Du moins en apparence. Certes, en l’occurrence, il s’agit d’un imprim\u00e9 publicitaire et la finalit\u00e9 des imprim\u00e9s publicitaires est de \u00ab\u00a0pousser\u00a0\u00bb les prospects et clients \u00e0 venir \u00e0 la rencontre de l’entreprise.<\/p>\n
C’est ce qui se passe avec les flyers et les affiches. Sauf que la brochure est plut\u00f4t remise au prospect quand il est d\u00e9j\u00e0 entr\u00e9 en contact avec l’entreprise.<\/p>\n
<\/p>\n
La brochure, outbound ou inbound marketing ?<\/h3>\n
Et l\u00e0, le contexte ressemble furieusement \u00e0 celui de l’internaute qui recherche une information sur internet<\/strong> et qui clique sur les coordonn\u00e9es d’un site web que lui propose Google sur sa premi\u00e8re page. La suite d\u00e9pend de l’attrait qu’exerce sur lui la landing page<\/a> du site dont l’objectif est de \u00ab\u00a0tirer\u00a0\u00bb le prospect vers les autres diff\u00e9rentes cat\u00e9gories du site.<\/p>\n L’optimisation de ce contact client est le domaine de l’inbound marketing<\/strong> que l’on r\u00e9duit souvent \u00e0 celui du digital marketing et aux r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Or, du fait de ses conditions de diffusion, une brochure peut \u00eatre pens\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment de l’inbound marketing \u00e0 part enti\u00e8re. Et c’est ce qui peut faire la diff\u00e9rence entre une brochure banale et une brochure \u00ab\u00a0vendeuse\u00a0\u00bb.<\/p>\n Ce pr\u00e9ambule a une double cons\u00e9quence. La premi\u00e8re qui est qu’on ne peut pas se lancer dans la conception d’une brochure sans y avoir r\u00e9fl\u00e9chi le temps qu’il faut.<\/p>\n Se lever le matin, et d\u00e9cider, tout d’un coup, au moment de prendre sa douche, qu’il faut, le plus vite possible, faire une brochure, n’est s\u00fbrement pas la bonne approche.<\/p>\n La seconde cons\u00e9quence, c’est que d\u00e8s lors que beaucoup de temps a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 la conception<\/strong> de la brochure, il faut aussi consacrer du temps pour que la r\u00e9alisation <\/strong>soit \u00e0 la hauteur de la conception. Ces deux grandes \u00e9tapes conditionnent la cr\u00e9ation d’une brochure papier<\/strong> pour une communication r\u00e9ussie.<\/p>\n <\/p>\n Bien concevoir une brochure dans un esprit d’inbound marketing suppose d’une part, qu’elle soit correctement positionn\u00e9e dans l’ensemble de la strat\u00e9gie marketing, d’autre part, que son contenu respecte un \u00ab\u00a0chemin de fer\u00a0\u00bb pr\u00e9cis et r\u00e9fl\u00e9chi.\u00a0<\/p>\n Une strat\u00e9gie marketing combine un grand nombre de param\u00e8tres. Certains sont fondamentaux tel que le choix du positionnement d’un produit, d’autres font partie de ce qu’on peut appeler la logistique marketing.<\/p>\n De ce point de vue, en effet, on est plus dans le domaine de la tactique que dans celui des grandes orientations g\u00e9n\u00e9rales. C’est l\u00e0 que se situe la brochure comme outil de communication.<\/p>\n <\/p>\n Au sein de cette cat\u00e9gorie qui comprend de nombreuses sous-cat\u00e9gories<\/a>, la brochure occupe une place privil\u00e9gi\u00e9e. Elle fait partie de ces imprim\u00e9s publicitaires<\/strong>, de cette sous-cat\u00e9gorie incontournable qui constitue une large part des travaux d’impression des imprimeurs professionnels.<\/p>\n Cette place, elle la doit \u00e0 son niveau interm\u00e9diaire. Plac\u00e9e entre les flyers, d\u00e9pliants et les catalogues ou albums, elle remplit, en effet, une fonction centrale pour ce type d’outil de communication.