<\/p>\n
Pourquoi une bonne communication des grandes \u00e9coles est indispensable<\/h2>\n
Les \u00e9tudiants sont nombreux \u00e0 se sentir un peu perdus devant la grande diversit\u00e9 des cursus scolaires. Il leur faut choisir :<\/p>\n
- \n
- Le domaine d’\u00e9tudes.<\/li>\n
- La sp\u00e9cialit\u00e9.<\/li>\n
- Le lieu de leur \u00e9cole.<\/li>\n
- Un format des \u00e9tudes (sur place, par correspondance<\/a>, en alternance…).<\/li>\n
- La dur\u00e9e de la formation.<\/li>\n
- Le budget dont ils disposent (formation gratuite \u00e0 la facult\u00e9 ou payante dans une \u00e9cole).<\/li>\n
- etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Un choix \u00e0 ne pas prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re ! Pour attirer les \u00e9tudiants, les grandes \u00e9coles doivent avoir de bons programmes d’enseignement, de bons professeurs et des atouts en terme de localisation et de financement.<\/p>\n
Mais ce n’est pas tout… Les \u00e9coles sont souvent en forte concurrence<\/strong> entre elles et doivent prouver \u00e0 leurs futurs \u00e9tudiants qu’elles sont le meilleur choix possible.<\/p>\n
C’est un vrai travail au long cours, dont les r\u00e9sultats mettent souvent longtemps \u00e0 payer.\u00a0<\/p>\n
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![\"communication](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/etudie-non-pour-en-savoir-plus-mais-pour-en-savoir-mieux-1024x731.jpg\")
Une bonne communication des grandes \u00e9coles selon S\u00e9n\u00e8que<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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\u00ab\u00a0\u00c9tudie, non pour savoir plus, mais pour savoir mieux\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
S\u00e9n\u00e8que, philosophe romain du 1er si\u00e8cle<\/em><\/p>\n
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Une strat\u00e9gie de marketing efficace<\/h2>\n
Pour sortir du lot, les grandes \u00e9coles ne doivent pas seulement miser sur le bouche-\u00e0-oreille. M\u00eame les grandes \u00e9coles les plus reconnues, qui n’ont plus \u00e0 faire leur preuve, doivent continuer \u00e0 travailler leur communication.<\/p>\n
Pour commencer, il est important de cr\u00e9er des persona<\/strong>. Dans le langage marketing, il s’agit de cibler les personnes qui pourraient \u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre publicit\u00e9.<\/p>\n
Cela vous para\u00eet peut-\u00eatre logique : par exemple si vous \u00eates une \u00e9cole de dentiste<\/a>, votre persona est un futur \u00e9tudiant dans le secteur dentaire. Pourtant, ce n’est pas si \u00e9vident ! Voil\u00e0 \u00e0 quoi vous devez penser afin de cr\u00e9er des persona efficaces :<\/p>\n
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- \n
Les aspirations de votre cible<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- \n
- Votre cible cherche-t-elle \u00e0 entamer des \u00e9tudes apr\u00e8s son baccalaur\u00e9at ?<\/li>\n
- Reprend-elle ses \u00e9tudes apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 plusieurs ann\u00e9es ?<\/li>\n
- Veut-elle se sp\u00e9cialiser dans une discipline, valider ses acquis<\/a> ou entame-t-elle une reconversion professionnelle ?<\/li>\n<\/ol>\n
Il vous faut identifier la valeur ajout\u00e9e que recherchent les futurs \u00e9tudiants de votre \u00e9cole. En quoi r\u00e9pondez-vous exactement \u00e0 leurs besoins ?<\/p>\n
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- \n
Le profil de votre cible<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Faites un petit \u00e9tat des lieux de votre population \u00e9tudiante actuelle afin d’en tirer des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et sociales. Pour cr\u00e9er votre persona<\/a>, il vous faudra dresser un portrait robot de votre \u00e9tudiant type.<\/p>\n
Quel \u00e2ge a-t-il, d’o\u00f9 vient-il, quel est son parcours pr\u00e9c\u00e9dent, est-ce un homme ou une femme, quelle est sa cat\u00e9gorie socio-professionnelle ? Cela vous permettra d’affiner votre campagne de communication.<\/p>\n
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- \n
- \n
