:04:51","modified_gmt":"2020-04-29T08:04:51","slug":"pourquoi-faire-une-affiche-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/pourquoi-faire-une-affiche-creative\/","title":{"rendered":"Pourquoi faire une affiche cr\u00e9ative ?"},"content":{"rendered":"

Faire une affiche cr\u00e9ative, c’est prendre une longueur d’avance sur ses concurrents. En effet, tout est une question de circonstances. Quand les circonstances rendent un march\u00e9 plus difficile que d’habitude, ce n’est pas le moment de baisser les bras.<\/p>\n

Au contraire, il faut faire preuve de davantage de cr\u00e9ativit\u00e9 et ne pas craindre d’en revenir aux fondamentaux. Dans le domaine publicitaire, l’affiche cr\u00e9ative fait partie des fondamentaux<\/strong>. Il suffit simplement de se rappeler que l’affiche est, naturellement, synonyme de publicit\u00e9.<\/p>\n

Ce n’est pas pour rien que des grands noms des beaux-arts<\/strong> ou des arts d\u00e9coratifs en ont fait un de leurs moyens d’expression privil\u00e9gi\u00e9s. Raison pour laquelle les collectionneurs sont toujours \u00e0 l’aff\u00fbt pour rep\u00e9rer et se procurer des affiches de haute qualit\u00e9 artistique. Si les collectionneurs<\/strong> y font attention, on peut s’attendre aussi \u00e0 ce que les consommateurs fassent de m\u00eame.<\/p>\n

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Qu’est-ce qu’une affiche cr\u00e9ative ?<\/h2>\n

On peut commencer par dire ce qu’elle n’est pas. Une affiche qui n’est pas cr\u00e9ative est une affiche qui se contente d’informer les consommateurs en montrant un produit ou un service et en indiquant o\u00f9 le trouver. Point barre. Quand tout va bien, \u00e7a suffit largement.<\/p>\n

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En ayant recours \u00e0 une \u00e9quipe sp\u00e9cialis\u00e9e ou \u00e0 un artiste ou graphiste talentueux<\/figcaption><\/figure>\n

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Quand les conditions de march\u00e9 se corsent un peu, une telle affiche risque de passer totalement inaper\u00e7ue. Surtout au milieu d’autres, beaucoup plus travaill\u00e9es. Un comble !<\/p>\n

Une affiche peut \u00eatre cr\u00e9ative de deux fa\u00e7ons. En ayant recours \u00e0 une \u00e9quipe sp\u00e9cialis\u00e9e ou \u00e0 un artiste ou graphiste talentueux.<\/p>\n

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L’affiche de studio graphique<\/h3>\n

C’est le mode le plus fr\u00e9quent aujourd’hui quand on veut faire une belle affiche cr\u00e9ative. On s’adresse \u00e0 une agence qui va mobiliser toute une \u00e9quipe autour du projet. Cette \u00e9quipe comprend, en g\u00e9n\u00e9ral, un concepteur-r\u00e9dacteur, un \u00ab\u00a0roughman\u00a0\u00bb, un photographe ou un graphiste, et le tout, sous la direction d’un directeur artistique qui veille \u00e0 ce que le style de l’affiche soit bien conforme aux souhaits du client.<\/p>\n

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L’affiche d’artiste<\/h3>\n

C’est le mode qui a longtemps domin\u00e9, et avec quel \u00e9clat, le monde de l’affiche publicitaire, et en cons\u00e9quence, la publicit\u00e9. Mais, il revient en force comme le montre un remarquable dossier th\u00e9matique, intitul\u00e9 les grands noms de l’affiche<\/a>, r\u00e9alis\u00e9 par le mus\u00e9e des arts d\u00e9coratifs (MAD)<\/strong>. le fait est que :<\/p>\n

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Depuis quelques ann\u00e9es, avec la r\u00e9cession, sur toile de fond de crise internationale, les publicitaires sont devenus des tireurs d’\u00e9lite et les qualit\u00e9s artistiques et cr\u00e9atives sont devenues rentables, constituant un atout suppl\u00e9mentaire dans le processus de s\u00e9duction de consommateurs plus avertis, ou dont les moyens les obligent \u00e0 choisir.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Et rien d’\u00e9tonnant \u00e0 ce que les collectionneurs embo\u00eetent le pas des publicitaires. Les sites sp\u00e9cialis\u00e9s comme interench\u00e8res<\/a>\u00a0 ou artsper<\/a> regorgent d’affiches qui mettent de v\u00e9ritables \u0153uvres d’art<\/strong> \u00e0 la port\u00e9e de toutes les bourses.<\/p>\n

