{"id":3794,"date":"2020-03-11T08:30:01","date_gmt":"2020-03-11T07:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=3794"},"modified":"2020-03-18T15:44:14","modified_gmt":"2020-03-18T14:44:14","slug":"conditions-publicite-creative-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/conditions-publicite-creative-efficace\/","title":{"rendered":"A quelles conditions une publicit\u00e9 cr\u00e9ative est-elle efficace ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Une publicit\u00e9 cr\u00e9ative booste les ventes<\/strong>. Oui, incontestablement. Mais, pas n&rsquo;importe comment. Comment s&rsquo;y retrouver ? Il faut faire des distinctions.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Et d&rsquo;abord, savoir de quoi on parle. En commen\u00e7ant par se demander ce qu&rsquo;est une <strong>publicit\u00e9 cr\u00e9ative<\/strong>. Et une fois qu&rsquo;on a r\u00e9pondu \u00e0 cette question. On peut logiquement poursuivre en recherchant les facteurs qui g\u00e9n\u00e8rent techniquement une publicit\u00e9 cr\u00e9ative.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ils sont de deux ordres:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Ils d\u00e9pendent tout d&rsquo;abord du graphiste. Il s&rsquo;agit de r\u00e9pondre ici \u00e0 la question de savoir comment un graphiste entretient ou d\u00e9veloppe sa cr\u00e9ativit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Ils d\u00e9pendent ensuite de l&rsquo;entreprise qui passe commande. L\u00e0, il s&rsquo;agit de savoir comment l&rsquo;entreprise devient sensible \u00e0 la publicit\u00e9 cr\u00e9ative et quelles dispositions elle peut pendre pour en tirer avantage.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les 5 param\u00e8tres qui d\u00e9finissent une publicit\u00e9 cr\u00e9ative<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La pens\u00e9e cr\u00e9ative fait l&rsquo;objet de nombreuses \u00e9tudes universitaires tr\u00e8s s\u00e9rieuses. L&rsquo;une d&rsquo;entre elle, rapport\u00e9e par la non moins tr\u00e8s s\u00e9rieuse Harvard Business Review, nous dit qu&rsquo;on peut \u00e9valuer la cr\u00e9ativit\u00e9 d&rsquo;une campagne publicitaire selon <strong>5 param\u00e8tres<\/strong>. Il suffit pour cela qu&rsquo;un groupe d&rsquo;\u00e9valuateurs s&rsquo;accorde pour donner une note entre 1 et 7 \u00e0 chacun de ces 5 param\u00e8tres et d&rsquo;en faire la moyenne.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Originalit\u00e9<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">C&rsquo;est le premier param\u00e8tre \u00e0 \u00e9valuer. Une action publicitaire est originale quand elle ne se contente pas d&rsquo;un r\u00f4le purement informatif :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Dire qu&rsquo;un d\u00e9tergent nettoie super bien n&rsquo;est pas particuli\u00e8rement original.<\/li>\n<li>Dire qu&rsquo;il va transformer les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res en un acte spirituel intense l&rsquo;est un peu plus.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Flexibilit\u00e9<\/strong>. La cr\u00e9ativit\u00e9 ne s&rsquo;arr\u00eate pas \u00e0 l&rsquo;originalit\u00e9. Plus un produit est flexible, plus il est multiusage.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">En plus du fait d&rsquo;\u00eatre l&rsquo;occasion d&rsquo;un acte spirituel intense, notre d\u00e9tergent peut ainsi servir une bonne cause, car son packaging est \u00e9cologique et peut \u00eatre facilement recycl\u00e9 pour faire pousser des tomates.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Ne cherchez surtout pas \u00e0 savoir comment.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>\u00c9laboration<\/strong>. Ce param\u00e8tre mesure la complexit\u00e9 du produit. Si on continue avec notre d\u00e9tergent, celui-ci se distingue de ses concurrents par une formule incomparable.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">En effet, gr\u00e2ce \u00e0 une recherche tr\u00e8s pointue des laboratoires, il met en \u0153uvre des principes actifs, extraits de la for\u00eat amazonienne, qu&rsquo;on ne trouve nulle part ailleurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Synth\u00e8se<\/strong>. C&rsquo;est l&rsquo;art de mettre le produit dans un contexte totalement inhabituel. Si vous avez l&rsquo;habitude de chercher votre d\u00e9tergent au rayon produits m\u00e9nagers de votre hypermarch\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, et bien, on va vous le montrer sur une \u00e9tag\u00e8re d&rsquo;une parfumerie sophistiqu\u00e9e entre des flacons de parfum tr\u00e8s co\u00fbteux. Choc assur\u00e9, mais effet garanti.