{"id":4051,"date":"2020-04-15T08:30:05","date_gmt":"2020-04-15T06:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=4051"},"modified":"2020-12-21T21:34:49","modified_gmt":"2020-12-21T20:34:49","slug":"4-raisons-depliant-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/4-raisons-depliant-efficace\/","title":{"rendered":"4 raisons qui font que le d\u00e9pliant est plus efficace qu’on ne le croit"},"content":{"rendered":"
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L’efficacit\u00e9 du d\u00e9pliant est r\u00e9elle, bien plus qu’on ne le croit. C’est pourquoi, il est un \u00e9l\u00e9ment incontournable de toute strat\u00e9gie commerciale offensive. En fait, c’est le succ\u00e8s m\u00eame du d\u00e9pliant qui fait, parfois, douter de son efficacit\u00e9. <\/span><\/p>\n

En effet, \u00e0 trop en voir, le non sp\u00e9cialiste en arrive \u00e0 croire qu’il est peu utile et que cela oblige \u00e0 noyer le consommateur sous un flot de d\u00e9pliants pour esp\u00e9rer le convaincre. Ce n’est pas \u00e7a du tout. Si le d\u00e9pliant est si pr\u00e9sent dans toute strat\u00e9gie commerciale qui se respecte, c’est que les raisons pour y avoir recours sont nombreuses. <\/span><\/p>\n

Il y en a<\/span> au moins quatre<\/strong> qui nous paraissent essentielles.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00a0<\/div>\n

Le d\u00e9pliant \u00ab\u00a0pousse\u00a0\u00bb \u00e0 la lecture de l’information commerciale<\/h2>\n

C’est son premier atout<\/strong>. Il est fond\u00e9 sur ce qui fait la sp\u00e9cificit\u00e9 du d\u00e9pliant<\/strong> : le pli. Le nombre de plis d\u00e9termine le nombre de volets<\/strong>.<\/p>\n

Et, chaque face d’un volet permet d’encadrer une information clef pour l’annonceur. Ainsi, pour un pli, on a deux volets. En g\u00e9n\u00e9ral, on consacre le recto du premier volet \u00e0 l’entreprise et le verso du second \u00e0 la zone contact.<\/p>\n

De sorte que le verso du premier et le recto du second sont r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 l’offre commerciale. C’est simple et efficace<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Car, en un temps extr\u00eamement r\u00e9duit, l’annonceur fait passer un maximum d’informations \u00e0 un consommateur naturellement blas\u00e9 et satur\u00e9 d’informations en tout genre. On parle d’ailleurs d’infob\u00e9sit\u00e9 pour caract\u00e9riser l’\u00e9tat dans lequel il se trouve habituellement plong\u00e9. Et, ph\u00e9nom\u00e8ne remarquable, cette transmission se fait, quasiment malgr\u00e9 lui.<\/p>\n

En effet, il est tr\u00e8s rare qu’une fois qu’il a un d\u00e9pliant en mains, le consommateur n’ait pas le r\u00e9flexe de le d\u00e9plier. Et donc d’\u00eatre \u00ab\u00a0accroch\u00e9\u00a0\u00bb, au moins, par une image et un message<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Grande diversit\u00e9 des d\u00e9pliants adapt\u00e9e \u00e0 toute offre commerciale<\/h2>\n

On comprend que le m\u00e9canisme \u00e0 l\u2019\u0153uvre ait pu donner lieu \u00e0 une grande diversit\u00e9 de d\u00e9pliants<\/a>. Cette diversit\u00e9 constitue le second atout<\/strong> du d\u00e9pliant. On peut, en effet, jouer sur plusieurs param\u00e8tres pour avoir le d\u00e9pliant le plus adapt\u00e9 \u00e0 ce que l’on veut faire.<\/p>\n

Le nombre de plis<\/strong>, bien s\u00fbr, mais pas seulement. On peut y ajouter, notamment, le type de pliage<\/strong>, le format<\/strong> et la qualit\u00e9 des finitions<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"une
Une grande diversit\u00e9 de d\u00e9pliants.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Plus le d\u00e9pliant comporte de plis, plus il a de volets. Un d\u00e9pliant avec deux plis offre six volets<\/strong>, avec trois plis, huit volets<\/strong>. On peut toujours en faire davantage, mais un trop grand nombre de volets rend la lecture rapidement fastidieuse.<\/p>\n