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Quels sont les types d’affiche cr\u00e9ative ?<\/h2>\n

Les affiches institutionnelles pour une marque ou un produit<\/h3>\n

Certaines de ces affiches ont fait date. On pense \u00e0 certaines affiches de mouvements politiques ou \u00e0 celles de grandes marques. Par exemple, l’affiche \u00ab\u00a0La force tranquille<\/strong>\u00a0\u00bb de la campagne pr\u00e9sidentielle de Fran\u00e7ois Mitterrand<\/strong> en 1981 a certainement beaucoup fait pour son \u00e9lection. Au point que pour nombre de sp\u00e9cialistes en strat\u00e9gie \u00e9lectorale :<\/p>\n

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Elle est devenue une v\u00e9ritable r\u00e9f\u00e9rence en en mati\u00e8re d’affichage politique en France.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Affiche cr\u00e9ative politique Fran\u00e7ois Mitterrand<\/figcaption><\/figure>\n

Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e, pour ce qui concerne, cette fois, la publicit\u00e9 auto, personne n’a oubli\u00e9 la c\u00e9l\u00e8bre affiche r\u00e9alis\u00e9e par Jean-Paul Goude,<\/strong> o\u00f9 on voit le mod\u00e8le CX GTI Turbo de la marque aux chevrons sortir dans un souffle de la bouche de Grace Jones<\/strong>, dont le physique particulier et l’\u00e9nergie ont aussi marqu\u00e9 les esprits.<\/p>\n

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Affiche cr\u00e9ative de Jean-Paul Goude, mod\u00e8le CX GTI Turbo<\/figcaption><\/figure>\n

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Les affiches \u00e9v\u00e8nementielles ou culturelles<\/h3>\n

L’\u00e9v\u00e8nementiel et le culturel sont le champ privil\u00e9gi\u00e9 des affiches cr\u00e9atives. On y trouve les affiches r\u00e9alis\u00e9es pour les festivals, les concerts, les expositions et, bien s\u00fbr, pour les productions cin\u00e9matographiques. D’ailleurs, les affiches de film<\/a> constituent presque 40 % des cr\u00e9ations, au point de se ressembler \u00e9trangement.<\/p>\n

L’atelier de Ren\u00e9 Ferracci<\/strong> s’en \u00e9tait fait une sp\u00e9cialit\u00e9. Une de ses plus belles r\u00e9ussites est l’affiche r\u00e9alis\u00e9e pour la sortie du film Le charme discret de la bourgeoisie<\/strong> de Luis Bunuel.<\/strong><\/p>\n

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Affiche cr\u00e9ative du film Le charme discret de la bourgeoisie de Luis Bunuel<\/figcaption><\/figure>\n

A noter que ces affiches sont non seulement recherch\u00e9es, apr\u00e8s coup, par les collectionneurs, mais font aussi souvent parti des produits d\u00e9riv\u00e9s vendus par les organisateurs des \u00e9v\u00e8nements aux participants qui souhaitent en garder le souvenir. Pour la plus grande satisfaction des uns et des autres.<\/p>\n

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Les points cl\u00e9s de l’affiche cr\u00e9ative<\/h2>\n

On comprend, sans peine, que la r\u00e9alisation d’une affiche cr\u00e9ative n\u00e9cessite, en g\u00e9n\u00e9ral, un accompagnement par un sp\u00e9cialiste. Cependant, rien n’emp\u00eache de chercher \u00e0 en r\u00e9aliser une par soi-m\u00eame.\u00a0 Pour peu, naturellement, qu’on en ait l’envie, le go\u00fbt de l\u2019artisanat ou de la peinture, les outils et qu’on accepte d’\u00eatre guid\u00e9<\/a>.<\/p>\n

Partant de l\u00e0, il est conseill\u00e9 de veiller, par exemple, \u00e0 :<\/p>\n