{"id":1218,"date":"2019-02-13T08:30:40","date_gmt":"2019-02-13T07:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/?p=1218"},"modified":"2019-02-18T11:37:34","modified_gmt":"2019-02-18T10:37:34","slug":"comment-faire-debriefing-creatif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/comment-faire-debriefing-creatif\/","title":{"rendered":"Comment faire un debriefing cr\u00e9atif r\u00e9ussi ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Debriefing : derri\u00e8re cette notion un peu vague se cache un pr\u00e9ambule essentiel \u00e0 tout projet cr\u00e9atif. Il ne faut surtout pas n\u00e9gliger cette \u00e9tape au risque de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments essentiels.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nous allons voir en d\u00e9tail ce qu&rsquo;est un debriefing cr\u00e9atif et comment le r\u00e9ussir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un debriefing cr\u00e9atif ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le mot \u00ab\u00a0debriefing\u00a0\u00bb nous vient tout droit du lexique militaire. A l&rsquo;arm\u00e9e, un brief sert \u00e0 donner des directives et des instructions avant une op\u00e9ration.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce mot est employ\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re dans le <a href=\"https:\/\/www.mercator-publicitor.fr\/Lexique-du-marketing-livre-Mercator-Dunod-Editeur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lexique du marketing<\/a> et de la publicit\u00e9. De quoi s&rsquo;agit-il pr\u00e9cis\u00e9ment ? D&rsquo;une <strong>r\u00e9union entre le client et l&rsquo;\u00e9quipe cr\u00e9ative pour d\u00e9finir les grandes lignes du projet<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Au terme de cet entretien, un document d&rsquo;une \u00e0 deux pages est \u00e9dit\u00e9 et servira de r\u00e9f\u00e9rence pour chaque partie. Il peut s&rsquo;agir d&rsquo;un document Word, Open Office, Power Point&#8230;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1292\" aria-describedby=\"caption-attachment-1292\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1292 size-large\" title=\"Prendre le maximum de note pendant le brief pour rendre un d\u00e9briefing tr\u00e8s cr\u00e9atif\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Qu-est-ce-qu-un-debriefing-creatif-1-1024x731.jpg\" alt=\"Un d\u00e9briefing cr\u00e9atif\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Qu-est-ce-qu-un-debriefing-creatif-1-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Qu-est-ce-qu-un-debriefing-creatif-1-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Qu-est-ce-qu-un-debriefing-creatif-1-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Qu-est-ce-qu-un-debriefing-creatif-1.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1292\" class=\"wp-caption-text\">Un d\u00e9briefing cr\u00e9atif part d&rsquo;un brief client annot\u00e9 consciencieusement<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Peu importe le support, l&rsquo;important est que ce fichier soit suffisamment clair pour faire avancer le projet de cr\u00e9ation dans la bonne direction. Le ou les cr\u00e9atif(s) devront s&rsquo;y r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 chaque instant de doute durant la conception graphique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;importance du brief cr\u00e9atif<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pourquoi le brief cr\u00e9atif est si crucial ? Tout simplement parce que c&rsquo;est <strong>le fondement d&rsquo;une campagne cr\u00e9ative<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">On sous-estime souvent son importance alors qu&rsquo;il devrait \u00eatre le point de d\u00e9part obligatoire de tout projet graphique. Il est essentiel aussi bien pour le client que pour le <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/metier-de-graphiste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">graphiste.<\/a><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;int\u00e9r\u00eat de participer \u00e0 un briefing cr\u00e9atif pour le client\u00a0<\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Rencontrer les \u00e9quipes qui vont travailler sur son projet.<\/li>\n<li>Expliquer pr\u00e9cis\u00e9ment ses attentes.<\/li>\n<li>Concevoir un cahier des charges pour souligner les points essentiels.<\/li>\n<li>Fixer une dead line qui soit raisonnable pour les deux parties.<\/li>\n<li>Ecouter les conseils du cr\u00e9atif et s&rsquo;inspirer de ses id\u00e9es\u00a0<\/li>\n<li>S&rsquo;assurer que son projet de campagne est parfaitement saisi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;int\u00e9r\u00eat de participer \u00e0 un briefing cr\u00e9atif pour le cr\u00e9atif<\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Rencontrer le client et conna\u00eetre ses attentes.