<\/p>\n
Quelle communication pour une association humanitaire ?<\/h2>\nL’importance de la communication<\/h3>\n
C’est un constat : le monde va mal. Le r\u00f4le des associations humanitaires est de venir en aide b\u00e9n\u00e9volement aux populations d\u00e9munies, en France et \u00e0 l’\u00e9tranger. Leur fonction est primordiale, que ce soit lors de catastrophes humanitaires (s\u00e9isme, inondation, guerre, d\u00e9placement de populations…) ou dans la vie de tous les jours (pauvret\u00e9<\/a>, sans-domicile-fixe, malnutrition…).<\/p>\n <\/p>\n Il existe de tr\u00e8s nombreuses associations humanitaires et ONG qui collaborent parfois entre elles. La plupart font l’objet de subventions de la part du gouvernement et\/ou de dotations de leurs adh\u00e9rents.<\/p>\n Toutefois, ce n’est bien souvent pas suffisant pour pouvoir assurer toutes leurs actions d’aide et de secours. La solution ?<\/p>\n Communiquer pour se faire conna\u00eetre du grand public.<\/strong> Il s’agit d’un v\u00e9ritable effet boule de neige : plus une association est r\u00e9put\u00e9e, plus elle attire les donateurs et les b\u00e9n\u00e9voles.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n Les associations humanitaires ne savent bien souvent pas comment s’y prendre pour communiquer efficacement sur leurs activit\u00e9s. Pour rem\u00e9dier \u00e0 cela, il est important d’\u00e9tablir un plan de communication.<\/p>\n Ce document r\u00e9dig\u00e9 par les principaux membres de l’association permettra de cr\u00e9er un plan d’action efficace sur le court, moyen et long terme. Pour commencer, il faut pouvoir identifier pr\u00e9cis\u00e9ment les besoins<\/strong> de l’association humanitaire.<\/p>\n Manque-t-on de moyens :<\/p>\n Les objectifs doivent \u00eatre clairs et leurs progr\u00e8s doivent pouvoir \u00eatre mesur\u00e9s en temps r\u00e9el.<\/p>\n L’association humanitaire doit ensuite r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 sa cible<\/strong> et au message qu’elle veut lui faire passer. Elle devra ensuite faire le point sur le budget dont elle dispose et sur les personnes volontaires pour mener \u00e0 bien ce plan, selon leurs comp\u00e9tences et leur disponibilit\u00e9.<\/p>\n Un calendrier sera cr\u00e9\u00e9 pour se fixer des deadlines. R\u00e9guli\u00e8rement, l’association devra faire le point sur l’avanc\u00e9e du plan de communication<\/a> et sur les actions entreprises.<\/p>\n <\/p>\n Pour mettre en place son plan de communication, l’association humanitaire doit s’interroger sur les moyens \u00e0 employer. Il y a plusieurs solutions :<\/p>\n Arr\u00eatons-nous sur la publicit\u00e9 print<\/strong>. Utiliser des flyers, brochures, affiches<\/a>, et tracts est une excellente solution pour communiquer \u00e0 un large public.<\/p>\n L’investissement au niveau budg\u00e9taire n’est pas \u00e9norme, pour des r\u00e9sultats garantis. Un simple flyer n’est peut-\u00eatre pas suffisant pour tout le contenu \u00e0 exposer.<\/p>\n Par contre, un d\u00e9pliant d’association humanitaire est une tr\u00e8s bonne option. Contenant deux pages ou plus, il est \u00e0 la fois concis et exhaustif. On peut le distribuer dans la rue, le laisser \u00e0 disposition dans des salons, des boutiques, des stands…<\/p>\n <\/p>\n Pour toucher le public, une strat\u00e9gie intelligente consiste \u00e0 attirer l’attention sur le cas d’une personne en particulier. C’est assez triste, mais la recrudescence de catastrophes humanitaires a pour effet de \u00ab\u00a0blaser\u00a0\u00bb le public.<\/p>\n Celui-ci s’habitue \u00e0 lire des comptes-rendus terribles dans les m\u00e9dias<\/a> et perd en empathie et en sensibilit\u00e9. Les chiffres dramatiques (comme par exemple \u00ab\u00a08,8 millions de personnes vivent sous le seuil de pauvret\u00e9 en France\u00a0\u00bb) ne suffisent pas.<\/p>\n Alors, comment faire pour y rem\u00e9dier ? En montrant que les drames peuvent toucher le monde.