Si on \u00e9prouve le besoin d’avoir un grand nombre de volets, mieux vaut passer \u00e0 la taille au-dessus et faire une brochure<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Le type de pliage<\/strong> peut \u00eatre \u00e9galement un moyen de se diff\u00e9rencier. Le pliage le plus courant est le pliage roul\u00e9<\/strong>. Le consommateur ouvre son d\u00e9pliant comme un livre. Mais, il y a deux autres sortes de pliage qui peuvent \u00eatre int\u00e9ressants pour un annonceur : le pliage en accord\u00e9on<\/strong> et le pliage en fen\u00eatre<\/strong>.<\/p>\n

En effet, ils donnent un aspect plus ludique au d\u00e9pliant. Cela dit, ils sont moins polyvalents que le pliage roul\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c9videmment, un d\u00e9pliant peut \u00eatre fait en plusieurs formats. Le format le plus utilis\u00e9<\/a> est le format A4, 2 plis, \u00ab\u00a0\u00e0 la fran\u00e7aise\u00a0\u00bb<\/strong>. Mais, on trouve aussi des d\u00e9pliants au format A3<\/strong> et au format A 5<\/strong>.<\/p>\n

Le premier va bien avec le pliage en fen\u00eatre, le second a l’avantage d’\u00eatre le plus \u00e9conomique.<\/p>\n

Quant aux finitions, elles permettent de jouer avec la qualit\u00e9 du papier en fonction de son grammage<\/strong> et l’utilisation de diff\u00e9rentes qualit\u00e9s d’encres<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Une fabrication du d\u00e9pliant \u00e9conomique et rapide<\/h2>\n

Un d\u00e9pliant peut \u00eatre rapidement con\u00e7u et tout aussi rapidement r\u00e9alis\u00e9. Il existe de nombreux mod\u00e8les de d\u00e9pliants dont il ne suffit que de changer les principaux termes et illustrations. C’est ce que proposent la plupart des sites d’impression en ligne<\/strong>.<\/p>\n

En s’adressant \u00e0 eux, on peut donc travailler sur un d\u00e9pliant \u00e0 tout moment, 24 h\/24 et 7J\/7.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Une
Une fabrication du d\u00e9pliant \u00e9conomique et rapide<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

On peut naturellement pr\u00e9f\u00e9rer un design personnalis\u00e9. Un petit nombre de ces sites proposent un accompagnement par un studio graphique<\/strong><\/a>. Quoi qu’il en soit, pour profiter d’une bonne synergie entre les diff\u00e9rents documents commerciaux, on a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 respecter les consignes de la charte graphique, si elle existe, ou tout du moins, de ne pas s’\u00e9loigner de ce qui constitue \u00ab\u00a0l’air de famille\u00a0\u00bb de l’annonceur.<\/p>\n

Par ailleurs, compte tenu de la tr\u00e8s grande fr\u00e9quence des impressions de d\u00e9pliants, ceux-ci peuvent \u00eatre imprim\u00e9s \u00e0 tr\u00e8s bon compte par les imprimeries bien \u00e9quip\u00e9es. C’est le cas, l\u00e0 aussi, d’un certain nombre de sites d’impression en ligne qui b\u00e9n\u00e9ficient des plateformes techniques de ces imprimeries professionnelles.<\/p>\n

 <\/p>\n

Une distribution tr\u00e8s facile<\/h2>\n

Il y a trois fa\u00e7ons de distribuer un d\u00e9pliant. Cette plasticit\u00e9 est une des raisons qui expliquent sa popularit\u00e9. La formule la plus utilis\u00e9e est celle du bo\u00eetage<\/strong>. Autrement dit, en faisant appel, par exemple, \u00e0 des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans la distribution de journaux gratuits dans les bo\u00eetes aux lettres.<\/p>\n

Une autre fa\u00e7on qui a les faveurs des annonceurs consiste \u00e0 faire du street marketing<\/strong>. Il s’agit d’organiser la distribution des d\u00e9pliants dans la rue, dans des endroits strat\u00e9giques, comme par exemple, une sortie de m\u00e9tro, ou \u00e0 l’occasion d’\u00e9v\u00e8nements, ou encore, sur les pare brises des v\u00e9hicules stationn\u00e9s sur un parking.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Une
Une distribution tr\u00e8s facile<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