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Valeur artistique<\/strong>. Difficile de faire de l&rsquo;art avec un bidon de d\u00e9tergent en plastique blanc et une \u00e9tiquette illisible. Quoique.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Mais, rien n&#8217;emp\u00eache de transformer le bidon blanc en une belle silhouette bleut\u00e9e avec des reflets argent\u00e9s et une typographie dor\u00e9e. Parce qu&rsquo;avec ce d\u00e9tergent, vous le valez bien. Pourquoi ?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">On ne sait pas, mais ce n&rsquo;est pas grave. Car, c&rsquo;est l&rsquo;intention et le style qui comptent. Un packaging bien r\u00e9fl\u00e9chi est l\u00e0 pour \u00e7a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Testez votre panoplie publicitaire<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fa\u00eetes le test. Vous avez un produit ou un service \u00e0 mettre en avant. Vous avez con\u00e7u un ensemble de \u00ab\u00a0prints\u00a0\u00bb publicitaires pour le valoriser.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quelle note allez vous leur donner ?<\/p>\n<figure id=\"attachment_3818\" aria-describedby=\"caption-attachment-3818\" style=\"width: 940px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3818\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Testez-votre-panoplie-publicitaire-300x180.jpg\" alt=\"Testez votre panoplie publicitaire\" width=\"940\" height=\"564\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Testez-votre-panoplie-publicitaire-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Testez-votre-panoplie-publicitaire.jpg 760w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3818\" class=\"wp-caption-text\">Testez votre panoplie publicitaire<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si votre moyenne tourne autour de 1, il va falloir s\u00e9rieusement vous demander si votre choix est rationnel ou s&rsquo;il t\u00e9moigne simplement d&rsquo;un manque d\u2019imagination.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment on entretient ou comment on d\u00e9veloppe sa cr\u00e9ativit\u00e9 dans le domaine graphique<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Supposons que votre choix ne r\u00e9sulte pas d&rsquo;une d\u00e9cision m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chie fond\u00e9e \u00e0 la volont\u00e9 de donner \u00e0 votre produit une image aust\u00e8re. Vous vendez du d\u00e9tergent, et votre d\u00e9tergent est un d\u00e9tergent s\u00e9rieux auquel ne convient que la puret\u00e9 du Blanc et un \u00e9tiquetage informatif, quasi scientifique.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tr\u00e8s bien, c&rsquo;est votre choix. Mais, si ce n&rsquo;est pas le cas, si vous voulez vous d\u00e9marquez de vos concurrents et de tous leurs bidons blancs, il va vous falloir apprendre \u00e0 sortir des sentiers battus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Se lib\u00e9rer des logiciels de cr\u00e9ation publicitaire<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/meilleur-logiciel-pour-creation-depliant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">logiciels de cr\u00e9ations publicitaires<\/a> ont envahi les studios graphiques et les bureaux des graphistes amateurs. On ne s&rsquo;en plaindra pas, car ils constituent une <strong>aide technique irrempla\u00e7able.<\/strong> Bien des graphistes amateurs doivent \u00e0 leur logiciel int\u00e9gr\u00e9 dans leur<strong> pack office 365 de Microsoft<\/strong> de pouvoir r\u00e9aliser, sans trop de peine, un flyer publicitairement correct.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/metier-de-graphiste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">graphistes professionnels<\/a> pr\u00e9f\u00e8reront sans aucun doute travailler avec d&rsquo;autres logiciels, comme <strong>Adobe photoshop<\/strong>,\u00a0 Illustrator ou Indesign. Les amateurs lui pr\u00e9f\u00e8reront <strong>Gimp<\/strong> ou <strong>Canva<\/strong>. Quand il s&rsquo;agit d&rsquo;annoncer un \u00e9v\u00e8nement comme un loto ou une promo, c&rsquo;est largement suffisant.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais, d\u00e8s lors qu&rsquo;on veut passer un cran au-dessus, l&rsquo;outil peut devenir un frein et un carcan dont il est urgent de se lib\u00e9rer.<strong> Un logiciel n&rsquo;est pas cr\u00e9atif en soi<\/strong>. Il reproduit des situations pass\u00e9es et les propose \u00e0 tous ses utilisateurs. Bonjour l&rsquo;originalit\u00e9 !