<\/p>\n Faire le portrait d’une personne d\u00e9munie<\/strong> est un excellent moyen de toucher la corde sensible du public. En s’identifiant \u00e0 celui ou celle qui a tout perdu, le lecteur se sent beaucoup plus concern\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le message est simple : cela pourrait arriver \u00e0 vous, \u00e0 un membre de votre famille ou m\u00eame \u00e0 votre voisin de palier. Il faut mettre un visage et un nom sur la masse anonyme des populations dans le besoin.<\/p>\n <\/p>\n Bien souvent, les associations humanitaires ne disposent pas de beaucoup de budget. C’est d’ailleurs pour cela qu’elles communiquent, pour essayer d’attirer de nouveaux adh\u00e9rents qui pourront donner de leur temps ou de leur argent. Impossible donc de se lancer de grandes campagnes de communication co\u00fbteuses.<\/p>\n Que faire pour pallier le manque de moyens ? La r\u00e9ponse est simple : faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 !<\/p>\n On peut pour cela s’inspirer du street marketing<\/a> <\/strong>et r\u00e9aliser des actions qui interpellent directement le public. Faire de la publicit\u00e9 sans moyens implique d’avoir beaucoup d’imagination et de trouver la ou les id\u00e9es brillantes qui feront la diff\u00e9rence.<\/p>\n Il est int\u00e9ressant de s’inspirer des autres associations humanitaires, tout en veillant \u00e0 bien se d\u00e9marquer de ses \u00ab\u00a0concurrents\u00a0\u00bb. Tous les membres de l’organisation sont invit\u00e9s \u00e0 soumettre leurs id\u00e9es pour un r\u00e9sultat \u00e0 la hauteur.<\/p>\n <\/p>\n Une des meilleures solutions pour communiquer efficacement, c’est de cr\u00e9er des rendez-vous avec le public. Les associations humanitaires devraient toutes organiser des \u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatiques r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n L’int\u00e9r\u00eat est double : attirer l’attention des m\u00e9dias<\/strong> qui relayeront son message et pr\u00e9senter son activit\u00e9 au public<\/strong>. On a tous en t\u00eate des grandes op\u00e9rations de communication comme le T\u00e9l\u00e9thon, le Sidaction ou encore la campagne des Restos du C\u0153ur<\/a>.<\/p>\n Sans aller jusque l\u00e0, il est possible de faire parler de soi avec des moyens plus limit\u00e9s. Organiser une journ\u00e9e portes ouvertes, un stand de sensibilisation dans la rue, une buvette, un appel aux dons…<\/p>\n Il faut miser sur le c\u00f4t\u00e9 exceptionnel d’un \u00e9v\u00e9nement pour amener les gens \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 l’association humanitaire.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00ab\u00a0L’information et l’humanitaire sont les rem\u00e8des contre les douleurs extr\u00eames\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Bernard Kouchner, homme politique<\/em><\/p>\n <\/p>\n Les textes que vous allez choisir sont primordiaux pour que votre message soit bien d\u00e9livr\u00e9. Voici les diff\u00e9rents points \u00e0 retenir :<\/p>\n Le titre est un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants de votre d\u00e9pliant. Il doit \u00eatre court et incisif pour capter l’attention du public.<\/p>\n N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire un CTA<\/a> (call to action) pour interpeller le lecteur. Cela peut \u00eatre par exemple sous la forme d’une question<\/strong> ou d’une phrase \u00e0 la forme imp\u00e9rative<\/strong>.<\/p>\n A titre d’exemple :<\/p>\n Le but est d’inciter le public \u00e0 prendre le d\u00e9pliant pour en savoir plus.<\/p>\n <\/p>\n M\u00eame si vous avez beaucoup de choses \u00e0 dire, t\u00e2chez de ne pas trop vous disperser. Focalisez-vous sur un message essentiel que vous voulez faire passer : la connaissance d’un fl\u00e9au m\u00e9connu du grand public, un appel aux dons ou encore une journ\u00e9e portes ouvertes.<\/p>\n Votre texte principal doit \u00eatre structur\u00e9 autour de ce message. Pour les informations compl\u00e9mentaires, pr\u00e9voyez des encadr\u00e9s<\/strong> par exemple.<\/p>\n <\/p>\n Vos r\u00e9dactionnels doivent \u00eatre clairs, facile \u00e0 comprendre et bien \u00e9crits. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 demander l’aide d’un r\u00e9dacteur professionnel si aucun membre de votre association n’est tr\u00e8s \u00e0 l’aise avec l’\u00e9criture.