On peut aussi en faire un \u00e9l\u00e9ment de base de la publicit\u00e9 sur le lieu de vente, la PLV<\/strong>. C’est notamment l’utilisation pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des promoteurs d’attractions touristiques. En g\u00e9n\u00e9ral, les d\u00e9pliants pr\u00e9sentant leur attraction sont positionn\u00e9s sur des pr\u00e9sentoirs install\u00e9s dans les points de vente de la fili\u00e8re Horeca<\/strong>. C’est-\u00e0-dire, les h\u00f4tels, les restaurants et les caf\u00e9s.<\/p>\n

Autre exemple, dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e ou d’utilisation, celui des salons professionnels<\/strong>. Il est rare qu’un stand soit d\u00e9pourvu de pr\u00e9sentoir. Et qui dit pr\u00e9sentoir, dit d\u00e9pliant.<\/p>\n

Enfin, un d\u00e9pliant au format adapt\u00e9 peut toujours \u00eatre aussi envoy\u00e9 par la poste<\/strong> dans le cadre d’un mailing bien cibl\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

En bref<\/h2>\n

Le d\u00e9pliant est un des moyens les plus adapt\u00e9s<\/a> pour dynamiser une action commerciale. Il est facile \u00e0 concevoir et facile \u00e0 r\u00e9aliser. D’autant que toutes les op\u00e9rations que cela n\u00e9cessite peuvent \u00eatre faites, sans peine et \u00e0 tout moment, via un site d’impression en ligne. Par cons\u00e9quent, il peut \u00eatre rapidement disponible et mis en circulation.<\/p>\n

Certes, il en est de m\u00eame pour le flyer. Mais, un d\u00e9pliant peut \u00eatre beaucoup plus \u00e9labor\u00e9 qu’un flyer<\/a>. Comparativement \u00e0 un d\u00e9pliant, un flyer reste basique. Pour la bonne et simple raison, qu’il n’offre qu’un recto et un verso. Ce qui fait que sa dur\u00e9e de vie est, en g\u00e9n\u00e9ral, tr\u00e8s courte. Mais, bien adapt\u00e9e \u00e0 une action occasionnelle.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"d\u00e9pliant<\/a>
45\u20ac les 100 d\u00e9pliants 3 volets<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Rien de tel pour un d\u00e9pliant. En effet, il est plus durable et de ce fait, mieux \u00e0 m\u00eame de participer \u00e0 la relance ou au soutien d’une activit\u00e9. A court et \u00e0 moyen terme.<\/p>\n

Il convient cependant de ne pas en faire un substitut \u00e0 une brochure<\/a>. Un d\u00e9pliant trop charg\u00e9 devient vite contre-productif.<\/p>\n

De sorte que l’id\u00e9al, est d’int\u00e9grer le d\u00e9pliant dans un set de documents commerciaux<\/strong>. Le flyer<\/strong> pour annoncer une promo ou un \u00e9v\u00e9nement, le d\u00e9pliant<\/strong> pour rappeler les points forts d’une offre commerciale et la brochure<\/strong> pour indiquer dans quel contexte s’inscrit l’offre commerciale.<\/p>\n

C’est-\u00e0-dire, par exemple, par quelle entreprise, avec quelles valeurs, et par quelle \u00e9quipe, cette offre est faite. La dur\u00e9e de vie de la brochure est, naturellement, la plus longue des trois documents faisant partie du set.<\/p>\n

Enfin, le co\u00fbt de chacun de ces documents commerciaux doit \u00eatre appr\u00e9ci\u00e9 au regard des gains qu’il peut permettre d’obtenir en termes de chiffre d’affaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’efficacit\u00e9 du d\u00e9pliant est r\u00e9elle, bien plus qu’on ne le croit. C’est pourquoi, il est un \u00e9l\u00e9ment incontournable de toute strat\u00e9gie commerciale offensive. En fait, c’est le succ\u00e8s m\u00eame du d\u00e9pliant qui fait, parfois, douter de son efficacit\u00e9. 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