{"id":2172,"date":"2019-06-04T08:30:46","date_gmt":"2019-06-04T06:30:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=2172"},"modified":"2019-06-05T11:16:32","modified_gmt":"2019-06-05T09:16:32","slug":"pub-radio-comment-faire-et-quel-complement-en-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/pub-radio-comment-faire-et-quel-complement-en-print\/","title":{"rendered":"Pub radio : comment faire et quel compl\u00e9ment en print ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La pub radio est un des <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/moyens-supports-communication-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moyens de communication<\/a> externe les plus anciens et les plus efficaces. Plus facile et moins cher \u00e0 r\u00e9aliser qu&rsquo;un spot TV, un spot radio peut avoir le m\u00eame impact subliminal, tout en \u00e9tant plus cibl\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il est aussi un des plus actifs. Cela s&rsquo;explique par le grand nombre de radios locales et par la multiplication des liens avec l&rsquo;univers digital. De ce fait, c&rsquo;est un moyen \u00e0 la port\u00e9e de pratiquement toutes les entreprises.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Toutefois, cela suppose qu&rsquo;un certain nombre de principes soient respect\u00e9s. On peut dire qu&rsquo;une campagne de pub radio est r\u00e9ussie, seulement, et seulement si, elle se traduit par une augmentation sensible et mesurable d&rsquo;un flux commercial ou assimil\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour cela, compte tenu de ses sp\u00e9cificit\u00e9s, il est recommand\u00e9 de suivre les quelques conseils ci-apr\u00e8s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La radio, un m\u00e9dia puissant, relativement peu co\u00fbteux<\/h2>\n<p>Comme l&rsquo;a dit un jour, Jean-Marie Cavada, cr\u00e9ateur du r\u00e9seau France Bleue :<\/p>\n<blockquote>\n<p>La radio, loin de se situer en concurrence frontale avec d&rsquo;autres m\u00e9dias, conserve et m\u00eame accroit sa place sp\u00e9cifique dans la vie quotidienne.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Un grand choix de radios<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le fait est que plus qu&rsquo;aucun autre m\u00e9dia, la radio permet de cibler un public bien caract\u00e9ris\u00e9. A titre d&rsquo;exemples, l&rsquo;audience d&rsquo;une radio comme Fun Radio est plut\u00f4t constitu\u00e9e d&rsquo;un public jeune, celle d&rsquo;Europe 2, plut\u00f4t d&rsquo;un public adulte entre 20 et 34 ans, et celle de RFM, plut\u00f4t de cat\u00e9gories CSP + et f\u00e9minines.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Avec les 133 radios composant le groupement des <a href=\"https:\/\/lesindesradios.fr\/les-indes-radios.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ind\u00e9s radios<\/a>, bien d&rsquo;autres segmentations et combinaisons sont possibles. Elles peuvent \u00eatre fond\u00e9es sur une zone g\u00e9ographique donn\u00e9e, comme Alouette en Vend\u00e9e ou Scoop \u00e0 Lyon, ou encore sur un type de programmation, une musique particuli\u00e8re comme la salsa avec Latina en Ile de France ou la musique \u00e9lectro avec Radio FG, tr\u00e8s pr\u00e9sente \u00e0 Orl\u00e9ans.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De sorte qu&rsquo;en 2017, le Conseil Sup\u00e9rieur de l&rsquo;Audiovisuel (CSA) pouvait d\u00e9compter 1229 radios, soit 9 publiques et 1220 priv\u00e9es et r\u00e9partir ces radios en <a href=\"https:\/\/clesdelaudiovisuel.fr\/Connaitre\/Le-paysage-audiovisuel\/Composition-du-paysage-audiovisuel-francais-la-radio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 cat\u00e9gories<\/a> :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>729 radios associatives (cat\u00e9gorie A).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>292 op\u00e9rateurs ind\u00e9pendants (cat\u00e9gorie B), notamment ceux faisant partie du groupement des ind\u00e9s radios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Les op\u00e9rateurs ind\u00e9pendants diffusant en plus des programmes th\u00e9matiques de radios nationales (cat\u00e9gorie C).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Les radios nationales th\u00e9matiques (cat\u00e9gorie D).