<\/p>\n
L’aspect d’une brochure<\/h3>\n
Une brochure est un document print constitu\u00e9 de feuillets reli\u00e9s par des broches<\/strong>. Elle peut \u00eatre de dimensions A4, A5 ou A6 et en format paysage ou portrait.<\/p>\n Elle contient g\u00e9n\u00e9ralement de 5 \u00e0 10 pages, mais parfois aussi jusqu’\u00e0 une cinquantaine de pages. Tout d\u00e9pend de la quantit\u00e9 d’informations que vous devez faire para\u00eetre.<\/p>\n <\/p>\n Une brochure a pour objectif premier de faire d\u00e9couvrir vos produits et\/ou vos services<\/strong> \u00e0 de potentiels clients. Elle repr\u00e9sente l’image de votre entreprise aupr\u00e8s du public.<\/p>\n Vous pouvez\u00a0 cr\u00e9er une brochure au lancement de votre marque pour la faire conna\u00eetre ou \u00e0 tout moment pour un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial (soldes, ouverture d’un nouveau magasin, journ\u00e9e portes ouvertes<\/a>…). Votre brochure est en quelque sorte la carte de visite de votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Soignez-la au m\u00eame titre que le logo de votre marque ou que la devanture de votre enseigne. Elle vous rapportera un tr\u00e8s bon retour sur investissement.<\/p>\n <\/p>\n Il ne faut pas confondre les brochures avec les autres formats de supports print. Le flyer<\/a>, aussi appel\u00e9 tract ou prospectus, est beaucoup plus succinct.<\/p>\n Il est g\u00e9n\u00e9ralement imprim\u00e9 sur une feuille volante et ne contient que tr\u00e8s peu d’informations. On l’utilise pour les actions \u00ab\u00a0coup de poing\u00a0\u00bb. Le d\u00e9pliant, quant \u00e0 lui, contient un peu plus d’informations qu’un flyer mais moins qu’une brochure.<\/p>\n Il est plus exhaustif que le tract mais vise \u00e0 inciter les lecteurs \u00e0 aller chercher plus de renseignements ailleurs. La brochure est donc beaucoup plus compl\u00e8te que le flyer ou que le d\u00e9pliant<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Contrairement aux flyers et aux d\u00e9pliants, les brochures se distribuent moins souvent dans la rue<\/a>. C’est possible de le faire, bien s\u00fbr, mais sachez que ce n’est pas le meilleur usage que vous pourriez en faire.<\/p>\n Les brochures offrant un contenu important, les gens aiment bien prendre le temps de les lire \u00e0 leur rythme. C’est pour cela qu’il vaut mieux laisser vos brochures en libre service,<\/strong> par exemple dans votre magasin, sur un stand, dans une salle d’attente ou \u00e0 un arr\u00eat de bus\/m\u00e9tro\/train.<\/p>\n C’est le meilleur moyen de faire fructifier la production de vos brochures dont vous \u00eates si fier. Les lecteurs et potentiels clients pourront prendre le temps de les feuilleter tranquillement, sans \u00eatre press\u00e9.<\/p>\n \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 est, sinon une science, du moins un art, qui suppose un travail r\u00e9fl\u00e9chi\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Marcel Galliot, auteur<\/em><\/p>\n <\/p>\n Le contenu de votre brochure est primordial et doit faire l’objet d’une grande attention. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous faire aider d’un expert du marketing, d’un graphiste<\/a> ou d’un r\u00e9dacteur\u00a0 pour produire un contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n La r\u00e9ussite de votre op\u00e9ration de communication en d\u00e9pend.<\/p>\n <\/p>\n Une brochure publicitaire r\u00e9ussie ne laisse rien au hasard. Tout d’abord, elle attire imm\u00e9diatement le regard gr\u00e2ce \u00e0 une couverture attrayante<\/strong> : le titre et les visuels de la premi\u00e8re page doivent \u00eatre particuli\u00e8rement bien pens\u00e9s.