<\/p>\n Les textes de votre d\u00e9pliant doivent remplir deux caract\u00e9ristiques essentielles :<\/p>\n N’avancez pas de faits ou de chiffres sans \u00eatre s\u00fbr de votre source<\/strong>. Il faut \u00e0 tout prix \u00e9viter de faire de la d\u00e9sinformation<\/a>, m\u00eame non intentionnellement.<\/p>\n Votre association humanitaire doit \u00eatre un mod\u00e8le de r\u00e9f\u00e9rence pour le public.<\/p>\n <\/p>\n Au-del\u00e0 des faits bruts, sachez \u00e9mouvoir vos lecteurs. L’humanitaire n’est pas un domaine banal, comme n’importe quel commerce pourrait l’\u00eatre.<\/p>\n Il faut faire ressentir \u00e0 travers vos mots<\/strong> la d\u00e9tresse des populations d\u00e9munies et faire comprendre au public \u00e0 quel point son aide est essentielle. Sans tomber dans le larmoyant, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9gager de l’\u00e9motion.<\/p>\n <\/p>\n C’est bien beau de distribuer des d\u00e9pliants, mais ce sera inutile si personne ne sait comment entrer en contact<\/strong> avec votre association. N’oubliez pas les informations essentielles : adresse postale, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, adresse mail, site internet, r\u00e9seaux sociaux…<\/p>\n Si vous faites un appel aux dons<\/a> ou aux b\u00e9n\u00e9voles, expliquez dans le d\u00e9tail les conditions et la d\u00e9marche \u00e0 suivre.<\/p>\n <\/p>\n Pas besoin d’utiliser un logiciel co\u00fbteux et compliqu\u00e9, vous pouvez tr\u00e8s bien cr\u00e9er votre d\u00e9pliant sur Word<\/a>.\u00a0 Si vous avez plus de moyens et des bonnes connaissances techniques, utilisez un logiciel de PAO (publication assist\u00e9e par ordinateur) plus performant.<\/p>\n <\/p>\n Les images doivent \u00eatre choisies avec soin. En effet, ce sont elles qui accrochent l\u2019\u0153il en premier, comme le savent bien ceux qui cr\u00e9ent des d\u00e9pliants touristique<\/a>s ou \u00e9v\u00e9nementiels.<\/p>\n Suivez l’adage \u00ab\u00a0Une image vaut mieux que mille mots\u00a0\u00bb<\/em>. Dans le cas d’un d\u00e9pliant d’association humanitaire, il est \u00e9vident qu’il vaut mettre en valeur l’action de l’organisme avec des photos<\/strong>.<\/p>\n Si dans votre texte vous \u00e9voquez quelqu’un ayant besoin d’aide, placez imp\u00e9rativement un portrait photographique \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Le public est beaucoup plus touch\u00e9 par le regard et l’expression d’une personne<\/strong> que par son t\u00e9moignage \u00e9crit.<\/p>\n Vous pouvez aussi mettre des photographies des membres de l’association au travail ou des portraits de personnes d\u00e9j\u00e0 secourues. Assurez-vous que les photos ne font pas trop \u00ab\u00a0amateur\u00a0\u00bb et qu’elles sont de tr\u00e8s bonne qualit\u00e9. Les services d’un photographe professionnel ne seront pas de trop.<\/p>\n <\/p>\n Cr\u00e9ez une maquette<\/strong> sur une feuille au crayon pour vous donner une id\u00e9e du r\u00e9sultat escompt\u00e9. Vous devez positionner les encarts \u00ab\u00a0texte\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0image\u00a0\u00bb de mani\u00e8re \u00e0 ce que cela soit harmonieux.<\/p>\n R\u00e9fl\u00e9chissez au design g\u00e9n\u00e9ral de votre d\u00e9pliant avant de commencer \u00e0 le cr\u00e9er sur votre ordinateur. Vous ne savez vraiment pas comment vous y prendre ?<\/p>\n Faites confiance \u00e0 un graphiste<\/a> dont c’est le m\u00e9tier de concevoir des supports print. Ainsi, vous serez s\u00fbr de ne pas commettre d’impair.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00ab\u00a0Apr\u00e8s le verbe \u00ab\u00a0aimer\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0aider\u00a0\u00bb est le plus beau verbe du monde\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Bertha von Suttner, laur\u00e9ate du prix Nobel de la paix en 1905<\/em><\/p>\n <\/p>\n Pour imprimer votre d\u00e9pliant, le mieux est de passer par un service en ligne<\/strong>. En effet, cela vous permettra de s\u00e9lectionner vos options de personnalisation et de demander un devis en quelques clics.