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Les radios nationales et g\u00e9n\u00e9ralistes (cat\u00e9gorie E).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Audiences cumul\u00e9es et parts d&rsquo;audience<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;ensemble de ces radios touche chaque jour, en moyenne, pr\u00e8s de <a href=\"https:\/\/www.lepoint.fr\/medias\/audience-radios-rtl-reste-en-tete-europe-1-talonnee-par-skyrock-19-04-2018-2211852_260.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">43 millions d&rsquo;auditeurs<\/a> pendant pr\u00e8s de 3 h. \u00c9videmment, le nombre d&rsquo;auditeurs et la dur\u00e9e moyenne d&rsquo;\u00e9coute varient suivant la cat\u00e9gorie \u00e0 laquelle appartient la radio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ainsi, les radios locales, associatives et ind\u00e9pendantes, cat\u00e9gories A, B, et C, suivant la nomenclature du CSA, touchent en moyenne, chaque jour, plus de 10 millions d&rsquo;auditeurs pendant pr\u00e8s de 2 h.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_2210\" aria-describedby=\"caption-attachment-2210\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2210 size-large\" title=\"On \u00e9coute la radio partout, en direct ou en podcat.\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/audiences-cumulees-et-parts-d-audience-1024x731.jpg\" alt=\"La radio, un media o\u00f9 faire de la pub bon march\u00e9\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/audiences-cumulees-et-parts-d-audience-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/audiences-cumulees-et-parts-d-audience-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/audiences-cumulees-et-parts-d-audience-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/audiences-cumulees-et-parts-d-audience.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2210\" class=\"wp-caption-text\">La radio, un media o\u00f9 faire de la pub bon march\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En ce qui concerne les autres cat\u00e9gories :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Plus de 20 millions d&rsquo;auditeurs \u00e9coutent, quotidiennement, les radios g\u00e9n\u00e9ralistes de la cat\u00e9gorie E, pendant pr\u00e8s de 2 h30.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>21 millions sont fid\u00e8les aux radios musicales de la cat\u00e9gorie D, pendant pr\u00e8s de 2h.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>7,3 millions sont \u00e9galement attach\u00e9s aux radios th\u00e9matiques de cette m\u00eame cat\u00e9gorie D, pendant 1h30.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le nombre d&rsquo;auditeurs, par cat\u00e9gorie de radios, correspond \u00e0 leur <a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/audience-cumulee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">audience cumul\u00e9e<\/a>. Elle se d\u00e9finit par le nombre d&rsquo;auditeurs ayant \u00e9cout\u00e9, pendant au moins une seconde, une radio de 5h \u00e0 24h du lundi au vendredi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il convient de noter que l&rsquo;\u00e9coute d&rsquo;une radio ne se fait plus seulement \u00e0 partir d&rsquo;un poste de radio, mais aussi \u00e0 partir d&rsquo;autres appareils, comme les ordinateurs, les tablettes ou les smartphones et dans des lieux tr\u00e8s divers. En outre, beaucoup de radios offrent la possibilit\u00e9 \u00e0 leurs auditeurs de t\u00e9l\u00e9charger leurs \u00e9missions sous forme de <a href=\"https:\/\/www.commentcamarche.net\/contents\/1323-podcast-podcasting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">podcasts<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actuellement, on comptabilise ainsi chaque jour, en moyenne, pr\u00e8s de 700 000 t\u00e9l\u00e9chargements. Ce chiffre est en augmentation constante. Les t\u00e9l\u00e9chargements ont plut\u00f4t lieu les lundi et vendredi et concernent surtout des \u00ab\u00a0talks\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Un co\u00fbt r\u00e9duit par spot de pub radio<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Outre la grande flexibilit\u00e9 de sa segmentation, une pub radio offre l&rsquo;avantage d&rsquo;\u00eatre relativement peu co\u00fbteuse. En tout cas, beaucoup moins co\u00fbteuse qu&rsquo;une pub t\u00e9l\u00e9 \u00e0 laquelle on la compare souvent.