{"id":1256,"date":"2019-02-27T08:30:01","date_gmt":"2019-02-27T07:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=1256"},"modified":"2019-02-27T11:00:59","modified_gmt":"2019-02-27T10:00:59","slug":"publicite-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/publicite-definition\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que la publicit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9… Omnipr\u00e9sente dans notre soci\u00e9t\u00e9 actuelle, elle est un rouage essentiel de notre \u00e9conomie<\/strong>. Parfois encens\u00e9e, parfois d\u00e9test\u00e9e, la publicit\u00e9 occupe une place non n\u00e9gligeable dans la vie de chacun, que ce soit au niveau du travail, des loisirs ou de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

Petit tour d’horizon de la publicit\u00e9 pour bien en appr\u00e9hender la d\u00e9finition, les enjeux, mais aussi bien s\u00fbr les b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

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Quelle est la d\u00e9finition de la publicit\u00e9 ?<\/h2>\n

Le mot publicit\u00e9 sous-entend plusieurs d\u00e9finitions. Tout d’abord, il s’agit du moyen pour une entreprise ou une marque de communiquer avec sa client\u00e8le<\/strong>, que ce soit pour annoncer un nouveau produit ou promouvoir l’image de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

La publicit\u00e9 consiste aussi \u00e0 payer un espace afin de faire conna\u00eetre un produit, un \u00e9v\u00e9nement ou une id\u00e9e<\/strong>. Elle est pr\u00e9sente dans l’espace public, dans les m\u00e9dias<\/a>, sur internet…<\/p>\n

On peut \u00e9galement parler de publicit\u00e9 au sens large, comme d’une strat\u00e9gie pour faire parler d’un concept et lui donner une bonne r\u00e9putation. Les types de supports ainsi que les objectifs de la publicit\u00e9 sont tr\u00e8s vari\u00e9s et \u00e9voluent constamment.\u00a0<\/p>\n

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L’histoire de la publicit\u00e9<\/h3>\n

La publicit\u00e9 a plus ou moins toujours exist\u00e9. On peut cependant dire qu’avant, elle passait par le bouche-\u00e0-oreille.<\/p>\n

Les meilleurs vendeurs \u00e9taient ceux qui savaient faire la promotion de leurs produits pour attirer le maximum de clients. Au XV\u00e8me si\u00e8cle, l’invention <\/strong>(r\u00e9-invention) de l’imprimerie<\/strong> par Gutemberg<\/a> a marqu\u00e9 une avanc\u00e9e importante dans le domaine de la publicit\u00e9.<\/p>\n

En effet, la d\u00e9couverte de l’impression a permis d’accro\u00eetre consid\u00e9rablement le nombre de r\u00e9clames, autrefois \u00e9crites et peintes \u00e0 la main. En 1625, c’est le journal britannique Mercurius Britannicus<\/em> qui signe la premi\u00e8re publicit\u00e9 dans un m\u00e9dia.<\/p>\n

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Le premier journal contenant une publicit\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

Les publicit\u00e9s prennent une place croissante dans la soci\u00e9t\u00e9, suivant ainsi l’industrialisation des pays. Les entreprises veulent faire conna\u00eetre leurs produits et d\u00e9couvrent le pouvoir des r\u00e9clames publicitaires sur l’esprit de leurs concitoyens.<\/p>\n

Le but n’est plus seulement de pr\u00e9senter son activit\u00e9, mais de susciter l’envie et le d\u00e9sir de poss\u00e9der chez les consommateurs<\/strong>.<\/p>\n

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La r\u00e9volution publicitaire<\/h4>\n

La publicit\u00e9 se professionnalise avec la cr\u00e9ation de la premi\u00e8re agence en 1841. Volney Palmet, visionnaire pour l’\u00e9poque, fonde son agence publicitaire \u00e0 Philadelphie, aux Etats-Unis.<\/p>\n

C’est une r\u00e9volution : les entreprises ne sont plus oblig\u00e9es de s’occuper elles-m\u00eames de leur publicit\u00e9 mais peuvent d\u00e9l\u00e9guer cette t\u00e2che \u00e0 des professionnels. La publicit\u00e9 devient ainsi un m\u00e9tier \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong>, qui donnera naissance plus tard aux graphistes<\/a>, aux sp\u00e9cialistes du marketing, aux web designers…<\/p>\n

Si la publicit\u00e9 devient courante dans les journaux et \u00e0 la radio, c’est la d\u00e9mocratisation de la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> dans les foyers qui signe son av\u00e8nement.<\/p>\n

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Spot publicitaire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/figcaption><\/figure>\n

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Les spots publicitaires sont petit \u00e0 petit vendus de plus en plus cher, \u00e0 mesure qu’ils touchent de plus en plus de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Certaines publicit\u00e9s marquent l’Histoire et sont connues internationalement.<\/p>\n

L’arriv\u00e9e de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/strong> est une autre r\u00e9volution. Sites marchands, r\u00e9seaux sociaux, newsletters…<\/p>\n

Les formes que peuvent prendre la publicit\u00e9 se multiplient.<\/p>\n

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L’image de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs<\/h3>\n

De nos jours, la publicit\u00e9 a une image assez controvers\u00e9e<\/strong> aupr\u00e8s du grand public. On ne peut nier qu’elle est pr\u00e9sente \u00e0 chaque instant de notre vie et qu’il est difficile de lui \u00e9chapper.<\/p>\n

D’un c\u00f4t\u00e9 les gens se plaignent souvent d’\u00eatre bombard\u00e9 d’images publicitaires : lorsqu’ils conduisent en ville, lorsqu’ils allument leur t\u00e9l\u00e9vision ou leur radio, lorsqu’ils surfent sur internent…<\/p>\n

Certains jugent que la publicit\u00e9 est superficielle, qu’elle nous fait d\u00e9sirer des choses futiles dont les gens n’ont aucun besoin. Carl Sagan, scientifique am\u00e9ricain, a m\u00eame dit :<\/p>\n

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\u00ab\u00a0La publicit\u00e9 pousse les gens \u00e0 ne pas se fier \u00e0 leur jugement ; elle leur apprend \u00e0 \u00eatre stupides\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n

L’impact de la publicit\u00e9 sur les enfants<\/a>, cibles vuln\u00e9rables, est aussi souvent montr\u00e9e du doigt.<\/p>\n

D’un autre c\u00f4t\u00e9 il faut bien reconna\u00eetre que chacun y trouve son compte<\/strong>.<\/p>\n