<\/p>\n <\/p>\n Ce contenu est d\u00e9termin\u00e9 par le \u00ab\u00a0chemin de fer\u00a0\u00bb pens\u00e9 par l’\u00e9quipe marketing de l’entreprise. On le formalise par une s\u00e9rie de pages ou de post-it \u00e9pingl\u00e9s sur un mur ou un tableau.<\/p>\n Ou encore sur un \u00e9cran d\u2019ordinateur. Dans ce cas, il suffit de multiplier les glisser-d\u00e9poser<\/strong> avec autant de clics de souris.<\/p>\n Tout en respectant l’ordre d’apparition de chaque page dans la future brochure. Chaque page d\u00e9veloppe un th\u00e8me pr\u00e9cis.<\/p>\n Le chemin de fer ainsi cr\u00e9\u00e9 permet d’avoir une vue d’ensemble de la brochure en cours de r\u00e9alisation. Il comprend trois grandes parties d’importance in\u00e9gale en volume : la page titre, les pages arguments et la page contact.<\/p>\n <\/p>\n C’est \u00e0 elle que revient la mission de d\u00e9livrer le message principal. En quelques mots.<\/p>\n Elle correspond \u00e9videmment \u00e0 la page de premi\u00e8re de couverture. S’y ajoute, en g\u00e9n\u00e9ral, une photo ou une illustration dont le but est d’appuyer visuellement le message.<\/p>\n <\/p>\n Elles constituent les pages int\u00e9rieures. Comme une brochure n’est pas un catalogue, il ne s’agit pas d’y d\u00e9tailler chaque article ou chaque service propos\u00e9 par l’entreprise.<\/p>\n L’important ici est de re-situer dans la relation-client chacune des cat\u00e9gories auxquelles ces produits ou services appartiennent. Autrement dit, quel est le besoin du client, en quoi la proposition cat\u00e9gorielle de l’entreprise peut le satisfaire, et pourquoi elle est unique.<\/p>\n Le tout accompagn\u00e9 d’images.\u00a0 Autant que n\u00e9cessaire.<\/p>\n <\/p>\n C’est la derni\u00e8re de la brochure. Ce n’est pas la moins importante.<\/p>\n On doit veiller plus particuli\u00e8rement \u00e0 donner les bonnes informations pour entrer en contact avec l’entreprise ou s’y rendre. En outre, il convient d’avoir des CTA<\/strong> (Call To Action) suffisamment incitatifs pour que le lecteur se d\u00e9cide \u00e0 montrer concr\u00e8tement son int\u00e9r\u00eat pour les propositions de l’entreprise.<\/p>\n A noter qu’il est \u00e9galement conseill\u00e9 que la page titre comporte un ou plusieurs CTA.<\/p>\n <\/p>\n Avoir une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce que l’on veut dire et pourquoi on veut le dire d\u00e9termine les modalit\u00e9s de r\u00e9alisation de la brochure qui va servir de support. Naturellement, impossible de ne pas tenir compte des in\u00e9vitables limites budg\u00e9taires pour tout exercice de ce type.<\/p>\n Mais, sans entrer dans les d\u00e9tails, il existe des m\u00e9thodes \u00e9prouv\u00e9es<\/a> qui permettent de savoir quelle enveloppe budg\u00e9taire on peut lui consacrer.<\/p>\n Cela dit, la r\u00e9alisation d’une brochure n\u00e9cessite qu’on soit bien au clair sur son format et sa qualit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n La forme d’une brochure, son \u00e9paisseur, c’est ce qui alimente la premi\u00e8re impression ressentie par le lecteur. Vient tout de suite apr\u00e8s la mise en page de la brochure. Or, chacun sait que la premi\u00e8re impression compte \u00e9norm\u00e9ment. Au point qu’elle peut \u00eatre d\u00e9finitive.<\/p>\n <\/p>\n En g\u00e9n\u00e9ral, le format d’une brochure est soit un format A 5<\/a> soit un format A 4<\/a>. Le premier correspond \u00e0 la dimension 29,7 cm x 21 cm, le second \u00e0 la dimension 42 cm x 29,7 cm.