<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Par ailleurs, il entra\u00eene une sorte de paresse d&rsquo;esprit. De la m\u00eame fa\u00e7on que l&rsquo;exc\u00e8s de consultation des banques de donn\u00e9es entra\u00eene une perte de m\u00e9moire. Autrement dit, sortir des sentiers battus, cela commence par ne recourir \u00e0 un logiciel de cr\u00e9ation publicitaire qu&rsquo;apr\u00e8s avoir eu l&rsquo;id\u00e9e de ce que l&rsquo;on veut faire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Apprendre \u00e0 stimuler sa cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La cr\u00e9ativit\u00e9 n&rsquo;est pas une capacit\u00e9 r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 des cr\u00e9atifs n\u00e9s<\/strong>. Comme toute capacit\u00e9 humaine, la cr\u00e9ativit\u00e9, \u00e7a se travaille, \u00e7a s&rsquo;entretient et \u00e7a se d\u00e9veloppe. Tous les auteurs qui ont \u00e9crit sur le sujet disent \u00e0 peu pr\u00e8s la m\u00eame chose.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">On peut retenir quelques unes des id\u00e9es \u00e0 ce propos de <strong>Robert Sternberg<\/strong>, professeur de Psychologie cognitive, \u00e0 Yale et \u00e0 Stanford, et auteur de pr\u00e8s de 200 ouvrages.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_3821\" aria-describedby=\"caption-attachment-3821\" style=\"width: 1019px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3821\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Comparaison-publicit\u00e9-ordinaire-et-publicit\u00e9-cr\u00e9ative-300x210.jpg\" alt=\"Comparaison publicit\u00e9 ordinaire et publicit\u00e9 cr\u00e9ative\" width=\"1019\" height=\"713\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Comparaison-publicit\u00e9-ordinaire-et-publicit\u00e9-cr\u00e9ative-300x210.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Comparaison-publicit\u00e9-ordinaire-et-publicit\u00e9-cr\u00e9ative-768x538.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Comparaison-publicit\u00e9-ordinaire-et-publicit\u00e9-cr\u00e9ative.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 1019px) 100vw, 1019px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3821\" class=\"wp-caption-text\">Comparaison publicit\u00e9 ordinaire et publicit\u00e9 cr\u00e9ative (\u00e0 voir plus bas).<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une des plus f\u00e9condes est l&rsquo;id\u00e9e que la pens\u00e9e peut \u00eatre divis\u00e9e en trois fonctions. Comme un gouvernement. De ce fait, chaque \u00eatre humain dispose ainsi d&rsquo;une fonction l\u00e9gislative, d&rsquo;une fonction ex\u00e9cutive et d&rsquo;une fonction judiciaire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La premi\u00e8re lui permet d&rsquo;avoir des id\u00e9es nouvelles. La seconde de les mettre en \u0153uvre. La troisi\u00e8me d&rsquo;\u00e9valuer leurs effets. De ce point de vue, entretenir et d\u00e9velopper sa cr\u00e9ativit\u00e9, cela consiste \u00e0 entretenir et d\u00e9velopper sa <strong>fonction l\u00e9gislative<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais, au-del\u00e0 des <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/comment-stimuler-developper-creativite-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">techniques de cr\u00e9ativit\u00e9<\/a>, en v\u00e9rit\u00e9, extr\u00eamement nombreuses, et cela se comprend, ce qu&rsquo;il convient d&rsquo;int\u00e9grer, c&rsquo;est que la cr\u00e9ativit\u00e9 est avant tout <strong>un \u00e9tat d&rsquo;esprit<\/strong>. Or, cet \u00e9tat d&rsquo;esprit a besoin pour exister d&rsquo;une libert\u00e9 int\u00e9rieure aussi bien qu&rsquo;ext\u00e9rieure. <strong>Il n&rsquo;y a pas de cr\u00e9ativit\u00e9 de commande et sous la contrainte<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pourquoi une publicit\u00e9 cr\u00e9ative est-elle int\u00e9ressante pour une entreprise ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tout le monde est d&rsquo;accord, on retient mieux une publicit\u00e9 cr\u00e9ative qu&rsquo;une publicit\u00e9 lambda. On peut ainsi discuter sur les qualit\u00e9s d&rsquo;acteur de Georges Clooney, mais une chose est certaine, il est devenu iconique avec sa publicit\u00e9\u00a0 <em>\u00ab\u00a0Nespresso, what else ?<\/em>\u00a0\u00bb Tellement r\u00e9ussie d&rsquo;ailleurs, qu&rsquo;elle se renouvelle depuis plus d&rsquo;une d\u00e9cennie sur le m\u00eame tempo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicit\u00e9 Nespresso avec George Clooney\" frameborder=\"0\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/geo.dailymotion.com\/player.html?video=x2ephin&#038;\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; web-share\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Et Stephan Vogel, de l&rsquo;agence Ogilvy et Mathern, Allemagne, enfonce le clou quand il r\u00e9p\u00e8te \u00e0 l&rsquo;envie :<\/p>\n<blockquote>\n<p>Rien n&rsquo;est plus efficace que la cr\u00e9ativit\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Elle reste grav\u00e9e dans les m\u00e9moires et son effet perdure.