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un spot de 30 secondes se n\u00e9gocie habituellement autour de 20 \u20ac HT. Cependant, la facture peut vite grimper avec le nombre de spots et le nombre de segments de client\u00e8le couverts. En g\u00e9n\u00e9ral, une campagne n&rsquo;est per\u00e7ue qu&rsquo;\u00e0 partir d&rsquo;une fr\u00e9quence de 6 spots de 30 secondes par jour et sur une p\u00e9riode d&rsquo;au moins 5 jours.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le co\u00fbt total, dans ce cas, est de 600 \u20ac HT. L&rsquo;id\u00e9al, c&rsquo;est quand m\u00eame <strong>8 spots de pub radio par jour, sur une p\u00e9riode de 10 jours.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cela dit, ind\u00e9pendamment des tarifs affich\u00e9s par les radios, ceux-ci sont toujours n\u00e9gociables. Mais, n\u00e9gocier ne veut pas dire accepter n&rsquo;importe quelle plage horaire de diffusion pour r\u00e9duire le montant global de la facture.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il est certain qu&rsquo;un spot diffus\u00e9 avant 5 h ou apr\u00e8s 22 h est moins cher qu&rsquo;un spot diffus\u00e9 \u00e0 une heure de grande \u00e9coute. L&rsquo;important dans ce domaine, comme dans toute action marketing, est que le Retour sur l&rsquo;Investissement Publicitaire (RIP) puisse \u00eatre cons\u00e9quent et, en fin de campagne, sup\u00e9rieur aux montants investis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une d\u00e9pense d&rsquo;investissement, m\u00eame minime, est toujours trop \u00e9lev\u00e9e si elle ne rapporte rien. A l&rsquo;inverse, une d\u00e9pense paraissant \u00e9lev\u00e9e, ne l&rsquo;est pas, en r\u00e9alit\u00e9, si elle permet de gagner beaucoup plus que ce qui a \u00e9t\u00e9 finalement d\u00e9pens\u00e9.\u00a0 En l&rsquo;occurrence, Le probl\u00e8me est donc moins celui du montant de l&rsquo;investissement que celui de son financement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Le \u00ab\u00a0print\u00a0\u00bb et le digital marketing, de bons compl\u00e9ments au spot de pub radio<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&rsquo;est l\u00e0 une fa\u00e7on de renforcer l&rsquo;impact des pubs radio, au moindre co\u00fbt. On peut limiter le nombre de spots diffus\u00e9s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il suffit que leur contenu renvoie \u00e0 des supports que les auditeurs peuvent consulter facilement et \u00e0 tout moment. Le spot peut ainsi indiquer que l&rsquo;op\u00e9ration commerciale en cours est enti\u00e8rement d\u00e9taill\u00e9e sur le site web de l&rsquo;annonceur. S&rsquo;y rendre en faisant r\u00e9f\u00e9rence au spot peut aussi donner lieu \u00e0 un avantage commercial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La distribution en grand nombre de flyers sur la zone cibl\u00e9e par les spots de pub radio peut \u00eatre aussi <strong>un bon acc\u00e9l\u00e9rateur de ventes<\/strong>. Cette distribution cr\u00e9e un \u00e9cho \u00ab\u00a0print\u00a0\u00bb, bon march\u00e9, \u00e0 la pub radio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un site comme PrintBasPrix propose l&rsquo;impression de <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-flyer-pas-cher\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">flyers pas cher<\/a>. En outre, comme dans le cas du renvoi sur le site web de l&rsquo;annonceur, le flyer permet de d\u00e9tailler l&rsquo;offre commerciale et de consolider le message radio diffus\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment r\u00e9aliser un spot de pub radio ?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_2211\" aria-describedby=\"caption-attachment-2211\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2211 size-large\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-force-de-la-radio-c-est-qu-elle-n-a-pas-d-images-1024x731.jpg\" alt=\"&quot;La force de la radio, c'est qu'elle n'a pas d'images&quot;\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-force-de-la-radio-c-est-qu-elle-n-a-pas-d-images-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-force-de-la-radio-c-est-qu-elle-n-a-pas-d-images-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-force-de-la-radio-c-est-qu-elle-n-a-pas-d-images-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-force-de-la-radio-c-est-qu-elle-n-a-pas-d-images.