<\/p>\n Ensuite, elle est con\u00e7ue dans un papier solide<\/strong> et esth\u00e9tique et poss\u00e8de une jolie mise en page. Enfin, son contenu doit \u00eatre tr\u00e8s soign\u00e9, avec des textes et des images agr\u00e9ables \u00e0 consulter et informatifs.<\/p>\n Si vous avez un doute, vous pouvez tester plusieurs mod\u00e8les de brochures et demander l’avis de vos collaborateurs. Une autre solution consiste \u00e0 faire imprimer un petit lot de brochures pour voir le rendu avant de commander une impression \u00e0 plus grande \u00e9chelle.<\/p>\n <\/p>\n Pour cr\u00e9er votre brochure, vous avez le choix entre plusieurs logiciels. Si vous \u00eates dou\u00e9 en graphisme, vous pouvez utiliser Photoshop<\/strong> ou InDesign<\/strong>.<\/p>\n Si vous ne faites pas confiance \u00e0 vos talents de graphisme, vous pouvez faire appel \u00e0 un professionnel. Sinon, vous pouvez cr\u00e9er votre brochure avec un logiciel tr\u00e8s simple d’utilisation : OpenOffice<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n De nombreuses personnes l’ignorent mais ce logiciel libre de bureautique offre des mod\u00e8les de brochures d\u00e9j\u00e0 existants, que vous pouvez copier ou dont vous pouvez vous inspirer. Vous pouvez aussi donner libre cours \u00e0 votre cr\u00e9ativit\u00e9 en ins\u00e9rant des tableaux, des graphiques, des images, des textes…<\/p>\n <\/p>\n Il y a plusieurs r\u00e8gles \u00e0 respecter pour un contenu r\u00e9ussi. Voici les principales :<\/p>\n Le titre est l’\u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 de votre brochure et il doit donc \u00eatre m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chi. Imaginez un titre percutant et impactant qui donne envie de prendre votre brochure et de l’ouvrir pour la lire. La police de caract\u00e8re<\/a> de votre titre doit \u00e9galement \u00eatre bien choisie.<\/p>\n <\/p>\n C’est LE message que vous voulez faire passer en priorit\u00e9 \u00e0 votre lecteur.<\/p>\n D\u00e9finissez votre message principal et mettez-le en valeur dans votre brochure. Les autres informations s’articuleront autour de ce texte prioritaire.<\/p>\n <\/p>\n Il s’agit l\u00e0 de trouver ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents. Votre rapidit\u00e9 de livraison, votre service client attentionn\u00e9, la qualit\u00e9 de vos mat\u00e9riaux ? Trouvez votre \u00ab\u00a0argument de vente unique<\/a>\u00a0\u00bb et mettez l’accent dessus dans votre brochure. C’est votre garantie de sortir du lot.<\/p>\n <\/p>\n Les gens aiment qu’on leur raconte des histoires. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire du story-telling pour pr\u00e9senter l’histoire de la cr\u00e9ation de votre entreprise ou de vos produits. Cela rendra le contenu de votre brochure beaucoup plus agr\u00e9able \u00e0 lire et bien plus \u00ab\u00a0passionnant\u00a0\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n Vous avez la place dans une brochure pour d\u00e9livrer toutes les informations que vous souhaitez. Toutefois, ne vous m\u00e9prenez pas : vous n’\u00eates pas en train d’\u00e9crire un catalogue<\/a>.<\/p>\n Vous ne devez pas \u00e9num\u00e9rer tous vos produits et services ni donner absolument toutes les caract\u00e9ristiques techniques de vos produits. Parlez de l’essentiel et invitez votre lecteur \u00e0 se rendre en magasin, sur votre site internet ou \u00e0 vous contacter pour plus de renseignements.<\/p>\n <\/p>\n Cela peut para\u00eetre \u00e9vident mais il ne faut pas oublier de donner toutes les coordonn\u00e9es de votre entreprise. Dans le cas d’une brochure, vous avez suffisamment de place pour ne pas devoir les \u00e9crire en tout petit au bas d’une page.