Les avantages de la publicit\u00e9 print<\/h3>\n
Malgr\u00e9 la concurrence de la publicit\u00e9 en ligne, la publicit\u00e9 print est toujours aussi pl\u00e9biscit\u00e9e. Il faut savoir qu’elle pr\u00e9sente de nombreux b\u00e9n\u00e9fices :<\/p>\n
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Un acc\u00e8s facile pour tous les publics<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Gros avantage de la publicit\u00e9 print : tout le monde ou presque y a acc\u00e8s. En effet, la publicit\u00e9 en ligne ne touche \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb les internautes.<\/p>\n
Les personnes \u00e2g\u00e9es ainsi que certaines cat\u00e9gories de populations n’ont pas acc\u00e8s aux ordinateurs, tablettes et smartphones. Selon le Barom\u00e8tre du num\u00e9rique 2018<\/a>, 18% des adultes en France ne poss\u00e8dent pas d’outil num\u00e9rique ou ne savent pas s’en servir.<\/p>\n
Ce public n’est donc pas du tout expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne. Par contre, la quasi totalit\u00e9 de la population sort dans la rue<\/strong> et peut \u00eatre touch\u00e9 par la publicit\u00e9 print.<\/p>\n
A moins de fermer les yeux, impossible de ne pas voir une affiche bien positionn\u00e9e ! Quant aux distributions de flyers et de d\u00e9pliants, elles touchent un maximum de personnes lorsqu’elles sont situ\u00e9es dans le centre-ville ou pr\u00e8s des transports en commun.<\/p>\n
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Un plus grand impact<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Les neurosciences nous l’ont prouv\u00e9 : le public retient mieux un message d\u00e9livr\u00e9 sur un support physique<\/strong> que sur un support immat\u00e9riel. En pratique, cela signifie qu’une personne se rappellera plus d’une publicit\u00e9 en tenant un flyer entre ses mains ou en feuilletant les pages d’un magazine qu’en surfant sur internet.<\/p>\n
Des scientifiques de l’Universit\u00e9 de Temple<\/a> ont \u00e9tudi\u00e9 le cerveau de personnes alors qu’elles \u00e9taient expos\u00e9es \u00e0 des publicit\u00e9s. La majeure partie du temps, elles retenaient mieux les informations imprim\u00e9es sur un support mat\u00e9riel. En effet, les publicit\u00e9s vues sur des \u00e9crans g\u00e9n\u00e8rent beaucoup moins d’\u00e9motion.<\/p>\n
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![\"la](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/la-repetition-fait-la-reputation-1024x731.jpg\")
La r\u00e9p\u00e9tition fait-elle vraiment la r\u00e9putation ?<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Id\u00e9al pour la publicit\u00e9 localis\u00e9e<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Vous faites du ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cis ? Optez pour la publicit\u00e9 papier afin de toucher un public ultra-local. Par exemple : si vous organisez une kermesse, vous n’avez pas besoin de pr\u00e9venir toute la ville, uniquement la population d’un quartier en particulier.<\/p>\n
La publicit\u00e9 print vous permet d’afficher vos informations au coin de la rue<\/strong>, dans les commerces de d\u00e9tail, devant les \u00e9coles… En somme, tous les lieux de vie d’un quartier.<\/p>\n
A l’inverse de la communication de masse<\/a>, on vise ici \u00e0 cibler une tranche de population, qui sera tout de suite sensibilis\u00e9e \u00e0 votre message.<\/p>\n
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Les inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 print<\/h3>\n
Parce qu’il vaut mieux \u00eatre un utilisateur averti, voici les points qui peuvent poser probl\u00e8me lorsqu’on utilise la publicit\u00e9 print.<\/p>\n
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\u00a0La cible est difficile \u00e0 contr\u00f4ler<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Ne nous le cachons pas : lorsque vous distribuez 200 tracts un samedi en plein centre-ville, vous ne savez pas ce que deviennent vos prospectus. Il y a fort \u00e0 parier qu’une grande partie d’entre eux finiront \u00e0 la poubelle sans m\u00eame \u00eatre lus.<\/p>\n
