{"id":2007,"date":"2019-05-11T08:30:37","date_gmt":"2019-05-11T06:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=2007"},"modified":"2019-05-09T14:22:17","modified_gmt":"2019-05-09T12:22:17","slug":"comment-marche-publicite-online-offline-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/comment-marche-publicite-online-offline-2019\/","title":{"rendered":"Comment se porte le march\u00e9 de la publicit\u00e9 online et offline ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 est un domaine qui passionne tous les acteurs du monde \u00e9conomique, ou presque. En effet, la<a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/publicite-definition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> publicit\u00e9<\/a> est un rouage essentiel de notre monde et elle est omnipr\u00e9sente dans tous les domaines majeurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D\u00e9couvrez le <strong>barom\u00e8tre de la publicit\u00e9<\/strong> en ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e 2019 :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Comment se porte-elle ?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Est-elle en croissance ou au contraire en d\u00e9clin ?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Quelles sont les secteurs qui fonctionnent le mieux ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Le barom\u00e8tre complet du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en 2019<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">A savoir : en 2018, les recettes nettes totales du march\u00e9 publicitaire des m\u00e9dias s&rsquo;\u00e9l\u00e8vent \u00e0 <strong>14,4 milliards d&rsquo;euros<\/strong>. On pense que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 se porte mal mais, pourtant, ce chiffre est plus \u00e9lev\u00e9 de 4,2 % par rapport \u00e0 2017&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&rsquo;est bien la preuve que la publicit\u00e9 a encore de beaux jours devant elle, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;<strong>av\u00e8nement du digital<\/strong> qui n&rsquo;en finit pas de faire parler de lui.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">La publicit\u00e9 dans le monde\u00a0<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">A l&rsquo;\u00e9chelle de l&rsquo;international, les recettes totales du march\u00e9 de la publicit\u00e9 sont \u00e9normes : pas moins de <strong>550 milliards de dollars<\/strong> en 2017 ! Les Etats-Unis sont en t\u00eate de file avec plus de 190 milliards de dollars investis dans la publicit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Chine, bien que deuxi\u00e8me du classement, investit moiti\u00e9 moins d&rsquo;argent dans ce secteur. Quant au plus grand annonceur publicitaire au monde, il s&rsquo;agit de l&rsquo;agence am\u00e9ricaine <a href=\"https:\/\/www.capital.fr\/entreprises-marches\/procter-gamble-boude-par-les-jeunes-le-groupe-parie-sur-ses-marques-phares-1304081\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Procter &amp; Gamble<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il est suivi des soci\u00e9t\u00e9s anglo-n\u00e9erlandaise Unilever, fran\u00e7aise L&rsquo;Or\u00e9al et allemande Volskwagen. A noter que c&rsquo;est le secteur de la <strong>publicit\u00e9 sur mobile<\/strong> qui affiche la plus grande des progressions.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D&rsquo;apr\u00e8s certaines \u00e9tudes, la part du mobile dans la publicit\u00e9 devrait passer \u00e0 74% en 2020 (contre 44,4% en 2015). Ce domaine plein d&rsquo;avenir attire de plus en plus les annonceurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Le march\u00e9 publicitaire en France par secteur<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En France, les recettes nettes du march\u00e9 de la publicit\u00e9 s&rsquo;\u00e9l\u00e8vent \u00e0 <strong>14,4 milliards d&rsquo;euros<\/strong> en 2018. Ce chiffre est l\u00e0 encore encourageant car il est en progression de 4,2 % par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La France \u00e9tant en relative croissance \u00e9conomique, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 suit la mouvance et reste en bonne sant\u00e9. Les m\u00e9dias traditionnels sont toutefois les plus affect\u00e9s, c\u00e9dant peu \u00e0 peu leur place aux m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Voici comment le total des recettes publicitaires se d\u00e9compose secteur par secteur.\u00a0<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">Les march\u00e9s publicitaires en baisse<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2031\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/cinema-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/cinema-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/cinema.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Le cin\u00e9ma\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicit\u00e9 au cin\u00e9ma affiche une <strong>baisse de 3,5 %<\/strong> en 2018. En effet, les spots publicitaires ne semblent plus s\u00e9duire les annonceurs. Ce d\u00e9samour est peut-\u00eatre d\u00fb \u00e0 la baisse de la fr\u00e9quentation des cin\u00e9mas par les Fran\u00e7ais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A titre d&rsquo;exemple, d&rsquo;apr\u00e8s le <a href=\"https:\/\/www.cnc.fr\/professionnels\/actualites\/frequentation-cinematographique--estimations-du-mois-de-mars-2019_973211\">CNC<\/a>, les chiffres de fr\u00e9quentation des cin\u00e9mas ont baiss\u00e9 de 12 % en mars 2019 par rapport au mois de mars 2018. Cela ne semble pas encourager les annonceurs \u00e0 privil\u00e9gier le canal du grand \u00e9cran.