{"id":2941,"date":"2019-10-06T08:50:38","date_gmt":"2019-10-06T06:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=2941"},"modified":"2019-10-11T14:34:44","modified_gmt":"2019-10-11T12:34:44","slug":"plan-marketing-pour-quoi-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/plan-marketing-pour-quoi-faire\/","title":{"rendered":"Un plan marketing : pour quoi faire ?"},"content":{"rendered":"

Quand on est \u00e0 la t\u00eate d\u2019une tr\u00e8s petite entreprise, on peut l\u00e9gitimement se demander \u00e0 quoi peut bien servir un plan marketing. Qu’il s’agisse d’une PME ou que l’on soit tout simplement autoentrepreneur<\/strong>.<\/p>\n

Bien des choses peuvent \u00eatre r\u00e9solues sans vraiment s’en pr\u00e9occuper. Nul besoin pour cela de recourir aux classiques des \u00e9coles de commerce.<\/p>\n

D’ailleurs, le marketing est cens\u00e9 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes de client\u00e8le. Il n’a pas pour but<\/strong> de s’occuper de la gestion d’une entreprise dans son ensemble. De plus, par exemple, les propos de O.L Barenton, confiseur, rapport\u00e9s par Auguste Detoeuf, le fondateur d\u2019Alsthom, peuvent suffire dans bien des cas.\u00a0<\/p>\n

Quand il d\u00e9finit la publicit\u00e9<\/strong>, pilier d’un plan de marketing -mix<\/strong>,\u00a0 il ne s\u2019embarrasse pas, et ses lecteurs non plus, de longs discours.<\/p>\n

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Imitons le cuisinier, dit-il : il a commenc\u00e9 \u00e0 faire la cuisine pour donner \u00e0 manger \u00e0 ceux qui ont faim. Il a fini par la faire de mani\u00e8re \u00e0 donner envie de manger \u00e0 ceux qui n\u2019ont pas d\u2019app\u00e9tit<\/p>\n<\/blockquote>\n

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M\u00e9thodologie marketing simplifi\u00e9e<\/h3>\n

Cependant, malgr\u00e9 tout l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une approche tir\u00e9e du quotidien et du sens commun, il n\u2019est pas inutile d\u2019adopter une m\u00e9thodologie simplifi\u00e9e, d\u00e9riv\u00e9e des meilleurs auteurs en science manag\u00e9riale et en strat\u00e9gie marketing<\/strong>. Cela peut, au moins, \u00e9viter de s\u2019engager dans des impasses dont la sortie est toujours co\u00fbteuse, sinon carr\u00e9ment ruineuse.<\/p>\n

De fait, les propositions, en ce sens, d’experts en marketing<\/strong> ne manquent pas sur le web. On peut y trouver les d\u00e9tails d’un plan marketing en 8 \u00e9tapes ou en 5 \u00e9tapes ou encore avec 5 ingr\u00e9dients.<\/p>\n

Libre \u00e0 chacun de trouver la bonne formule et la structure du plan marketing qui lui convient. C’est-\u00e0-dire, celle qu\u2019il comprend le mieux ou celle qui lui para\u00eet la plus appropri\u00e9e \u00e0 ses affaires.<\/p>\n

L\u2019approche retenue ici, il en faut bien une, est celle de la bo\u00eete \u00e0 outils et de l\u2019ajustement, gr\u00e2ce au plan marketing, de l\u2019entreprise aux orientations choisies pour am\u00e9liorer ses ventes. L\u2019entrepreneur se fait alors marketeur<\/strong>.<\/p>\n

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La bo\u00eete \u00e0 outils du marketeur et choix des orientations g\u00e9n\u00e9rales<\/strong><\/h2>\n

Un randonneur aguerri, m\u00eame amateur, le sait bien. Il ne lui viendrait pas \u00e0 l\u2019id\u00e9e de partir, m\u00eame pour une petite course en montagne, sur un GR, sans un sac \u00e0 dos rempli d\u2019un minimum de mat\u00e9riel.<\/p>\n

Pour un entrepreneur, c\u2019est pareil. Mieux vaut qu\u2019il ait dans le coffre de sa voiture une bo\u00eete \u00e0 outils pour l\u2019aider \u00e0 choisir sa route et parer \u00e0 toute \u00e9ventualit\u00e9.<\/p>\n

Globalement, cette bo\u00eete comprend 6 outils majeurs<\/strong>\u00a0:<\/p>\n