<\/li>\n<li>Avoir une vision globale de la campagne.<\/li>\n<li>Demander plus de d\u00e9tails sur la marque\/le produit\/l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement \u00e0 mettre en valeur.<\/li>\n<li>Conna\u00eetre les pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes d\u00e9j\u00e0 faites.<\/li>\n<li>Noter tous les \u00e9l\u00e9ments qui devront absolument \u00eatre pr\u00e9sents dans la campagne.<\/li>\n<li>Commencer \u00e0 soumettre des id\u00e9es et avoir les retours directs du client.<\/li>\n<li>S&rsquo;assurer que le budget et le temps dont dispose le client seront respect\u00e9s durant toute la dur\u00e9e du projet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Comment mener un debriefing cr\u00e9atif efficace ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vous avez compris l&rsquo;importance du brief cr\u00e9atif. Malheureusement, la plupart des r\u00e9unions organis\u00e9es dans ce but ne sont pas efficaces.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il peut y avoir plusieurs raisons \u00e0 cela :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Le brief a -t-il \u00e9t\u00e9 men\u00e9 au bon moment ?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Les bonnes personnes \u00e9taient-elles pr\u00e9sentes ?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Son format \u00e9tait-il suffisamment clair pour tout le monde ?\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Quand faire un brief cr\u00e9atif ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le timing du debriefing cr\u00e9atif est crucial. Si il est men\u00e9 trop t\u00f4t, il est inutile. Si il est men\u00e9 trop tard, il sera difficile de rattraper le tir.\u00a0 Alors, comment savoir la p\u00e9riode id\u00e9ale ?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Evidemment, il faut <strong>pr\u00e9voir le brief avant de d\u00e9marrer le projet<\/strong>. Parfois, les cr\u00e9atifs veulent prendre de l&rsquo;avance et commencent \u00e0 travailler sur la campagne avant d&rsquo;avoir fait le brief avec le client.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce n&rsquo;est pas une tr\u00e8s bonne id\u00e9e car ils risquent de se rendre compte qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas du tout respect\u00e9 les d\u00e9sirs du commanditaire et qu&rsquo;il faut tout refaire. Perte de temps, et donc d&rsquo;argent&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A contrario, il ne faut pas faire un brief cr\u00e9atif d\u00e8s la premi\u00e8re<a href=\"https:\/\/www.marketing-etudiant.fr\/cours\/p\/cours-marketing-prendre-contact-avec-un-client.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> prise de contact<\/a>. Le client doit d&rsquo;abord prendre le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce qu&rsquo;il souhaite et le cr\u00e9atif doit rassembler quelques \u00e9l\u00e9ments pour montrer au client ce qu&rsquo;il est possible de faire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Qui s&rsquo;occupe du brief cr\u00e9atif ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le debriefing cr\u00e9atif est principalement destin\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9quipe qui va cr\u00e9er la campagne. Logiquement, il faut donc que le(s) graphiste(s) soit pr\u00e9sent(s) \u00e0 cette r\u00e9union.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le client est la deuxi\u00e8me partie essentielle de ce meeting. On peut aussi y ajouter des membres de l&rsquo;\u00e9quipe marketing, qui donneront leur avis sur la strat\u00e9gie m\u00e9dia et sur <a href=\"http:\/\/www.agence-chez-vous.com\/limportance-de-bien-definir-sa-cible-dans-une-campagne-de-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la cible de la campagne<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1293\" aria-describedby=\"caption-attachment-1293\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1293 size-large\" title=\"Quelque soit le produit, \u00e9v\u00e9nement ou service de notre client.\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/qui-s-occupe-du-brief-creatif-1024x731.jpg\" alt=\"Le brief comme le d\u00e9briefing cr\u00e9atif positif\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/qui-s-occupe-du-brief-creatif-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/qui-s-occupe-du-brief-creatif-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/qui-s-occupe-du-brief-creatif-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/qui-s-occupe-du-brief-creatif.