<\/p>\n D’autres formats sont possibles comme les formats A6 ou DL. L’orientation de la brochure peut \u00eatre soit celle du portrait, soit celle du paysage.<\/p>\n <\/p>\n Le nombre de pages d’une brochure est variable. Il est limit\u00e9 par les modalit\u00e9s du brochage.<\/p>\n Autrement dit, par la mise en place des agrafes.\u00a0 En principe, deux pour une brochure de 8 \u00e0 64 pages.<\/p>\n <\/p>\n Voil\u00e0 une chose \u00e0 laquelle les concepteurs ne pensent pas toujours. Ce sont les fonds perdus<\/strong>.<\/p>\n En effet, quand on transmet les fichiers \u00e0 l’imprimeur, il faut bien veiller \u00e0 rajouter des marges sup\u00e9rieures \u00e0 3 mm en plus du format retenu. Pour un format A 4, il faut ainsi transmettre un fichier avec une dimension, par exemple, de 30,3 cm x 21,6 cm.<\/p>\n Faute de ces marges suppl\u00e9mentaires, la mise en page de chacune des pages peut \u00eatre tronqu\u00e9e au moment de la finition. Effet n\u00e9gatif garanti !<\/p>\n <\/p>\n La qualit\u00e9 d’une brochure d\u00e9pend, principalement, de plusieurs param\u00e8tres et notamment, du choix de l’impression, du papier, de la typographie, de la couleur et des illustrations.<\/p>\n <\/p>\n Gr\u00e2ce aux nombreux logiciels de PAO<\/strong> existant on peut facilement cr\u00e9er les fichiers qui seront transmis ensuite \u00e0 une imprimerie<\/strong> professionnelle. Parmi les plus utilis\u00e9s, citons, par exemple, Adobe illustrator, Indesign, Photoshop<\/strong> ou tout simplement Open office<\/a>.<\/p>\n Ils sont si efficaces qu’on peut \u00eatre tent\u00e9 d’aller jusqu’au bout des op\u00e9rations et imprimer soi-m\u00eame la brochure, \u00e0 la maison. C’est l\u00e0 que les choses peuvent se corser.<\/p>\n Le rendu peut \u00eatre carr\u00e9ment ex\u00e9crable. Cela tient aux autres param\u00e8tres qui font la qualit\u00e9 d’une brochure.<\/p>\n <\/p>\n Le choix du papier est loin d’\u00eatre neutre. De m\u00eame que le choix de la police de caract\u00e8res.<\/p>\n Le papier est source de sensations. Rien \u00e0 voir avec un \u00e9cran.<\/p>\n Il a des odeurs et son toucher peut \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rent d’un papier \u00e0 l’autre. Quant \u00e0 la police de caract\u00e8res, elle peut donner une allure glamour \u00e0 un document.<\/p>\n Ou au contraire un c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s s\u00e9rieux. Sur ce dernier point, il suffit de mettre c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te la une d’un journal comme Le Monde et celle d’un magazine comme Gala ou Voici.<\/p>\n <\/p>\n Les couleurs v\u00e9hiculent une signification qui leur est propre. Elles correspondent, bien s\u00fbr, chacune \u00e0 une longueur d’onde sp\u00e9cifique.<\/p>\n Mais, surtout, elles s’accompagnent de r\u00e9f\u00e9rences culturelles et symboliques particuli\u00e8res. Sur ce plan, par exemple, la signification du vert<\/a> n’est pas la m\u00eame que la signification du blanc<\/a>.<\/p>\n Quant aux illustrations, malgr\u00e9 la commodit\u00e9 que procurent les captures d\u2019\u00e9cran tir\u00e9es d’une biblioth\u00e8que<\/strong> d’ordinateur ou les photos de smartphones, il faut savoir que leur impression peut \u00eatre tr\u00e8s al\u00e9atoire. Dans ce domaine, si on veut une impression de brochure de qualit\u00e9<\/a>, il faut veiller \u00e0 ce que l’image ait une r\u00e9solution d’au moins 300 DPI<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Une communication r\u00e9ussie est une communication qui se traduit en nombreux leads pour reprendre une terminologie du digital marketing. Autrement dit, c’est celle qui se traduit en contacts clients.