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2033\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/presse-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/presse-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/presse.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La presse<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le milieu de publicit\u00e9 dans la presse affiche une <strong>baisse de 4,7 %<\/strong> en 2018, ce qui n&rsquo;est pas aussi catastrophique que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. On note m\u00eame un l\u00e9ger ralentissement de la chute.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Effectivement, la presse sp\u00e9cialis\u00e9e affiche un certain dynamisme qui fait du bien \u00e0 tous le secteur. De plus, les bons chiffres de la publicit\u00e9 digitale des m\u00e9dias web rejaillissent \u00e0 leur tour sur la presse \u00e9crite.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2034\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/le-courrier-publicitaire-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/le-courrier-publicitaire-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/le-courrier-publicitaire.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Le courrier publicitaire<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le courrier publicitaire est en<strong> baisse de 5,2 %<\/strong> en 2018. Force est de constater que la pratique qui consistait \u00e0 envoyer des <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/imprimer-catalogues-en-ligne-petite-quantite-pas-cher\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">catalogues<\/a> et des courriers cibl\u00e9s par la poste est de moins en moins en vogue.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En effet, la plupart des annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent envoyer des mails et des newsletters qui sont jug\u00e9s plus faciles \u00e0 contr\u00f4ler par les consommateurs. De plus en plus de personnes ont d&rsquo;ailleurs adopt\u00e9 l&rsquo;autocollant <a href=\"https:\/\/www.stoppub.fr\/recevoir_un_stop_pub.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">STOP PUB<\/a> \u00e0 afficher explicitement sur sa bo\u00eete aux lettres.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2035\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-annuaires-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-annuaires-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-annuaires.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Les annuaires<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicit\u00e9 dans les annuaires continue sa d\u00e9gringolade avec une<strong> baisse de 7,5 %<\/strong> en 2018. La cause en est \u00e9vidente : les personnes qui utilisent encore des annuaires papier sont devenues rares.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La plupart des gens pr\u00e9f\u00e8rent consulter des annuaires sur le web ou faire des recherches sur internet. Cette tendance devrait donc logiquement se confirmer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">Les march\u00e9s publicitaires \u00e0 l&rsquo;\u00e9quilibre<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2036\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/radio-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/radio-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/radio.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La radio<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le secteur de la publicit\u00e9 radiophonique reste stable en 2018 avec une l\u00e9g\u00e8re <strong>baisse de 0,2 %<\/strong>. Les spots radios sont toujours aussi pris\u00e9s des annonceurs, m\u00eame si toutes les cha\u00eenes de radio continuent \u00e0 accuser une <a href=\"https:\/\/www.ozap.com\/actu\/audiences-radio-rtl-leader-en-baisse-devant-inter-en-grande-forme-catastrophe-pour-europe-1-battue-par-nostalgie\/570361\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">baisse r\u00e9guli\u00e8re de leurs audiences<\/a> d&rsquo;ann\u00e9e en ann\u00e9e.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les cha\u00eenes musicales sont celles qui s&rsquo;en sortent le mieux, devant les cha\u00eenes d&rsquo;information.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2037\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-imprimes-sans-adresse-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-imprimes-sans-adresse-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-imprimes-sans-adresse.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Les imprim\u00e9s sans adresse\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un autre march\u00e9 publicitaire semble rester relativement \u00e0 l&rsquo;\u00e9quilibre (<strong>&#8211; 0,2 %<\/strong> en 2018) : il s&rsquo;agit de celui des ISA (imprim\u00e9s sans adresse). Ces petits tracts, <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/a-quoi-sert-une-brochure-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brochures<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-flyer-en-ligne\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">flyers<\/a> que l&rsquo;on glisse dans les bo\u00eetes aux lettres semblent toujours appr\u00e9ci\u00e9s des annonceurs, malgr\u00e9 les fameux autocollants STOP PUB.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ils permettent souvent de faire de la publicit\u00e9 locale (commerces et associations de quartiers, petits services \u00e0 rendre&#8230;).