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1293\" class=\"wp-caption-text\">Le brief comme le d\u00e9briefing cr\u00e9atif est un travail de professionnels positifs.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une personne charg\u00e9e des comptes peut aussi \u00eatre pr\u00e9sente pour faire un point sur le budget. Enfin, un <strong>responsable de projet<\/strong> doit, si possible, chapeauter le meeting.<\/p>\n<p>\nCela peut \u00eatre le responsable de la gestion de la relation client, le directeur de l&rsquo;agence de communication&#8230;Id\u00e9alement, cette personne est l\u00e0 pour s&rsquo;assurer que toutes les parties discutent et d\u00e9battent de mani\u00e8re fluide et apais\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Sous quelle forme faire son debriefing ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le briefing cr\u00e9atif doit se faire au calme, dans une salle de r\u00e9union disponible pendant plusieurs heures. Chaque partie doit amener les documents n\u00e9cessaires au bon d\u00e9roulement du brief : les \u00e9l\u00e9ments graphiques, les exemples de visuels, les r\u00e9alisations pr\u00e9c\u00e9dentes, les tableaux d&rsquo;inspiration&#8230;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;id\u00e9e est de pouvoir <strong>\u00e9changer autour de ces supports<\/strong> pour identifier plus clairement les enjeux de la campagne. Si c&rsquo;est un <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/comment-devenir-graphiste-freelance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">graphiste freelance<\/a> qui s&rsquo;occupe du projet et qui ne peut pas \u00eatre sur place, il est possible de faire le debriefing au t\u00e9l\u00e9phone, en visio-conf\u00e9rence ou par Skype.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Attention : c&rsquo;est une tr\u00e8s mauvaise id\u00e9e de laisser les participants repartir avec leurs notes chacun de leur c\u00f4t\u00e9. C&rsquo;est le meilleur moyen de cr\u00e9er des malentendus et des quiproquos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il faut absolument qu&rsquo;<strong>un document soit cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l&rsquo;issue de cette r\u00e9union<\/strong> avec le r\u00e9sum\u00e9 de tout ce qui a \u00e9t\u00e9 dit. Il s&rsquo;agit du fameux brief, qui peut \u00eatre sous forme d&rsquo;un fichier texte, d&rsquo;un Power Point ou encore d&rsquo;un tableau.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Un debriefing cr\u00e9atif est le plus sacr\u00e9 des documents\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><em>Will Burns, homme d&rsquo;affaires am\u00e9ricain.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Les questions auxquelles le brief cr\u00e9atif doit r\u00e9pondre<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pr\u00eat pour le debriefing cr\u00e9atif ? Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, pr\u00e9parez une liste des questions et tentez du mieux possible de la respecter durant la r\u00e9union.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1289\" aria-describedby=\"caption-attachment-1289\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1289 size-large\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/les-questions-auxquelles-le-brief-creatif-doit-repondre-1024x731.jpg\" alt=\"checklist brief cr\u00e9atif\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/les-questions-auxquelles-le-brief-creatif-doit-repondre-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/les-questions-auxquelles-le-brief-creatif-doit-repondre-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/les-questions-auxquelles-le-brief-creatif-doit-repondre-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/les-questions-auxquelles-le-brief-creatif-doit-repondre.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1289\" class=\"wp-caption-text\">Une checklist est un bon moyen de faire le tour des th\u00e8mes \u00e0 aborder.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ces questions vous serviront \u00e0 identifier le besoin du client et \u00e0 aider le cr\u00e9atif \u00e0 savoir dans quelle direction aller. Elles sont adaptables \u00e0 tout type de campagne\/entreprise\/projet. Voici une liste non exhaustive des principales questions \u00e0 aborder.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;objet de la campagne<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien s\u00fbr, le plus important est de d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment l&rsquo;objet de la campagne. Faut-il faire de la publicit\u00e9 pour un produit, un \u00e9v\u00e9nement, une id\u00e9e en particulier ?