- \n
- Une popularit\u00e9 croissante.<\/li>\n
- La confiance des consommateurs<\/a> et de vos partenaires.<\/li>\n
- Une identit\u00e9 facilement reconnaissable.<\/li>\n
- Un style unique.<\/li>\n
- La possibilit\u00e9 de devenir un mod\u00e8le pour vos concurrents.<\/li>\n
- Une place importante dans le march\u00e9 de votre secteur d’activit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
Il n’est pas si facile que \u00e7a de se construire une image de marque forte. Il va vous falloir faire preuve de rigueur, de m\u00e9thode et de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n
Toutefois, vous serez \u00e9bahi par les possibilit\u00e9s que vous offrent une image de marque efficace et performante.<\/p>\n
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Concevoir sa strat\u00e9gie pour cr\u00e9er une image de marque forte\u00a0<\/h2>\n
Vous \u00eates d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 vous construire une bonne image de marque ? Suivez le guide.<\/p>\n
Faire un \u00e9tat des lieux de son image de marque<\/h3>\n
Beaucoup d’entreprises sont persuad\u00e9es que puisqu’elles poss\u00e8dent une image de marque, c’est forc\u00e9ment que celle-ci est efficace. Bien s\u00fbr, ce n’est pas le cas !<\/p>\n
Essayez d’avoir un regard objectif sur votre entreprise<\/strong> et n’h\u00e9sitez pas \u00e0 demander conseil \u00e0 d’autre personnes. Un professionnel du graphisme<\/a> saura faire un \u00e9tat des lieux \u00e9clair\u00e9 de votre image de marque.\u00a0<\/p>\n
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![\"cr\u00e9er](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/faire-un-etat-des-lieux-de-son-image-de-marque-1024x731.jpg\")
Se faire accompagner pour cr\u00e9er une image de marque forte est important si vous pas un professionnel de l’image.<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
Ce qui doit vous alerter :<\/p>\n
- \n
- Votre image de marque est d\u00e9mod\u00e9e<\/strong> : si vous avez cr\u00e9\u00e9 votre entreprise dans les ann\u00e9es 90 et n’avez plus jamais touch\u00e9 \u00e0 votre graphisme depuis, c’est une certitude !<\/li>\n<\/ul>\n
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- \n
- Votre image de marque n’est pas homog\u00e8ne<\/strong> : votre logo n’a rien \u00e0 voir avec la vitrine de votre site web ? Revoyez le tout pour cr\u00e9er de la coh\u00e9rence.<\/li>\n<\/ul>\n
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- \n
- Personne ne conna\u00eet<\/strong> votre entreprise : votre strat\u00e9gie de communication et votre image de marque sont s\u00fbrement mauvaises.<\/li>\n<\/ul>\n
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- \n
- Vous \u00eates en pleine \u00e9volution<\/strong> : si vous changez de produit, de service ou de type de consommateur, votre image de marque doit elle aussi changer.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Si vous \u00eates une entreprise qui vient de na\u00eetre, vous avez la chance de pouvoir partir de z\u00e9ro et d’inventer compl\u00e8tement votre image de marque. Passez donc directement \u00e0 l’\u00e9tape suivante.<\/p>\n
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Observer la concurrence<\/h3>\n
Un bonne mani\u00e8re d’\u00e9valuer son image de marque est de se comparer aux autres entreprises.<\/strong> Avez-vous l’impression que votre soci\u00e9t\u00e9 est en avance, en retard ou \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec les autres acteurs de votre secteur d’activit\u00e9 ?<\/p>\n
Observez quelles entreprises fonctionnent bien et pourquoi et d\u00e9terminez comment leur image de marque contribue \u00e0 leur succ\u00e8s. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, gardez toujours un \u0153il sur la mani\u00e8re dont les marques communiquent et sur leurs techniques de marketing.\u00a0<\/p>\n
Renseignez-vous aussi sur les derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re de design<\/a>. Vous n’\u00eates pas bien s\u00fbr pas oblig\u00e9 de vous les approprier.<\/p>\n
Cependant, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous inspirer de certaines modes si elles vous plaisent. Cela vous donnera des bonnes id\u00e9es et vous disposerez ainsi d’une image de marque moderne et tendance<\/strong>.<\/p>\n
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Concevoir des persona<\/h3>\n
Les persona<\/a> sont des profils-type de consommateur. Il est tr\u00e8s important d’\u00e9tablir des persona afin de pouvoir cr\u00e9er une image de marque forte et durable.<\/p>\n
Rassemblez le plus possible de donn\u00e9es sociales et psychologiques<\/strong> sur vos clients : leur \u00e2ge, leur sexe, leur cat\u00e9gorie socio-professionnelle, leurs go\u00fbts, leurs loisirs, leurs attentes…<\/p>\n
Ainsi, vous saurez quel type de public viser. Vos persona seront tr\u00e8s utiles pour cr\u00e9er une image de marque coh\u00e9rente. Le style de graphisme, les couleurs choisie, la police de texte \u00e0 privil\u00e9gier…<\/p>\n
Tous ces \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chis en fonction de votre client\u00e8le. Voici un exemple de marque forte : une cat\u00e9gorie de population mature et ais\u00e9e appr\u00e9ciera un graphisme sobre et \u00e9pur\u00e9.<\/p>\n
Une client\u00e8le \u00e9tudiante aimera des couleurs vives et des typographies amusantes. Et ainsi de suite…<\/p>\n
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Cr\u00e9er une image de marque forte pas \u00e0 pas<\/h2>\n