Le probl\u00e8me de la distribution de supports imprim\u00e9s, c’est qu’il est difficile de contr\u00f4ler le public cible. Parmi toutes les personnes qui vont prendre votre flyer, une grande partie d’entre elles ne seront pas int\u00e9ress\u00e9es par votre offre commerciale.<\/p>\n
Il faut donc accepter d’avoir un fort taux de perte<\/strong>. Bien s\u00fbr, ce sera moins le cas si vous choisissez soigneusement l’endroit o\u00f9 d\u00e9marcher vos clients (facult\u00e9s pour les \u00e9tudiants, quartier des bars pour les amateurs de soir\u00e9es<\/a>…).<\/p>\n
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Il y a de nombreuses \u00e9tapes \u00e0 g\u00e9rer<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 vos flyers, brochures et affiches, il vous faudra les imprimer puis les distribuer\/apposer. Toutes ces \u00e9tapes peuvent freiner les r\u00e9fractaires qui les jugent chronophages et on\u00e9reuses.<\/strong><\/p>\n
En r\u00e9alit\u00e9, pour ne pas entra\u00eener trop de d\u00e9penses, il vous faut trouver un service d’impression en ligne qui propose un bon rapport qualit\u00e9-prix. Pr\u00e9voyez aussi au pr\u00e9alable le d\u00e9roulement de votre campagne de marketing et les personnes qui s’occuperont de sa r\u00e9alisation.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
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\u00ab\u00a0La r\u00e9p\u00e9tition fait la r\u00e9putation\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Marcel Bleustein-Blanchet, publicitaire fran\u00e7ais<\/em><\/p>\n
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La publicit\u00e9 en ligne<\/h2>\n
La publicit\u00e9 en ligne a acquis un poids important sur le march\u00e9 du marketing ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les commerces \u00e9lectroniques auront tout naturellement tendance \u00e0 se tourner vers ce type de publicit\u00e9, mais pas seulement.<\/p>\n
Les avantages de la publicit\u00e9 en ligne<\/h3>\n
Si la publicit\u00e9 sur internet est tellement appr\u00e9ci\u00e9e, c’est pour plusieurs raisons.<\/p>\n
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Un grand nombre de supports num\u00e9riques<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
L’int\u00e9r\u00eat de la publicit\u00e9 en ligne, c’est de pouvoir utiliser plusieurs canaux en m\u00eame temps : les banni\u00e8res et annonces publicitaire sur les sites internet et blogs, les r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram…), les plate-formes de vid\u00e9os comme Youtube…<\/p>\n
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![\"La](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/la-publicite-en-ligne-1024x731.jpg\")
La publicit\u00e9 num\u00e9rique et les supports num\u00e9riques<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
De plus, la multiplicit\u00e9 des supports (ordinateur, smartphone, tablette…) rend le consommateur encore plus perm\u00e9able \u00e0 la publicit\u00e9. On le voit pour de grands \u00e9v\u00e9nements comme les Jeux Olympiques<\/a> par exemple, o\u00f9 la communication est pr\u00e9vue sur multi-canaux et multi-supports<\/strong> pour toucher le maximum de monde.<\/p>\n
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De l’ultra ciblage<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
La publicit\u00e9 en ligne n’est pas tr\u00e8s efficace si vous voulez faire une campagne locale. Par contre, elle est tr\u00e8s pratique si vous visez une certaine cat\u00e9gorie de personnes.<\/p>\n
Vous vendez des produits vegan ou biologiques ? Vos publicit\u00e9s doivent \u00eatre mises en ligne sur des sites internet d’alimentation saine ou de protection de l’environnement.<\/p>\n