\u00a0<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Quel est l&rsquo;objet de la campagne ?<\/li>\n<li>Est-il d\u00e9j\u00e0 en vente\/disponible\/existant ?<\/li>\n<li>Quel est son utilit\u00e9 pour le consommateur\/client ?<\/li>\n<li>Quel est son prix ?<\/li>\n<li>A quelle cat\u00e9gorie appartient-il ?\u00a0<\/li>\n<li>Quels sont les autres produits\/id\u00e9es qui doivent appara\u00eetre ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Le client<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour repr\u00e9senter fid\u00e8lement le client, il faut bien le conna\u00eetre. Le client doit r\u00e9ussir \u00e0 se pr\u00e9senter efficacement au cr\u00e9atif et \u00e0 lui faire ressentir l&rsquo;esprit de l&rsquo;entreprise\/agence.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ainsi, le graphiste pourra lui donner une <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/identite-visuelle-quelles-couleurs-choisir-pour-mon-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">identit\u00e9 visuelle<\/a> la plus proche possible de la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Qui est l&rsquo;entreprise\/l&rsquo;agence\/le client ?<\/li>\n<li>Pourquoi le client a-t-il besoin de mener une campagne cr\u00e9ative ?<\/li>\n<li>Quelle image de l&rsquo;entreprise doit donner la campagne (une entreprise s\u00e9rieuse, chaleureuse, d\u00e9cal\u00e9e&#8230;) ?<\/li>\n<li>Pourquoi cette campagne est-elle importante pour le client ? Quels sont les enjeux ?<\/li>\n<li>Quelle est la charte graphique d\u00e9j\u00e0 existante de l&rsquo;entreprise (couleurs, logo, aspect graphique de l&rsquo;affichage\/du site internet) ?<\/li>\n<li>Le client a-t-il besoin d&rsquo;un grand changement ou veut-il conserver la m\u00eame <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/charte-graphique-identite-visuelle-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">charte graphique<\/a> ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">La cible<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans le jargon marketing, la cible repr\u00e9sente la population vis\u00e9e par la campagne. Il vous faudra conna\u00eetre ces informations :<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Homme ou femme ?<\/li>\n<li>Age ?<\/li>\n<li>Milieu <a href=\"https:\/\/la-conjugaison.nouvelobs.com\/definition\/socio-professionnel.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">socio-professionnel<\/a> ?<\/li>\n<li>Lieu de r\u00e9sidence ?<\/li>\n<li>Inconnu ou fid\u00e8le de l&rsquo;entreprise ?<\/li>\n<li>Connaisseur du produit ou non ?<\/li>\n<li>Quelle est son image actuelle de l&rsquo;entreprise\/du produit ?<\/li>\n<li>Que veut-on l&rsquo;amener \u00e0 penser \u00e0 la vue de la campagne ?\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&rsquo;\u00e9quipe marketing est invit\u00e9e \u00e0 se manifester durant cette partie du briefing cr\u00e9atif. En effet, elle poss\u00e8de des donn\u00e9es permettant de bien conna\u00eetre la cible et de l&rsquo;identifier le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Le contexte<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il faut avoir une vision globale pour pouvoir appr\u00e9hender correctement tous les enjeux de la campagne.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Comment se porte le march\u00e9 dans ce domaine\/secteur d&rsquo;activit\u00e9 ?<\/li>\n<li>Quelle vision les clients\/la population ont-ils de ce domaine ?<\/li>\n<li>Y a-t-il des <a href=\"https:\/\/www.succes-marketing.com\/5-forces-porter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">concurrents<\/a> ?<\/li>\n<li>Si oui, quelle est la strat\u00e9gie publicitaire de la concurrence ?<\/li>\n<li>Y a-t-il des \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;actualit\u00e9 utilisables pour la campagne ?<\/li>\n<li>La campagne doit-elle sortir \u00e0 une p\u00e9riode pr\u00e9cise de l&rsquo;ann\u00e9e ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">La mise en application de la campagne<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une fois que vous connaissez tous ces \u00e9l\u00e9ments, la suite du debriefing cr\u00e9atif doit servir \u00e0 pr\u00e9ciser la campagne.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Quel est le format de la campagne ? Print, web, multi-supports ?<\/li>\n<li>Par quels canaux de communication va passer cette campagne ? <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/ou-creer-faire-imprimer-des-flyers-pas-chers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flyer<\/a>, affichage, mailing, r\u00e9seaux sociaux ?<\/li>\n<li>Quelle est la dead line ?