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Ce n&rsquo;est pas Nestl\u00e9 qui dira le contraire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais, est-ce qu&rsquo;une publicit\u00e9 cr\u00e9ative fait gagner plus d&rsquo;argent qu&rsquo;une publicit\u00e9 \u00ab\u00a0lambda\u00a0\u00bb ?\u00a0 Car, le but d&rsquo;une publicit\u00e9 n&rsquo;est pas de se faire plaisir, mais bien d&rsquo;avoir plus de clients. Une <a href=\"https:\/\/www.hbrfrance.fr\/content\/uploads\/2014\/07\/HBR_Aout-Septembre2014_creativite.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00e9tude<\/a>, men\u00e9e par Werner Reinartz et Peter Saffert et rapport\u00e9e par la <strong>Harvard Business Review<\/strong>,\u00a0 montre qu&rsquo;il y a bien une corr\u00e9lation entre publicit\u00e9 cr\u00e9ative et augmentation des ventes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs eux qui ont mis au point la batterie de param\u00e8tres d\u00e9crite plus haut.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Les 3 atouts de la publicit\u00e9 cr\u00e9ative<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ces auteurs ont utilis\u00e9 leur mod\u00e8le pour analyser 437 campagnes de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e centr\u00e9es sur la promotion de 90 marques de PGC. On peut en retenir trois points\u00a0 :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Plus les campagnes sont cr\u00e9atives, plus elles sont efficaces.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Plus une annonce cr\u00e9ative est diffus\u00e9e longtemps, plus ses retomb\u00e9es sur les ventes sont positives.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Certains param\u00e8tres de la cr\u00e9ativit\u00e9 sont plus payants que d&rsquo;autres.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce dernier point est important. En effet, l&rsquo;\u00e9tude montre, par exemple, qu&rsquo;il vaut mieux axer sa publicit\u00e9 sur la combinaison des param\u00e8tres <strong>\u00ab\u00a0Originalit\u00e9 \u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0\u00c9laboration\u00a0\u00bb<\/strong> plut\u00f4t que sur la combinaison \u00ab\u00a0Flexibilit\u00e9\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Valeur artistique\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De sorte qu&rsquo;\u00e0 partir de telles donn\u00e9es, il devient possible d&rsquo;\u00e9tablir un pr\u00e9visionnel des ventes en fonction de la nature de la publicit\u00e9 cr\u00e9ative mise en \u0153uvre. Et quand on en arrive l\u00e0, on peut, bien s\u00fbr, calculer le <strong>Retour sur Investissement Publicitaire<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comparaison publicit\u00e9 ordinaire et publicit\u00e9 cr\u00e9ative<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les cons\u00e9quences de tels calculs ont des effets majeurs sur l&rsquo;allocation des ressources. Si on sait qu&rsquo;une publicit\u00e9 cr\u00e9ative va avoir un effet positif r\u00e9ellement mesurable sur les ventes, on peut, en fonction de la mesure de cet effet, d\u00e9cider d&rsquo;affecter un <strong>budget plus important<\/strong> \u00e0 la mise en \u0153uvre d&rsquo;une publicit\u00e9 cr\u00e9ative de qualit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En effet, le surco\u00fbt li\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 cr\u00e9ative sera largement compens\u00e9 par l&rsquo;augmentation des ventes qu&rsquo;il va entra\u00eener.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En l&rsquo;occurrence, une publicit\u00e9 ordinaire est certes moins co\u00fbteuse, mais \u00e0 l&rsquo;arriv\u00e9e, la marge qu&rsquo;elle permet de d\u00e9gager est moindre que ce que peut permettre d&rsquo;obtenir une publicit\u00e9 cr\u00e9ative. Sans m\u00eame parler de parts de march\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<h2>Quelles proc\u00e9dures mettre en \u0153uvre pour b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;une publicit\u00e9 cr\u00e9ative ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ces remarques ne concernent-elles que les grandes entreprises ? Oh que non. Il y a un domaine o\u00f9 les PME, mais aussi les TPE, ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 s&rsquo;en inspirer. C&rsquo;est celui, notamment, des plaquettes commerciales, des plaquettes \u00ab\u00a0entreprise\u00a0\u00bb et de la charte graphique.