<\/p>\n Votre commande sera livr\u00e9e directement dans les locaux de votre association, pr\u00eate \u00e0 \u00eatre distribu\u00e9e. S\u00e9lectionnez un imprimeur qui propose un travail de qualit\u00e9, afin de ne pas nuire \u00e0 la r\u00e9putation de votre organisme, mais qui ne facture pas trop cher.<\/p>\n Voici les points \u00e0 d\u00e9cider avant d’imprimer votre d\u00e9pliant d’association humanitaire :<\/p>\n Vous devrez choisir entre un d\u00e9pliant de deux, trois ou quatre pages. Tout d\u00e9pend du nombre d’informations que vous devez ins\u00e9rer dans le document.<\/p>\n Sachez toutefois que faire le choix du format d’un d\u00e9pliant<\/a> de deux pages vous co\u00fbtera moins cher \u00e0 l’impression. Pour le syst\u00e8me de fermeture, vous pouvez opter pour un d\u00e9pliant \u00e0 plis roul\u00e9s ou \u00e0 plis accord\u00e9on.<\/p>\n <\/p>\n Au sujet du papier<\/a>, vous devez choisir entre un 90, 135, 250 ou 350 grammes couch\u00e9 mat ou brillant. Sachez que plus le grammage du papier est \u00e9lev\u00e9, plus il sera r\u00e9sistant et de bonne qualit\u00e9… mais plus il sera on\u00e9reux.<\/p>\n A vous de trouver le bon compromis entre solidit\u00e9 et \u00e9conomie.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Plusieurs options de dimensions de d\u00e9pliant s’offrent \u00e0 vous :<\/p>\n M\u00eame chose : vous devez choisir en fonction de la quantit\u00e9 d’informations, de la qualit\u00e9 des photographies et de votre budget. Gardez toutefois en t\u00eate qu’un petit format de d\u00e9pliant est plus facile \u00e0 emporter avec soi.<\/p>\n <\/p>\n Vous pouvez opter pour un pelliculage<\/strong> afin de donner un aspect soign\u00e9 et rigide \u00e0 votre d\u00e9pliant. Il peut \u00eatre appliqu\u00e9 sur le recto-verso ou uniquement sur le resto.<\/p>\n Choisissez un pelliculage mat plut\u00f4t que brillant afin d’\u00e9viter le c\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0tape \u00e0 l\u2019\u0153il\u00a0\u00bb. L’effet Soft Touch est int\u00e9ressant pour rendre votre d\u00e9pliant doux au toucher.<\/p>\n Toutefois, ne craquez pas pour l’effet dorure \u00e0 chaud. C’est tr\u00e8s joli sur une carte de visite<\/a> ou un flyer de soir\u00e9e<\/a>, mais cela peut d\u00e9cr\u00e9dibiliser le pendant humaniste et humble de votre association.<\/p>\n\u00c9tablir un plan de communication<\/h3>\n
\n
Les supports de communication \u00e0 utiliser<\/h3>\n
\n
Individualiser son message<\/h3>\n
![\"Individualiser](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/individualiser-son-message-1024x731.jpg\")
Faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n
Cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatiques<\/h3>\n
![\"citation](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/l-information-et-l-humanitaire-sont-les-remedes-1024x731.jpg\")
\n
Quelles informations dans un d\u00e9pliant d’association humanitaire ?<\/h2>\n
\n
Un titre accrocheur<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
\n
\n
Le message essentiel<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Des textes agr\u00e9ables \u00e0 lire<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
\n
Etre factuel<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
\n
D\u00e9gager de l’\u00e9motion<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Les d\u00e9tails et coordonn\u00e9es<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Quelle forme pour un d\u00e9pliant d’association humanitaire ?<\/h2>\n
Les illustrations<\/h3>\n
L’aspect g\u00e9n\u00e9ral<\/h3>\n
![\"aimer](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/apres-le-verbe-aimer-aider-est-le-plus-beau-verbe-du-monde-1024x731.jpg\")
\n
Comment imprimer un d\u00e9pliant d’association humanitaire ?<\/h2>\n
\n
Le format<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Le papier<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Les dimensions<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/les-dimensions-1024x731.jpg\")
<\/p>\n\n
\n
\n
Les finitions<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n