La mani\u00e8re d’aborder votre cible<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Maintenant que vous en savez un peu plus sur votre cible, vous pouvez d\u00e9finir la meilleure strat\u00e9gie<\/a> pour l’approcher. Plus votre persona est jeune, plus vous avez de chances de l’atteindre sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Si il a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 ses \u00e9tudes, vous pourrez le trouver sur les campus des universit\u00e9s ou sur internet. Le print est un bon moyen d’atteindre les \u00e9tudiants en g\u00e9n\u00e9ral, peu importe leur \u00e2ge ou leur statut.<\/p>\n
Il suffit de savoir quel canal privil\u00e9gier. L’id\u00e9al pour une communication des grandes \u00e9coles r\u00e9ussie, c’est de cumuler plusieurs strat\u00e9gies<\/strong> pour arriver \u00e0 ses fins.<\/p>\n
N’oubliez pas de prioriser votre communication \u00e0 certains moments-cl\u00e9, notamment la p\u00e9riode du printemps, de l’\u00e9t\u00e9 et du d\u00e9but de l’automne.<\/p>\n
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La communication des grandes \u00e9coles : le print<\/h2>\n
Le print est une valeur s\u00fbre pour faire sa communication. De nombreux supports sont disponibles selon la strat\u00e9gie adopt\u00e9e.<\/p>\n
Les flyers, brochures et d\u00e9pliants<\/h3>\n
La bonne vieille strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 distribuer des flyers<\/strong> est toujours autant d’actualit\u00e9 aujourd’hui. En effet, cela vous permet d’aller trouver les \u00e9tudiants directement o\u00f9 ils sont :<\/p>\n
- \n
- \u00c0 l’entr\u00e9e des \u00e9tablissements scolaires.<\/li>\n
- Sur les campus des facs et des cit\u00e9s U.<\/li>\n
- Dans les salons \u00e9tudiants.<\/li>\n
- Pr\u00e8s des lieux de vie scolaire.<\/li>\n
- D’activit\u00e9s associatives et sportives.<\/li>\n<\/ul>\n
Un flyer<\/a> bien con\u00e7u attire imm\u00e9diatement l’attention et donne envie de se renseigner.<\/p>\n
![\"kit](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/les-flyers-brochures-et-depliants-1024x731.jpg\")
Le kit de l’\u00e9tudiant qui int\u00e8gre votre \u00e9cole part d’une bonne strat\u00e9gie de communication en amont<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
Une brochure ou un d\u00e9pliant sont toutefois \u00e0 privil\u00e9gier dans ce cas pr\u00e9cis car ils fournissent beaucoup plus d’informations utiles.<\/p>\n
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Les affiches<\/h3>\n
Les affiches sont tout aussi efficaces que les flyers et offrent une plus grande surface<\/strong> pour ins\u00e9rer des informations. Tout comme les supports print \u00e0 distribuer, il vous faut les coller<\/a> \u00e0 des endroits cl\u00e9 de la vie des \u00e9tudiants.<\/p>\n
Les affiches peuvent \u00eatre utilis\u00e9es toute l’ann\u00e9e. Lorsqu’elles sont placard\u00e9es dans des lieux de passage, comme le couloir d’une r\u00e9sidence universitaire ou sur un abribus par exemple, elles ont un tr\u00e8s fort impact.<\/p>\n
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La presse<\/h3>\n
La presse ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e pour une communication efficace. Utilisez la presse locale<\/strong> pour faire la publicit\u00e9 de votre \u00e9cole et signaler les dates de rentr\u00e9e scolaire et de d\u00e9coupage des semestres.<\/p>\n
Vous pouvez aussi faire la promotion d’un concours, d’un b\u00e2timent r\u00e9nov\u00e9, d’une nouvelle sp\u00e9cialisation universitaire… N’h\u00e9sitez pas aussi \u00e0 faire para\u00eetre des publications dans les journaux \u00e9tudiants<\/a>, souvent tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s des jeunes.\u00a0<\/p>\n
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Quel contenu ?<\/h3>\n
Le contenu de vos supports print doit \u00eatre soigneusement pens\u00e9 pour attirer vos futurs \u00e9tudiants. Voici les \u00e9l\u00e9ments qui doivent appara\u00eetre dans vos flyers, brochures, articles et affiches :<\/p>\n
- \n
- Le contenu et la m\u00e9thodologie de vos programmes.<\/li>\n
- Les sp\u00e9cialit\u00e9s que vous proposez (pr\u00e9cisez si vous \u00eates les seuls \u00e0 le faire).<\/li>\n
- La localisation de votre \u00e9cole et\/ou la possibilit\u00e9 de cours du soir et de cours par correspondance.<\/li>\n
- Le nom et la qualification des professeurs si ils sont r\u00e9put\u00e9s.<\/li>\n
- La possibilit\u00e9 de visiter l’\u00e9cole (journ\u00e9e portes ouvertes).<\/li>\n