<\/li>\n<li>Quel est le budget ?<\/li>\n<li>Y a-t-il d&rsquo;autres consignes sp\u00e9cifiques ? (taille de l&rsquo;image, format du fichier, \u00e9l\u00e9ments graphiques ou couleurs \u00e0 \u00e9viter absolument, vocabulaire \u00e0 employer&#8230;)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1290\" aria-describedby=\"caption-attachment-1290\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1290 size-large\" src=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/faites-de-la-place-dans-un-coin-de-votr-esprit-1024x731.jpg\" alt=\"cr\u00e9ativit\u00e9 Visa\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/faites-de-la-place-dans-un-coin-de-votr-esprit-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/faites-de-la-place-dans-un-coin-de-votr-esprit-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/faites-de-la-place-dans-un-coin-de-votr-esprit-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/faites-de-la-place-dans-un-coin-de-votr-esprit.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1290\" class=\"wp-caption-text\">Et vous, comment attirez-vous votre cr\u00e9ativit\u00e9 ?<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>\u00ab\u00a0Faites de la place dans un coin de votre esprit et la cr\u00e9ativit\u00e9 va imm\u00e9diatement le remplir\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><em>Dee Hock, fondateur et ex-PDG de la marque Visa<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">R\u00e9diger le debriefing cr\u00e9atif\u00a0<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vous avez r\u00e9pondu \u00e0 toutes ces questions ? Vous pouvez alors r\u00e9diger le debriefing cr\u00e9atif. Il y a deux \u00e9coles : vous pouvez le r\u00e9diger tous ensemble ou bien confier cette t\u00e2cher \u00e0 une seule personne (souvent le responsable de projet) qui fera ensuite valider le brief par tout le monde.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Votre brief doit faire<strong> une \u00e0 deux pages<\/strong> environ. Cela ne sert \u00e0 rien de noircir des dizaines de pages car donner trop de d\u00e9tails risquerait de brider compl\u00e8tement la cr\u00e9ativit\u00e9 du graphiste.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00eame si celui-ci a besoin d&rsquo;une ligne directrice, il doit tout de m\u00eame rester libre de donner libre cours \u00e0 son art. Faites un r\u00e9sum\u00e9 de tout ce qui a \u00e9t\u00e9 dit en restant concis.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il faut absolument qu&rsquo;il y ait dans le brief :<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>L&rsquo;identit\u00e9 du client.<\/li>\n<li>La mission (dessiner un logo, <a href=\"https:\/\/www.jimprimeenfrance.fr\/blog\/pourquoi-creer-des-affiches-publicitaires\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cr\u00e9er une affiche publicitaire<\/a>, modifier la charge graphique d&rsquo;un site internet&#8230;).<\/li>\n<li>L&rsquo;objectif du client (avoir une meilleure visibilit\u00e9, faire conna\u00eetre un produit, changer son type de client\u00e8le&#8230;).<\/li>\n<li>Les directives pour le graphiste (couleurs \u00e0 utiliser, inspiration, style de la campagne&#8230;).<\/li>\n<li>Les contraintes techniques (dead line, budget, support&#8230;).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En r\u00e9sum\u00e9, rappelez-vous que le debriefing cr\u00e9atif est avant tout l\u00e0 pour <strong>\u00e9viter le \u00ab\u00a0brouillage\u00a0\u00bb<\/strong>. Cette notion utilis\u00e9e en marketing d\u00e9signe un message mal compris par la cible&#8230; et donc une campagne mal men\u00e9e.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce rendez-vous essentiel doit servir au cr\u00e9atif \u00e0 se projeter dans la campagne \u00e0 venir et au client \u00e0 pr\u00e9ciser sa volont\u00e9. Un debriefing r\u00e9ussi conditionne toute la campagne et est un gage de succ\u00e8s futur.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien s\u00fbr, cela ne dispense pas les diff\u00e9rentes parties de continuer \u00e0 dialoguer tout au long du projet, pour s&rsquo;assurer que tout se passe bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Debriefing : derri\u00e8re cette notion un peu vague se cache un pr\u00e9ambule essentiel \u00e0 tout projet cr\u00e9atif. Il ne faut surtout pas n\u00e9gliger cette \u00e9tape au risque de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments essentiels. Nous allons voir en d\u00e9tail ce qu&rsquo;est un debriefing cr\u00e9atif et comment le r\u00e9ussir. &nbsp; Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un debriefing cr\u00e9atif ? 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