M\u00eame chose si vous vendez des assurances pour expatri\u00e9s, ciblez les forums et les blogs sp\u00e9cialis\u00e9s. C’est l\u00e0 toute la force d’internet qui r\u00e9unit<\/strong> sur la toile des gens diss\u00e9min\u00e9s un peu partout dans le monde. A vous d’en tirer parti.<\/p>\n
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Un suivi en temps r\u00e9el de la campagne publicitaire<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Ce qui est extr\u00eamement pratique avec la publicit\u00e9 en ligne, c’est la possibilit\u00e9 de voir en temps r\u00e9el si elle est efficace. Avec les fonctionnalit\u00e9s de marketing actuelles, on peut savoir combien de personnes ont cliqu\u00e9 sur une banni\u00e8re publicitaire ou ont lik\u00e9 un post sponsoris\u00e9 sur Instagram.<\/p>\n
C’est un outil formidable qui permet de savoir rapidement si on touche la bonne cible et si la strat\u00e9gie porte ses fruits. Cela permet aussi de r\u00e9ajuster sa campagne publicitaire<\/strong> au vu des premiers r\u00e9sultats.<\/p>\n
On peut citer le retargeting<\/a>, par exemple, qui montre \u00e0 l’internaute une publicit\u00e9 en rapport avec un site internet qu’il vient de visiter. C’est une bonne technique pour maintenir l’intention d’achat au plus haut.<\/p>\n
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L’interactivit\u00e9 des publicit\u00e9s<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Autre atout de la publicit\u00e9 en ligne : la possibilit\u00e9 d’interagir avec l’internaute. Pour tous ceux qui sont cr\u00e9atifs, cela offre une opportunit\u00e9 suppl\u00e9mentaire d’attirer l’attention de la cible. Gifs, mini-jeux, quiz et tests de personnalit\u00e9s…<\/p>\n
Les id\u00e9es sont nombreuses. La publicit\u00e9 en ligne ne se cantonne pas aux images et aux textes, comme la publicit\u00e9 print. Elle utilise aussi l’audio<\/strong> et la vid\u00e9o<\/strong> pour renforcer son message.<\/p>\n
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Les inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 en ligne<\/h3>\n
M\u00eame si la publicit\u00e9 num\u00e9rique para\u00eet id\u00e9ale au premier abord, ce n’est pas tout \u00e0 fait le cas. Voici ses limites et ses \u00e9cueils.\u00a0<\/p>\n
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Elle n\u00e9cessite des comp\u00e9tences technologiques.<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Cr\u00e9er une bonne campagne publicitaire num\u00e9rique exige certaines comp\u00e9tences. Il est hors de question de faire n’importe quoi sous pr\u00e9texte que c’est un support virtuel. Si vous n’y connaissez rien aux ordinateurs, vous devrez embaucher des sp\u00e9cialistes<\/strong> pour vous aider (infographistes<\/a>, community managers, traffic managers…).<\/p>\n
Cela peut, au final, vous revenir plus cher qu’une campagne publicitaire print. De plus, vous devrez \u00eatre attentif \u00e0 ce que votre publicit\u00e9 ne soit jamais obsol\u00e8te (les tendances \u00e9voluent vite sur le web !).<\/p>\n
Pour \u00eatre efficace, votre campagne publicitaire demandera une vigilance de tous les instants. Pensez aux r\u00e9seaux sociaux : il vous faudra r\u00e9pondre aux questions des internautes, mod\u00e9rer tous les commentaires, etc.<\/p>\n
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On peut l’\u00e9viter.<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Ne vous faites pas d’illusions : l’internaute qui ne veut pas \u00eatre confront\u00e9 \u00e0 vos publicit\u00e9s saura comment les \u00e9viter. De plus en plus de personnes poss\u00e8dent d’ailleurs un bloqueur de publicit\u00e9s<\/strong> sur leurs ordinateurs et m\u00eame sur leurs smartphones.<\/p>\n
Ce n’est pas le cas pour l’affichage public par exemple, o\u00f9 le public est \u00ab\u00a0oblig\u00e9\u00a0\u00bb de voir votre publicit\u00e9. Les outils technologiques actuels permettent aux internautes de choisir exactement ce qu’ils veulent voir.<\/p>\n