\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">Les march\u00e9s publicitaires en hausse<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Heureusement, de nombreux secteurs du monde de la publicit\u00e9 continuent \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s dynamiques.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D&rsquo;ailleurs, comme le souligne l&rsquo;<a href=\"http:\/\/www.irep.asso.fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IREP<\/a> (Institut de recherches et d&rsquo;\u00e9tudes publicitaires), le p\u00e9rim\u00e8tre digital des m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9vision, radio et presse affiche une augmentation de 9,4 % en 2018.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cela repr\u00e9sente 396 millions d&rsquo;euros de chiffre d&rsquo;affaires.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2038\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/television-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/television-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/television.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La t\u00e9l\u00e9vision<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le secteur de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision <strong>augmente de 2,4 %<\/strong> en 2018 par rapport \u00e0 2017. Ce m\u00e9dia \u00e9tant regard\u00e9 par une large majorit\u00e9 des Fran\u00e7ais, il est normal que les annonceurs le privil\u00e9gient.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs qui ont eu lieu ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont contribu\u00e9 \u00e0 augmenter les recettes des spots TV.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Par exemple, les chiffres du <a href=\"https:\/\/www.nfl.com\/super-bowl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Super Bowl<\/a> 2018 d\u00e9fient tous les records : le budget publicitaire des annonceurs a atteint 419 millions de dollars !<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cela repr\u00e9sente un co\u00fbt de 5 millions de dollars pour un sport de 30 secondes&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sans atteindre des chiffres aussi \u00e9normes, le secteur de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle en France suit cette tendance.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cela est d\u00fb \u00e0 la bonne croissance du digital, mais aussi \u00e0 l&rsquo;essor du parrainage TV.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cette pratique consiste \u00e0 associer le nom d&rsquo;une marque \u00e0 une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision (les fameuses incrustations de marques \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran avant, pendant et apr\u00e8s votre programme favori).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-2039\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-exterieure-300x146.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"146\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-exterieure-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-exterieure.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, aussi appel\u00e9e hors-m\u00e9dia, continue \u00e0 afficher des bons chiffres avec une <strong>croissance de 2,3 %<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/impression-affiche-en-ligne\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L&rsquo;affichage<\/a>, pour lequel il faut <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/sanction-affichage-publicitaire-sauvage-couter-tres-cher\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">faire attention \u00e0 son utilisation<\/a>, fait partie des secteurs les plus appr\u00e9ci\u00e9s des publicitaires, boost\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es par l&rsquo;affichage digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les domaines du shopping, de l&rsquo;outdoor et des transports restent les plus pris\u00e9s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0On peut aimer ou ne pas aimer une publicit\u00e9 ; on ne peut pas la r\u00e9futer\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><em>Neil Postman, critique culturel et th\u00e9oricien des m\u00e9dias am\u00e9ricains<\/em><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/h2>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;avenir du march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La vaste question de savoir quel type de publicit\u00e9 privil\u00e9gier (<a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/publicite-print-vs-publicite-en-ligne-laquelle-privilegier\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">print ou en ligne ?<\/a>) fait face \u00e0 un constat : le march\u00e9 du digital est en plein essor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le chiffre d&rsquo;affaires du secteur de la publicit\u00e9 digitale a plus que doubl\u00e9 en 10 ans, atteignant pr\u00e8s de <strong>4,8 milliards d&rsquo;euros<\/strong> en 2018 en France.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quels sont les secteurs qui tirent ce chiffre vers le haut ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3>Google et Facebook<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les deux g\u00e9ants du web repr\u00e9sentent \u00e0 eux deux <strong>94 % de la croissance<\/strong> de la e-publicit\u00e9 fran\u00e7aise !