<\/p>\n On peut avoir l’impression d’avoir bien fait les choses pour r\u00e9pondre \u00e0 la question comment pr\u00e9parer sa brochure. On peut la trouver belle, mais si elle ne se traduit par aucun contact, c’est que quelque chose d’essentiel lui manque. Pour \u00e9viter cela, il n’est pas inutile de se faire conseiller par des professionnels des arts graphiques.<\/p>\n Beaucoup d’entre eux, comme PrintBasPrix proposent un accompagnement d’expert<\/strong> \u00e0 leurs clients et, en tout cas, offrent des mod\u00e8les<\/strong> tout pr\u00eats. Il ne reste plus alors qu’\u00e0 les modeler selon ses besoins.<\/p>\n Cependant, reste que pr\u00e9parer une brochure pour qu’elle soit r\u00e9ussie, c’est pr\u00e9parer une brochure qui sait transmettre avec efficacit\u00e9 tout ce que repr\u00e9sente l’entreprise. Ce qui n’exclut pas un dernier conseil.<\/p>\n Ind\u00e9pendamment de toute la cr\u00e9ativit\u00e9 dont on peut faire preuve pour faire cette transmission, elle doit \u00eatre d’une qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle irr\u00e9prochable. Pour cela, mieux vaut \u00e9viter de saupoudrer les textes<\/strong> remis \u00e0 l’imprimeur de fautes de grammaire.<\/p>\n Et si on manque de confiance \u00e0 ce niveau, ne pas h\u00e9siter \u00e0 recourir \u00e0 des logiciels de correction comme, par exemple, Antidote.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Comment pr\u00e9parer une brochure, tout le monde se pose la question quand il s’agit d’approfondir une communication d’entreprise. On attend tout de la pr\u00e9paration d’une brochure pour une communication r\u00e9ussie. Une belle image, des arguments vendeurs et de la… durabilit\u00e9. Autrement dit, il faut qu’elle dure. Tout cela est un peu vrai. 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Comment pr\u00e9parer la conception d’une brochure pour une communication r\u00e9ussie<\/h2>\n
La brochure, un \u00e9l\u00e9ment important de la strat\u00e9gie marketing<\/h3>\n
![\"prospection](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/prospection-commerciale-strategie-et-tactiques-pour-acquerir-de-nouveaux-clients-1024x320.jpg\")
Quel est le contenu d’une brochure ?<\/h3>\n
Page titre d’une brochure<\/h4>\n
![\"page](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ameliorer-la-composition-de-votre-brochure-1024x731.jpg\")
Pages arguments de la brochure<\/h4>\n
Page contact d’une brochure<\/h4>\n
Comment pr\u00e9parer la r\u00e9alisation d’une brochure ?<\/h2>\n
Le format d’une brochure<\/h3>\n
\n
Types de format<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Nombre de pages<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Prise en compte des marges<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
La qualit\u00e9 d’une brochure<\/h3>\n
\n
Les brochures faites \u00e0 la maison<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Choix du papier et de la typographie<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Choix des couleurs et des illustrations<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Comment pr\u00e9parer une brochure pour une communication r\u00e9ussie<\/h2>\n
![\"comment](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/comment-imprimer-une-brochure-recto-verso-d-excellente-qualite-1024x320.jpg\")