De plus, avec les nouvelles r\u00e8gles mises en place par Facebook<\/a>, il est de plus en plus difficile pour les annonceurs de mettre en avant leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n
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![\"Qu'est-ce](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/une-bonne-pub-qui-ne-passe-jamais-ne-fait-jamais-vendre-1024x731.jpg\")
Qu’est-ce qu’une bonne pub ?<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Elle est envahissante et inspire la d\u00e9fiance.<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Dernier constat, et pas des moindres : les gens sont lass\u00e9s des publicit\u00e9s en ligne. La recrudescence des pop-ups (ces fameuses publicit\u00e9s qui envahissent soudainement votre \u00e9cran avec une m\u00e9lodie aga\u00e7ante) et des banni\u00e8res invasives ne plaisent pas au public.<\/p>\n
L’internaute aura donc tendance \u00e0 vite cliquer sur la petite croix pour fermer la publicit\u00e9, sans m\u00eame avoir pris le temps d’y jeter un \u0153il. Ce qui d\u00e9pla\u00eet au public, c’est le fait de ne pas avoir le choix<\/strong> et de se voir imposer une publicit\u00e9 dans son espace personnel.<\/p>\n
Ce n’est pas du tout le cas par exemple d’un flyer, qu’il suffit de ne pas prendre, ou d’une affiche<\/a>, o\u00f9 il suffit de tourner la t\u00eate.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
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\u00ab\u00a0Une bonne pub qui ne passe jamais ne fait jamais vendre\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
L\u00e9o Burnett, publicitaire am\u00e9ricain<\/em><\/p>\n
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L’id\u00e9al : mixer publicit\u00e9 print et publicit\u00e9 en ligne<\/h2>\n
Mais alors, quelle est la recette parfaite ? Faut-il privil\u00e9gier la publicit\u00e9 print ou la publicit\u00e9 en ligne ?<\/p>\n
Tout d\u00e9pend d’abord de votre public<\/strong> et de votre strat\u00e9gie<\/strong>. Evidemment, si vous ciblez une population jeune et geek, vous aurez plus de chances en misant sur les nouvelles technologies.<\/p>\n
Si vous organisez une f\u00eate de village, il sera plus opportun de choisir de l’affichage public et de la distribution de tracts. R\u00e9fl\u00e9chissez donc au cas par cas, sans vouloir \u00e0 tout prix investir dans un seul canal publicitaire s’il ne s’av\u00e8re pas efficace.<\/p>\n
<\/p>\n
La meilleure solution, c’est en r\u00e9alit\u00e9 de cumuler ces deux types de publicit\u00e9<\/a>. Selon une \u00e9tude de Millward Brown, la combinaison publicit\u00e9 print + publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle fonctionne mieux que la combinaison publicit\u00e9 digitale + publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle. C’est bien la preuve que le m\u00e9lange des genres est bien\u00a0 plus int\u00e9ressant.<\/p>\n
En combinant ces deux types de publicit\u00e9s, vous pourrez :<\/p>\n
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Suivre l’\u00e9volution de la publicit\u00e9<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Bien s\u00fbr, le march\u00e9 de la presse magazine et du print est toujours influent avec plus de 45 milliards de pages imprim\u00e9es<\/strong> chaque ann\u00e9e dans le monde. Cependant, plus personne ne peut ignorer d\u00e9sormais le pouvoir de la digitalisation. Si vous voulez rester \u00e0 la pointe, il serait insens\u00e9 de ne pas utiliser la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"publicit\u00e9](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/suivre-l-evolution-de-la-publicite-1024x731.jpg\")
\u00catre \u00e0 la page en terme de publicit\u00e9 est peut \u00eatre aussi retrouv\u00e9 de la valeur dans le document imprim\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n