<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce chiffre \u00e9norme refl\u00e8te bien leur importance dans le monde \u00e9conomique. Le<strong> search<\/strong>, c&rsquo;est-\u00e0-dire la publicit\u00e9 via les moteurs de recherche, est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des annonceurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le <a href=\"https:\/\/www.webmarketing-com.com\/2017\/03\/15\/57013-display-search-piliers-de-prospection-digitale-moderne\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">display<\/a> (banni\u00e8res publicitaires sur les sites internet) s&rsquo;est peu \u00e0 peu sp\u00e9cialis\u00e9 dans un format bien pr\u00e9cis : le <strong>display social<\/strong>. Il s&rsquo;agit des publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, et avant tout sur Facebook (35 millions d&rsquo;utilisateurs actifs mensuels en France).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D&rsquo;autres secteurs de la e-publicit\u00e9 fonctionnent toujours aussi bien, comme l&#8217;emailing (envoi de newsletters et publicit\u00e9s cibl\u00e9es par mail), l&rsquo;affiliation (lorsqu&rsquo;un site internet renvoie vers un autre) et les comparateurs (compagnies a\u00e9riennes, h\u00f4tels, etc.).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3>Les nouveaux formats de la publicit\u00e9 online<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien s\u00fbr, la publicit\u00e9 a \u00e9norm\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En plus de l&rsquo;image et du texte, un nouveau format est venu bouleverser les pratiques publicitaires : le <strong>format vid\u00e9o<\/strong>. En effet, celui-ci ne se cantonne plus au m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2041\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-nouveaux-formats-de-la-publicite-online-1024x731.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-nouveaux-formats-de-la-publicite-online-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-nouveaux-formats-de-la-publicite-online-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-nouveaux-formats-de-la-publicite-online-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/les-nouveaux-formats-de-la-publicite-online.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il s&rsquo;est popularis\u00e9 tout d&rsquo;abord sur le web, avec le lancement de vid\u00e9os publicitaires automatiques. La tendance a suivi en surfant sur l&rsquo;usage du mobile : l&rsquo;\u00e9cran des smartphones est de plus en plus con\u00e7u sp\u00e9cialement pour regarder des vid\u00e9os en bonne qualit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">On peut aussi citer l&rsquo;affichage digital qui, m\u00eame si il reste encore confidentiel, commence \u00e0 se d\u00e9mocratiser. Il s&rsquo;agit d&rsquo;\u00e9crans interactifs qui remplacent les affiches, par exemple aux abribus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De nombreuses grandes marques ont fait le buzz ces derniers mois avec des publicit\u00e9s particuli\u00e8rement inventives. Cela permet d&rsquo;interagir avec le passant et d&rsquo;attiser sa curiosit\u00e9.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\n<h3>Les nouvelles techniques de la publicit\u00e9 online<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les annonceurs publicitaires n&rsquo;ont plus le m\u00eame travail de nos jours. La <strong>programmatique<\/strong>, par exemple, a boulevers\u00e9 le monde de la e-publicit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cette m\u00e9thode consiste \u00e0 automatiser l&rsquo;achat d&rsquo;espaces publicitaires et la mise en ligne de campagnes gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes pouss\u00e9s. Des sortes d'\u00a0\u00bbench\u00e8res virtuelles\u00a0\u00bb sont m\u00eame organis\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2040\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-est-sinon-une-science-du-moins-un-art-1024x731.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-est-sinon-une-science-du-moins-un-art-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-est-sinon-une-science-du-moins-un-art-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-est-sinon-une-science-du-moins-un-art-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/la-publicite-est-sinon-une-science-du-moins-un-art.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0La publicit\u00e9 est, sinon une science, du moins un art, qui suppose un travail r\u00e9fl\u00e9chi\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><em>Marcel Galliot, auteur<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le monde de la publicit\u00e9 doit faire face \u00e0 de grands d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 l&rsquo;\u00e9volution de notre monde.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Heureusement, des secteurs comme celui de l&rsquo;e-publicit\u00e9 devraient continuer \u00e0 le dynamiser. La <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicit\u00e9 via les supports papier<\/a> (tract, brochure, flyer, affiche, d\u00e9pliant&#8230;) continuera probablement \u00e0 \u00eatre appr\u00e9ci\u00e9e des annonceurs comme des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 est un domaine qui passionne tous les acteurs du monde \u00e9conomique, ou presque. En effet, la publicit\u00e9 est un rouage essentiel de notre monde et elle est omnipr\u00e9sente dans tous les domaines majeurs. D\u00e9couvrez le barom\u00e8tre de la publicit\u00e9 en ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e 2019 : Comment se porte-elle ? 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