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2211\" class=\"wp-caption-text\">Libre cours \u00e0 son imagination gr\u00e2ce \u00e0 la radio.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p>La force de la radio, c&rsquo;est qu&rsquo;elle n&rsquo;a pas d&rsquo;images<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>aime \u00e0 dire Michel Field qui a longtemps anim\u00e9 le 18-20 h sur Europe 1.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Structurer le message<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il convient d&rsquo;\u00e9viter absolument d&rsquo;en faire un mille-feuille. A trop vouloir dire, on ne dit plus rien.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&rsquo;est d&rsquo;autant plus inutile que des pr\u00e9cisions et des d\u00e9tails peuvent \u00eatre donn\u00e9s par d&rsquo;autres m\u00e9dias tels que des flyers et des <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-brochure-a4-pas-cher\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brochures<\/a> distribu\u00e9s en m\u00eame temps que les spots de pub radio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le message doit <strong>donner le nom de l&rsquo;annonceur, au moins trois fois<\/strong>, au d\u00e9but, au milieu, \u00e0 la fin et le contenu de l&rsquo;offre, au moins deux fois. Une fois pour l&rsquo;enregistrer et une deuxi\u00e8me, pour l&rsquo;appr\u00e9cier.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De ce fait, mieux vaut allonger la dur\u00e9e du spot de 30 secondes \u00e0 60 secondes plut\u00f4t que de vouloir caser \u00e0 tout prix un message de 60 secondes dans un format de 30 secondes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Utiliser un vocabulaire simple.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le message ne dure pas longtemps. En g\u00e9n\u00e9ral, il n&rsquo;est r\u00e9p\u00e9t\u00e9 qu&rsquo;une fois par heure.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Des messages trop longs ennuient tr\u00e8s vite et trop de messages qui se succ\u00e8dent finit par enfermer la radio dans des tunnels de pub qui font fuir les auditeurs. Il doit donc \u00eatre facilement et imm\u00e9diatement compris des auditeurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce qui suppose qu&rsquo;il ne comprenne qu&rsquo;un message et ne s&rsquo;adresse qu&rsquo;\u00e0 un segment de client\u00e8le en m\u00eame temps. Le vocabulaire utilis\u00e9 doit donc rester simple et \u00e9viter le jargon technique.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Encore une fois, toutes les pr\u00e9cisions jug\u00e9es utiles peuvent \u00eatre donn\u00e9es, si n\u00e9cessaires, avec des brochures ou des flyers.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Avoir une voix professionnelle<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un spot de pub radio doit attirer l&rsquo;attention de son auditoire par un ton \u00e9tudi\u00e9. Ce peut \u00eatre un ton humoristique, emphatique ou grave.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La r\u00e9alisation par soi-m\u00eame est rarement une bonne id\u00e9e. La voix v\u00e9hicule naturellement une image et celle v\u00e9hicul\u00e9e par un \u00ab\u00a0speaker\u00a0\u00bb non aguerri est souvent peu agr\u00e9able.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il vaut donc mieux confier la lecture du message \u00e0 un professionnel dont la voix est \u00ab\u00a0travaill\u00e9e\u00a0\u00bb. La diction est naturellement claire et s\u00e9duisante. On parle alors de <a href=\"https:\/\/www.cadenceinfo.com\/lavoix-deradio.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">voix de radio<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Enrichir l&rsquo;ambiance avec des bruitages<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&rsquo;est \u00e0 ce niveau qu&rsquo;il est possible de faire preuve de beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9 et d&rsquo;originalit\u00e9. Une ambiance r\u00e9ussie est capable de recr\u00e9er, \u00e0 elle seule, l&rsquo;univers d&rsquo;une marque.