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Le big data<\/a> est un sujet br\u00fblant : ces \u00ab\u00a0donn\u00e9es\u00a0\u00bb sur les personnes et les entreprises sont accessibles \u00e0 tout le monde sur le web. Tout l’enjeu est de savoir les exploiter pour en tirer des conclusions sur les internautes et, ainsi, leur proposer des publicit\u00e9s toujours plus personnalis\u00e9es.<\/p>\n
En ce sens, les avanc\u00e9es des nouvelles technologies peuvent servir aussi bien la publicit\u00e9 en ligne que la publicit\u00e9 print.<\/p>\n
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Toucher un plus vaste public<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Combiner ces deux types de publicit\u00e9s permet d’accro\u00eetre la port\u00e9e de sa cible<\/strong>. Vous n’atteindrez pas les m\u00eames personnes en distribuant des brochures<\/a> papier et en diffusant des tweets sponsoris\u00e9s.<\/p>\n
Pour augmenter votre champ d’action, essayez donc de cr\u00e9er des publicit\u00e9s sur diff\u00e9rents supports. Vous toucherez ainsi presque toutes les populations, tous \u00e2ges, sexes et cat\u00e9gories socio-professionnelles confondus.<\/p>\n
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Accro\u00eetre la force de votre marque<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Une strat\u00e9gie publicitaire vise \u00e0 deux objectifs : vendre ses produits\/services aux clients et faire conna\u00eetre sa marque. C’est pour cela que l’identit\u00e9 visuelle<\/a> d’une entreprise (logo, charte graphique, slogan…) est aussi importante.<\/p>\n
Pas de secret pour cela, pour qu’une marque soit connue, il faut qu’elle soit vue<\/strong>. Multiplier les supports, aussi bien dans la publicit\u00e9 print que dans la publicit\u00e9 web, est un bon moyen d’augmenter naturellement sa visibilit\u00e9.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Convaincu par ces arguments ? Pr\u00e9voyez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent votre prochaine campagne publicitaire print. Le site d’impression en ligne Printbasprix.com<\/a> vous propose un large choix de supports : affiche, brochure, d\u00e9pliant, carte de visite<\/a>, flyer, objet publicitaire, papeterie… Commandez vos produits personnalis\u00e9s et recevez-les directement \u00e0 votre domicile ou \u00e0 votre bureau en peu de temps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Si vous \u00eates une entreprise en pleine croissance \u00e9conomique, vous cherchez s\u00fbrement comment faire de la publicit\u00e9. Vous avez r\u00e9alis\u00e9 un plan marketing, mais vous vous demandez toujours quel type de publicit\u00e9 choisir ? Entre le print et le web, le choix peut \u00eatre corn\u00e9lien. Voici les choses \u00e0 savoir pour une communication r\u00e9ussie. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1940,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[54],"tags":[170,167,171,58,168,149,166,169],"class_list":["post-1825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-commerce-de-detail","tag-commerce-electronique","tag-communication-de-masse","tag-marque","tag-media","tag-papier","tag-publicite-en-ligne","tag-television"],"yoast_head":"\r\n
Faut-il privil\u00e9gier la publicit\u00e9 print ou la publicit\u00e9 en ligne ?<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Comment faire pour avoir une strat\u00e9gie publicitaire efficace ? Publicit\u00e9 print ou publicit\u00e9 en ligne : voici les avantages et les d\u00e9fauts.\" \/>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/publicite-print-vs-publicite-en-ligne-laquelle-privilegier\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"Faut-il privil\u00e9gier la publicit\u00e9 print ou la publicit\u00e9 en ligne ?\" \/>\r\n<meta property=\"og:description\" content=\"Comment faire pour avoir une strat\u00e9gie publicitaire efficace ? 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