{"id":2232,"date":"2019-06-10T08:30:40","date_gmt":"2019-06-10T06:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=2232"},"modified":"2019-06-10T10:47:17","modified_gmt":"2019-06-10T08:47:17","slug":"differences-flyer-brochure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/differences-flyer-brochure\/","title":{"rendered":"Flyer et brochure : quelles diff\u00e9rences ?"},"content":{"rendered":"

Flyer et brochure sont deux outils de communication bien diff\u00e9rents. Ils n’ont ni la m\u00eame forme<\/strong>, ni le m\u00eame usage<\/strong>.<\/p>\n

En effet, le flyer est l’outil privil\u00e9gi\u00e9 du street marketing et la brochure est la reine des pr\u00e9sentoirs. Formats et contenus sont en relation directe avec le but poursuivi dans le cadre de l’op\u00e9ration marketing.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, avant de choisir de faire imprimer un flyer<\/a> ou une brochure, il faut savoir ce que l’on veut faire faire exactement.<\/p>\n

Le flyer, est l’outil id\u00e9al pour annoncer un \u00e9v\u00e8nement<\/h2>\n

Le flyer<\/a> est, d’abord et avant tout, un tract ou un prospectus. C’est l’outil le plus simple<\/a> et le plus accessible qui puisse exister pour appuyer une d\u00e9marche commerciale ou une campagne d’information.<\/p>\n

Il peut \u00eatre imprim\u00e9 dans un tr\u00e8s grand nombre d’exemplaires. Il n’a pas vocation \u00e0 durer.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement imprim\u00e9 recto verso, dans des formats allant du flyer A6<\/a> (10,5 x 14,8 cm) au flyer A4<\/a> (21 x 29,7 cm), il ne donne qu’une information basique, accompagn\u00e9e ou non d’une photo : le nom de l’\u00e9v\u00e8nement, celui de l’organisateur, sa date et le lieu o\u00f9 il se d\u00e9roule.<\/p>\n

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\"Flyer
Un flyer est id\u00e9al pour faire la promotion d’un \u00e9v\u00e8nement<\/figcaption><\/figure>\n

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Son efficacit\u00e9 tient \u00e0 la rapidit\u00e9 avec laquelle il est distribu\u00e9 et \u00e0 l’\u00e9tendue de la zone o\u00f9 cette distribution a lieu.<\/p>\n

Suivant la nature de l’\u00e9v\u00e8nement, culturel ou commercial, par exemple, les formules d’impression peuvent varier. Ainsi, l’annonce d’une promotion commerciale se suffit \u00e0 elle-m\u00eame.<\/p>\n

En principe, il n’est pas utile d’y ajouter des effets de finitions. Ce qui compte, c’est, par exemple, le prix imbattable<\/strong> propos\u00e9 par le commer\u00e7ant.<\/p>\n

L’annonce d’un \u00e9v\u00e8nement culturel est plus d\u00e9licate \u00e0 faire avec un flyer. Le flyer doit, en effet, refl\u00e9ter, d’une mani\u00e8re ou d’une autre, la nature de l’\u00e9v\u00e8nement<\/strong> par sa qualit\u00e9<\/strong>. Mal con\u00e7u, il peut m\u00eame \u00eatre contre-productif. Il peut \u00eatre le signe d’un \u00e9v\u00e8nement peu qualitatif.<\/p>\n

C’est pourquoi la formule du flyer peut \u00eatre enrichie, dans ce cas, en ayant recours, notamment, au d\u00e9pliant<\/a> avec un seul pli. De ce fait, un d\u00e9pliant peut alors \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un flyer un peu plus \u00e9labor\u00e9 qu’un tract ou un prospectus.<\/p>\n

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La brochure, est une aide \u00e0 la vente irrempla\u00e7able<\/h2>\n

Si d’une certaine fa\u00e7on le d\u00e9pliant annonce la brochure, surtout quand il a plusieurs plis, cependant, il ne peut pas se substituer \u00e0 elle. Car, une brochure<\/a> est faite pour durer et dans ses formules les plus abouties, elle devient m\u00eame un magazine.<\/p>\n

On comprend bien qu’elle ne peut pas \u00eatre distribu\u00e9e dans n’importe quelles conditions. Certes la distribution en masse d’une brochure de plusieurs pages, dans le cadre d’une op\u00e9ration street marketing<\/a> ou de marketing direct, peut se concevoir.<\/p>\n

Toutefois, c’est souvent peu utile et tr\u00e8s co\u00fbteux. A vrai dire, cela ne peut gu\u00e8re s’envisager que lorsqu’il s’agit de faire conna\u00eetre rapidement la programmation d\u00e9taill\u00e9e d’un \u00e9v\u00e8nement en cours ou \u00e0 venir, ou encore, de mettre un catalogue de produits \u00e0 la disposition du public.<\/p>\n

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Les deux fonctions d’une brochure<\/h3>\n

Guide pour la vente<\/h4>\n

La fonction premi\u00e8re d’une brochure, c’est plut\u00f4t de servir de guide \u00e0 un entretien de vente<\/strong>. Dans les agences de tourisme, c’est \u00e0 cela qu’elle sert principalement.<\/p>\n

C’est aussi ce r\u00f4le qu’elle joue dans les salons professionnels. Face \u00e0 son prospect, le vendeur d\u00e9roule, page apr\u00e8s page, son argumentaire commercial.<\/p>\n

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\"Brochure
Brochure comme support de vente de la force commerciale<\/figcaption><\/figure>\n

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Cette utilisation conditionne le contenu, son ordre et la forme de la brochure. Au d\u00e9but de la brochure, on trouve tous les \u00e9l\u00e9ments de pr\u00e9sentation de l’entreprise, au milieu, les diff\u00e9rentes offres de produits, et \u00e0 la fin, les conditions g\u00e9n\u00e9rales de vente.<\/p>\n

Suivant, l’importance de la gamme, ou des gammes, de produits \u00e0 promouvoir, la brochure est plus ou moins \u00e9paisse. Ses finitions vont \u00e9galement d\u00e9pendre de la nature de produits. S’il s’agit de produits hauts de gamme, la brochure doit, elle aussi, \u00eatre haut de gamme.<\/p>\n

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Informations r\u00e9guli\u00e8res<\/h4>\n

L’autre fonction d’une brochure est de d\u00e9livrer p\u00e9riodiquement un ensemble d’informations<\/strong>. Celles-ci peuvent \u00eatre de toutes sortes.<\/p>\n

La brochure devient alors magazine ou p\u00e9riodique et les kiosques \u00e0 journaux en illustrent bien l’extr\u00eame diversit\u00e9. En entreprise, la brochure \u00ab\u00a0magazine\u00a0\u00bb est l’outil privil\u00e9gi\u00e9 de la communication interne ou de l’animation d’un r\u00e9seau d’adh\u00e9rents.<\/p>\n

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Modalit\u00e9s de r\u00e9alisation d’une brochure<\/h3>\n

Pour r\u00e9aliser une brochure, il est possible de varier les effets par :<\/p>\n