Pour cr\u00e9er votre image de marque, vous devez travailler sur plusieurs \u00e9l\u00e9ments.\u00a0<\/p>\n
Le logo<\/h3>\n
Un bon logo<\/a> est indispensable pour cr\u00e9er une image de marque forte. Il est utile pour renforcer votre visibilit\u00e9<\/strong> et cr\u00e9er une connivence avec vos consommateurs.<\/p>\n
Pensez \u00e0 tous ces logos tellement connus que le nom de la marque vient imm\u00e9diatement en t\u00eate quand on les regarde… Vous devez viser le m\u00eame effet lorsque vous concevez un logo.<\/p>\n
Votre logo doit \u00eatre \u00e0 la fois clair et agr\u00e9able \u00e0 regarder. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 travailler sur un effet visuel amusant ou impressionnant.<\/p>\n
A moins d’\u00eatre tr\u00e8s dou\u00e9 en graphisme, ne vous lancez pas seul dans un tel travail et faites appel \u00e0 un infographiste.<\/p>\n
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Les couleurs<\/h3>\n
Choisissez bien les couleurs de votre marque en fonction de vos persona. Ne tombez pas dans des clich\u00e9s du style \u00ab\u00a0les femmes aiment le rose, les sportifs le rouge, etc\u00a0\u00bb. Toutefois, il est vrai que certains biais cognitifs parlent \u00e0 vos consommateurs.<\/p>\n
Par exemple : la couleur verte<\/a> \u00e9voque la nature et l’environnement, la couleur orange<\/a> est associ\u00e9e dans l’esprit des gens \u00e0 la joie et \u00e0 la jeunesse,… A vous de jouer l\u00e0-dessus pour faire passer le message que vous souhaitez.<\/p>\n
Retenez bien une r\u00e8gle importante : pas plus d’une couleur principale et de deux couleurs compl\u00e9mentaires.<\/strong> Inspirez-vous du nuancier universel Pantone pour trouver les couleurs de votre marque.<\/p>\n
Il s’agit de la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d’imprimerie et de conception graphique.<\/p>\n
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La police de texte<\/h3>\n
Le choix de la typographie est tout aussi important pour travailler votre image de marque. En effet, une mauvaise police de texte peut ruiner tous vos efforts. Tout comme les couleurs, rappelez-vous qu’il ne faut pas s\u00e9lectionner plus de deux, trois maximum, polices de textes diff\u00e9rentes.<\/strong><\/p>\n
R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la taille des lettres, \u00e0 leur \u00e9paisseur et \u00e0 leur arrondi. Attention : les polices de texte fantaisistes sont souvent peu lisibles.<\/p>\n
<\/p>\n
L’iconographie<\/h3>\n
S\u00e9lectionnez de belles photographies en haute d\u00e9finition<\/strong> pour l’iconographie de votre site internet et pour vos r\u00e9seaux sociaux. L’id\u00e9al est de disposer des services de son propre photographe, pour ne pas devoir r\u00e9utiliser les visuels vus et revus des banques d’images. Vous pouvez aussi opter pour une solution beaucoup plus originale, comme des dessins ou des croquis.<\/a><\/p>\n
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Astuce : cr\u00e9er un guide de marque<\/h3>\n
Un guide de marque est une tr\u00e8s bonne id\u00e9e pour p\u00e9renniser le travail qui vient d’\u00eatre fait. Ce document print ou web a pour but de rappeler \u00e0 tous les membres de votre \u00e9quipe quelle est l’identit\u00e9 visuelle de la marque.<\/p>\n
Il r\u00e9capitule tous les \u00e9l\u00e9ments que vous avez cr\u00e9\u00e9, donne le bon code couleur, conseille sur les images \u00e0 utiliser, etc. Il doit \u00eatre fourni \u00e0 tous les nouveaux arriv\u00e9s dans l’entreprise.<\/p>\n
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![\"N'essayez](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/n-essayez-pas-d-etre-original-contentez-vous-d-etre-bon--1024x731.jpg\")
…sauf si vous \u00eates Steeve Jobs.<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
\n
\u00ab\u00a0N’essayez pas d’\u00eatre original, contentez-vous d’\u00eatre bon\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Paul Rand, graphiste am\u00e9ricain<\/em><\/p>\n
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La force des r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n
Les r\u00e9seaux sociaux sont indispensables pour cr\u00e9er une image de marque forte. De nos jours, il est presque impensable pour un marque, surtout si elle \u00e9volue dans le milieu du web, de ne pas \u00eatre pr\u00e9sent sur au moins deux ou trois r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n
Les r\u00e9seaux sociaux vous permettent de communiquer ais\u00e9ment avec votre client\u00e8le, mais aussi d’imposer votre image de marque. Le choix des illustrations et des textes que vous relayez en dit long sur votre identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n
De plus, les r\u00e9seaux sociaux vous permettent de vous immiscer dans la vie des consommateurs de mani\u00e8re intelligente.\u00a0<\/p>\n
- Vous \u00eates en pleine \u00e9volution<\/strong> : si vous changez de produit, de service ou de type de consommateur, votre image de marque doit elle aussi changer.<\/li>\n<\/ul>\n
- Personne ne conna\u00eet<\/strong> votre entreprise : votre strat\u00e9gie de communication et votre image de marque sont s\u00fbrement mauvaises.<\/li>\n<\/ul>\n
- Votre image de marque n’est pas homog\u00e8ne<\/strong> : votre logo n’a rien \u00e0 voir avec la vitrine de votre site web ? Revoyez le tout pour cr\u00e9er de la coh\u00e9rence.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"C'est](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/c-est-en-faisant-des-erreurs-1024x731.jpg\")