<\/p>\n Vous pouvez choisir par exemple de r\u00e9server la derni\u00e8re page de votre brochure pour les coordonn\u00e9es de votre soci\u00e9t\u00e9. Ins\u00e9rez absolument votre adresse postale, votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, le lien de votre site internet, votre adresse mail, et \u00e9ventuellement votre num\u00e9ro de fax et vos r\u00e9seaux sociaux<\/a> (Facebook, Twitter, Instagram, Viadeo, etc.).<\/p>\n <\/p>\n Les visuels ont tout autant d’importance que vos textes, sinon plus !<\/p>\n Toutes les marques ont g\u00e9n\u00e9ralement un logo, un slogan et une identit\u00e9 graphique. Veillez \u00e0 s\u00e9lectionner les bonnes couleurs et la bonne patte stylistique pour \u00eatre coh\u00e9rent avec l’image de votre soci\u00e9t\u00e9. Cela vous aidera aussi \u00e0 d\u00e9finir plus rapidement le design de votre brochure.<\/p>\n <\/p>\n Il vous faut absolument employer des photos en tr\u00e8s haute d\u00e9finition pour un rendu qualitatif. Rien de pire qu’une photo floue, coup\u00e9e, trop pixelis\u00e9e, ou dont les couleurs laissent \u00e0 d\u00e9sirer… C’est d’autant plus vrai si vous concevez une brochure touristique pour un voyage<\/a> ou pour un mus\u00e9e<\/a> par exemple. Vous devez utiliser de tr\u00e8s belles photos qui attirent l\u2019\u0153il et donnent envie d’\u00e9vasion.<\/p>\n <\/p>\n Il peut \u00eatre tentant d’aller chercher son bonheur en piochant dans les banques d’images. Cependant, si vous voulez vous diff\u00e9rencier de vos concurrents, c’est une fausse bonne id\u00e9e. Sachez que les consommateurs ne sont pas dupes et en ont assez de voir les m\u00eames photos partout…<\/p>\n Utilisez donc les visuels des banques d’images avec parcimonie et pr\u00e9f\u00e9rez-leur des photos prises par vos soins ou par un photographe sp\u00e9cialis\u00e9. Pourquoi ne pas tenter non plus de faire appel \u00e0 un dessinateur<\/a> ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 n’est pas l\u00e0 pour dire une r\u00e9alit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale, mais pour trouver des v\u00e9rit\u00e9s particuli\u00e8res\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Anne Th\u00e9venet, directrice \u00e9ditoriale et artistique.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Votre brochure est fin pr\u00eate ? Il ne vous reste plus qu’\u00e0 l’imprimer !<\/p>\n Choisissez entre diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques :<\/p>\nLa fonction d’une brochure<\/h3>\n
![\"utilit\u00e9](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-fonction-d-une-brochure-1024x731.jpg\")
Quelle est la diff\u00e9rence avec un flyer ou un d\u00e9pliant ?<\/h3>\n
Comment diffuser ses brochures ?<\/h3>\n
\n
Quel contenu mettre dans une brochure ?<\/h2>\n
Qu’est-ce qu’une bonne brochure publicitaire ?<\/h3>\n
Comment cr\u00e9er sa brochure ?<\/h3>\n
![\"](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/qu-est-ce-qu-une-bonne-brochure-publicitaire-1024x731.jpg\")
Les textes \u00e0 inclure dans une brochure<\/h3>\n
\n
Avoir un titre efficace<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
D\u00e9finir votre message principal<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
\n
Identifier votre argument de vente unique<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Raconter une histoire<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Etre exhaustif… mais pas trop<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Donner les informations de base<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Les images \u00e0 inclure dans une brochure<\/h3>\n
\n
Respecter votre charte graphique<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Utiliser des visuels de qualit\u00e9<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Etre original<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\""La](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-n-est-pas-la-pour-1024x731.jpg\")
<\/p>\n\n
Faire imprimer sa brochure<\/h2>\n