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le message en est d&rsquo;autant plus frappant. Pour y parvenir, plusieurs moyens sont \u00e0 la disposition des concepteurs tels que, par exemple, :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/jingle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jingle.<\/a><\/li>\n<li>Musique.<\/li>\n<li>Jeu de r\u00f4le.<\/li>\n<li>Bruitages.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ces \u00e9l\u00e9ments sont importants. Ils constituent autant de signes de reconnaissance.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Leur r\u00e9p\u00e9tition facilite la m\u00e9morisation des messages et ils contribuent \u00e0 cr\u00e9er des r\u00e9flexes que l&rsquo;on peut qualifier de conditionn\u00e9s. Il suffit d&rsquo;entendre \u00e0 la radio, par exemple, le jingle r\u00e9p\u00e9t\u00e9 \u00e0 sati\u00e9t\u00e9 dans toutes les gares, au moment de l&rsquo;arriv\u00e9e ou du d\u00e9part d&rsquo;un train, pour comprendre, avant m\u00eame d&rsquo;entendre le message qui le suit, que ce message va concerner une offre de service ferroviaire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Et cela suffit pour retenir l&rsquo;attention de tout auditeur dans l&rsquo;attente, plus ou moins consciente, d&rsquo;un tel service. Ne reste plus alors qu&rsquo;\u00e0 lui indiquer de quoi il s&rsquo;agit et \u00e0 l&rsquo;inciter, pour en savoir plus, \u00e0 retirer la documentation qui lui est r\u00e9serv\u00e9e ou \u00e0 se rendre sur le site web de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>La radio\u00a0 et la pub radio en bref<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La radio est tr\u00e8s imbriqu\u00e9e dans la vie quotidienne, au point que <strong>son \u00e9coute en devient souvent inconsciente<\/strong>. Elle est pr\u00e9sente au r\u00e9veil, sous la douche ou dans le bain, pendant les repas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La radio suit les auditeurs de pi\u00e8ce en pi\u00e8ce, \u00e0 leur domicile. Elle les accompagne en voiture.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_2212\" aria-describedby=\"caption-attachment-2212\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2212 size-large\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-radio-et-la-pub-radio-en-bref-1024x731.jpg\" alt=\"\u00e9couter la radio dans la voiture\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-radio-et-la-pub-radio-en-bref-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-radio-et-la-pub-radio-en-bref-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-radio-et-la-pub-radio-en-bref-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-radio-et-la-pub-radio-en-bref.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2212\" class=\"wp-caption-text\">La radio nous suit partout o\u00f9 l&rsquo;on se trouve<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Elle est encore l\u00e0 dans beaucoup de commerces quand ils font leurs courses. Au moment de s&rsquo;endormir, elle est toujours l\u00e0 quand il faut r\u00e9gler une derni\u00e8re fois le radio r\u00e9veil. Comme l&rsquo;a dit, d&rsquo;ailleurs, Jacques Rigaud, longtemps PDG de RTL :<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Souvent qualifi\u00e9e de \u00ab\u00a0media chaud\u00a0\u00bb, la radio a un aspect de convivialit\u00e9, de pr\u00e9sence discr\u00e8te, d&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;imaginaire de l&rsquo;auditeur, dont elle a su, dans l&rsquo;ensemble, tirer le meilleur parti.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cette omnipr\u00e9sence fait de la radio un m\u00e9dia particulier qui loin d&rsquo;\u00eatre d\u00e9pass\u00e9, comme le soulignent r\u00e9guli\u00e8rement les professionnels de la radio, m\u00e9rite au contraire toute l&rsquo;attention des annonceurs et un traitement professionnel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pub radio est un des moyens de communication externe les plus anciens et les plus efficaces. 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