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La plaquette commerciale<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Elle pr\u00e9sente un produit phare ou une gamme de produits. Elle peut prendre la forme soit d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-depliant\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9pliant<\/a>, type<strong> leaflet<\/strong>, soit d&rsquo;une <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-brochure-en-ligne\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brochure<\/a>, ou encore d&rsquo;un catalogue. Dans tous les cas, elle se doit d&rsquo;\u00eatre repr\u00e9sentative de l&rsquo;entreprise et l&rsquo;aider \u00e0 se d\u00e9marquer de ses concurrents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La plaquette \u00ab\u00a0entreprise\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">M\u00eame remarques que celles qui pr\u00e9c\u00e8dent pour la plaquette entreprise. Et, \u00e0 plus forte raison. Car, la plaquette \u00ab\u00a0entreprise\u00a0\u00bb dure encore plus longtemps et on y trouve des infos qui vont bien au-del\u00e0 des infos \u00ab\u00a0produits\u00a0\u00bb. En effet, on y parle de valeurs, d&rsquo;histoire, d&rsquo;implantation et de dirigeants.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_3840\" aria-describedby=\"caption-attachment-3840\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3840\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/\u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9-de-la-strat\u00e9gie-de-communication-de-lentreprise-300x196.jpg\" alt=\"\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la strat\u00e9gie de communication de l'entreprise\" width=\"1080\" height=\"704\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3840\" class=\"wp-caption-text\">El\u00e9ments de la strat\u00e9gie de communication de l&rsquo;entreprise<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/charte-graphique-identite-visuelle-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">charte graphique<\/a><\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Elle a une dur\u00e9e de vie encore plus longue que la plaquette \u00ab\u00a0entreprise\u00a0\u00bb. Par ailleurs, son objectif est d&rsquo;harmoniser tous les documents qu&rsquo;elle produit, \u00ab\u00a0print\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb, internes ou externes. Le logo et sa \u00ab\u00a0base line\u00a0\u00bb en sont\u00a0 le d\u00e9nominateur commun.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">On le voit, cet ensemble constitue un<strong> \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la strat\u00e9gie de communication<\/strong> de l&rsquo;entreprise. Il va bien au-del\u00e0 d&rsquo;une action publicitaire ponctuelle. A noter d&rsquo;ailleurs, qu&rsquo;une telle action est d&rsquo;autant plus efficace qu&rsquo;elle s&rsquo;inscrit dans le cadre d\u00e9fini par cette strat\u00e9gie. Ces trois documents ne peuvent donc \u00eatre laiss\u00e9s au hasard de l&rsquo;improvisation, ni abandonn\u00e9s entre des mains peu expertes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00eame de bonne volont\u00e9. D&rsquo;autant plus que dans le cas d&rsquo;un imprimeur en ligne comme PrintBasPrix, l&rsquo;assistance d&rsquo;un studio graphique professionnel y est tr\u00e8s facile. Il suffit de la demander.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>En r\u00e9sum\u00e9 :<\/h2>\n<p>Une publicit\u00e9 cr\u00e9ative est efficace, car elle permet d&rsquo;augmenter son chiffre d&rsquo;affaires. Mais, elle est plus co\u00fbteuse qu&rsquo;une publicit\u00e9 ordinaire et on peut \u00eatre tent\u00e9 de la r\u00e9aliser soi-m\u00eame avec l&rsquo;aide de logiciels sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n<p>Cependant, un logiciel ne remplace pas le savoir-faire d&rsquo;un graphiste professionnel qui ma\u00eetrise les techniques de cr\u00e9ativit\u00e9. Et, on peut se rendre compte \u00e0 l&rsquo;usage que les surco\u00fbts d&rsquo;une publicit\u00e9 cr\u00e9ative sont largement compens\u00e9s par l&rsquo;augmentation du nombre de clients qu&rsquo;elle g\u00e9n\u00e8re. A condition qu&rsquo;elle soit bien faite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une publicit\u00e9 cr\u00e9ative booste les ventes. Oui, incontestablement. Mais, pas n&rsquo;importe comment. Comment s&rsquo;y retrouver ? Il faut faire des distinctions. Et d&rsquo;abord, savoir de quoi on parle. En commen\u00e7ant par se demander ce qu&rsquo;est une publicit\u00e9 cr\u00e9ative. Et une fois qu&rsquo;on a r\u00e9pondu \u00e0 cette question. 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