- Comment contacter l’\u00e9cole ou en savoir plus (lien vers site web et r\u00e9seaux sociaux, adresse mail et num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone).<\/li>\n<\/ul>\n
Pour l’aspect visuel, travaillez sur le graphisme<\/a> en fonction du secteur d’\u00e9tudes de votre grande \u00e9cole. Soyez attentif au design<\/strong> : si vous \u00eates une grande \u00e9cole de communication, de design, d’art ou de m\u00e9tiers du web, vous n’avez pas le droit \u00e0 l’erreur !<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
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\u00ab\u00a0C’est par l’\u00e9tude que nous sommes contemporains de tous les hommes et citoyens en tout lieu\u00a0\u00bb\u00a0 <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Antoine Houdar de la Motte, critique et dramaturge fran\u00e7ais.<\/em><\/p>\n
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La communication des grandes \u00e9coles : le web<\/h2>\n
Bien s\u00fbr, les grandes \u00e9coles sont oblig\u00e9es d’\u00eatre pr\u00e9sentes sur le web au XXI\u00e8me si\u00e8cle. Voici les strat\u00e9gies num\u00e9riques \u00e0 privil\u00e9gier pour une publicit\u00e9 efficace.<\/p>\n
Le site web<\/h3>\n
Vous \u00eates oblig\u00e9 d’avoir un site web attractif pour faire la promotion de votre grande \u00e9cole. Hors de question de concevoir votre site sur wordpress, il vous faut miser sur une vitrine de qualit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n
Faites appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur et \u00e0 un infographiste<\/a> ou \u00e0 une agence de communication pour \u00e9laborer un site internet clair, fonctionnel et complet. En plus des contenus classiques, vous pouvez y ins\u00e9rer de nombreuses rubriques :<\/p>\n
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- \u00ab\u00a0Que sont devenus nos anciens ?\u00a0\u00bb<\/li>\n
- \u00ab\u00a0Comment se pr\u00e9parer pour la rentr\u00e9e ?\u00a0\u00bb<\/li>\n
- \u00ab\u00a0Nos partenariats avec des entreprises\u00a0\u00bb<\/li>\n
- \u00ab\u00a0Les stages\/\u00e9changes \u00e0 l’international que nous proposons\u00a0\u00bb…<\/li>\n<\/ul>\n
S’il y a bien un endroit o\u00f9 vous permettre d’\u00eatre exhaustif, c’est votre site internet. N’h\u00e9sitez pas non plus \u00e0 int\u00e9grer une rubrique \u00ab\u00a0Financement\u00a0\u00bb avec le d\u00e9tail des frais, l’\u00e9talement sur plusieurs semestres, les aides \u00e9ventuelles…<\/p>\n
<\/p>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/la-communication-des-grandes-ecoles-le-web-1024x731.jpg\")
Un site web soign\u00e9 pour une communication des grandes \u00e9coles impeccables.<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
Avoir un excellent site web ne suffit pas, encore faut-il qu’il soit visit\u00e9. Ne perdez pas la moindre occasion de renvoyer vers l’adresse de votre site internet, que ce soit sur vos brochures ou vos cartes de visite.<\/p>\n
Il vous faut aussi vous renseigner sur le r\u00e9f\u00e9rencement afin que votre site web apparaisse en t\u00eate des r\u00e9sultats des moteurs de recherche<\/strong>. Le SEO (\u00e9criture faite pour le web) vous aidera \u00e0 \u00e9crire du contenu pertinent.<\/p>\n
C’est ce qu’on appelle le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Bien s\u00fbr, vous pouvez aussi payer pour de la publicit\u00e9 sur Google ou Facebook par exemple.<\/p>\n
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Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
Pour une bonne communication des grandes \u00e9coles, il est primordial de miser sur les r\u00e9seaux sociaux. La plupart du temps, les \u00e9tudiants sont jeunes et sont donc susceptibles d’\u00eatre pr\u00e9sents sur plusieurs r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Facebook<\/strong> est le plus utilis\u00e9, quelque soient l’\u00e2ge et la provenance de votre cible. Une belle page Facebook vous permettra d’\u00eatre visible et sera pratique pour \u00eatre contact\u00e9.<\/p>\n
Twitter<\/strong> est id\u00e9al pour rebondir sur les sujets d’actualit\u00e9 et les offres de stage<\/a> et d’emploi. Instagram et Pinterest<\/strong> sont int\u00e9ressants si vous \u00eates une \u00e9cole d’art, de m\u00e9dias ou de design.<\/p>\n
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